EL MACROENTORNO DE LA EMPRESA

LIC. EN AGRONEGOCIOS

El MacroAmbiente
El anlisis ambiental es la vigilancia, evaluacin y difusin de informacin desde los ambientes externo e interno hasta el personal clave de la corporacin. Las fuerzas externas se clasifican en cinco categoras: Fuerzas econmicas Fuerzas sociales, ambientales Fuerzas tecnolgicas Fuerzas competitivas culturales, demogrficas y

Fuerzas polticas, gubernamentales y legales

Factores sociales.
Un valor es una creencia que sostiene con firmeza y durante mucho tiempo. Los valores centrales siguen vigentes entre la mayora de la poblacin y estos influyen en los hbitos de compra de la sociedad. Los consumidores actuales son cada vez ms exigentes.

Fuerzas sociales
Valores: Los valores son una creencia que se sostiene con firmeza y durante mucho tiempo. Cul es el impacto de las tendencias en nuestras ventas? Cules son los cambios socioculturales ms significativos con incidencia en la demanda de nuestros productos?

Qu cambios en los compradores estn modificando la demanda global del mercado?

Factores sociales, los rasgos de la poblacin varan por regin

La poblacin o el mercado total esta dividido en reas geogrficas o incluso en segmentos que normalmente tienen distintos gustos y caractersticas de compra.

Por ejemplo, no es lo mismo vender algn producto a un adulto en USA qu en Mxico o incluso en Monterrey que en Aguascalientes.
Actualmente la vida en la Ciudad de Mxico D.F es diferente que la vida en Aguascalientes en cuanto a rasgos sociales, Por qu?

Factores sociales, el crecimiento de los estilos de vida componentes.

Se ha producido durante algn periodo especfico un cambio en la forma del uso del producto? Qu nuevas pautas sociales de uso y consumo estn sugiriendo? En la actualidad las personas estn uniendo los estilos de vida componentes. En el pasado, la profesin de una persona defina su estilo de vida, en la actualidad puede ser banquero y deportista o padre de familia y experto en internet.

Factores sociales, el rol cambiante de las familias y las mujeres que trabajan
Los estilos de vida compuestos dentro de las familias y la muy creciente inclusin de las mujeres en los diferentes mbitos laborales han cambiado considerablemente los estilos de compra desde las propias mujeres hasta indirectamente la gente que convive a su alrededor

Factores sociales y culturales

Otras cosas que influyen en este factor son : Cmo se ve la gente a si misma: Cuando una persona se quiere servir ms a s misma buscan ms nmero de satisfactores. Cmo ve la gente a los dems: Cada vez la sociedad pasa de ser yo a ser una sociedad del nosotros

Factores Demogrficos
Macroentorno

Factores demogrficos
La demografa es el estudio de las poblaciones humanas en trminos de magnitud, densidad, ubicacin, edad, gnero, raza, ocupacin y otros datos estadsticos. Las tendencias demogrficas son los cambios en la edad, estructura familiar, poblacin geogrfica, caractersticas de educacin y diversidad poblacional. Principalmente son edad, sexo, nivel socioeconmico, ocupacin, nacionalidad, estado civil, tamao de familia, ingresos, ciclo de vida, religin y actividad Son factores que determinan econmicamente el tamao del mercado, la posibilidad de cuota por alcanzar y las lneas de productos que ms fcilmente podran ser aceptados por los consumidores.

Factores demogrficos
Estructura de edades cambiante de la poblacin Los baby boomers estn conformados por gente nacida entre 1946 y 1964 Estadounidenses ms adinerados

Factores demogrficos
La generacin X incluye a la gente nacida entre 1965 y 1976 Altas tasas de divorcio de los padres Enfoque econmico precavido Menos materialistas Su prioridad es la familia

Factores demogrficos
La generacin del milenio (generacin Y o echo boomers) incluye a los nacidos entre 1977 y 2000 Cmodos con la tecnologa Preadolescentes (entre 10 y 12 aos de edad) Adolescentes (entre 13 y 18 aos de edad) Adultos jvenes (entre 19 y 33 aos de edad)

Factores demogrficos
Cada vez es mayor el nmero de individuos: Divorciados o separados Que optan por no casarse Que optan por posponer el matrimonio Que se casan sin la intencin de tener hijos Ha aumentado el nmero de mujeres que trabajan. Ha aumentado el nmero de padres que se quedan en el hogar.

Factores demogrficos
Crecimiento en el oeste y sur de Estados Unidos y reduccin en el medio oeste y noreste. Migracin de reas rurales a metropolitanas. Cambio del lugar de trabajo Trabajo a distancia Oficina en casa

Factores demogrficos
Los mercados se vuelven cada vez ms diversos Internacionales

Nacionales
La diversidad incluye: Homosexuales

Discapacidades

Factores econmicos
Macroentorno

Factores econmicos
Estos factores afectan fuertemente cualquier rea de las organizaciones y a la mercadotecnia tambin. Tasas de inters que suben, desalentarn la venta de vehculos por medio de financiamiento, que para el caso de Mxico representa ms del 70% de la facturacin. Adicionalmente la oferta de dinero, la inflacin, el ingreso personal de los consumidores entre otros factores influyen poderosamente en el consumo y los resultados.

Factores econmicos
La disponibilidad de recursos naturales, mano de obra (llmese calificada o no calificada), capital para invertir a travs de diversas fuentes de financiamiento (bonos, acciones, prstamos bancarios), recursos tecnolgicos que mejoren la calidad de procesos y la infraestructura entre los que pueden estar caminos habilitados, aeropuertos entre otros, inciden en las decisiones de marketing.

Factores econmicos
Marketing de valor Ofrece mayor valor a los compradores que ahora son ms cuidadosos con su dinero: la combinacin adecuada entre calidad de producto y buen servicio a un precio justo.