LA PROPAGANDA

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La propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posicin, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

Es una forma de comunicacin social que nos propone tambin el consumo, aunque esta vez de ideas, y que cada vez utiliza ms los recursos propios de la publicidad

Diferencia entre propaganda y publicidad:

La publicidad comunicacin persuasiva La propaganda comunicacin dirigida a influir

La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin CONVENCER!

TIPOS DE PROPAGANDA

Propaganda religiosa

Propaganda poltica

PROPAGANDA BLANCA

PROPAGANDA NEGRA

Propaganda literaria

Ratio-propaganda

Senso-propaganda

Propaganda de integracin

Propaganda Blica o Propaganda de Guerra

Publicidad Institucional o Corporativa

Son acciones de comunicacin realizadas en espacios pagados en medios masivos de comunicacin, que emplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor del mensaje est hablando de s mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios.

Aquella que a travs de contratos de publicidad, difusin publicitaria, creacin publicitaria y patrocinio, con consignacin presupuestaria de alguna de las distintas administraciones pblicas.

Objetivos Principales:
Informar sobre la existencia, composicin y funcionamiento de las instituciones pblicas Promover el ejercicio de derechos o el cumplimiento de deberes Difundir las actividades, proyectos ejecutados y resultados obtenidos La sensibilizacin de los ciudadanos

Se asocian a:

Campaas pblicas

Hbitos y conductas que pueden modificar

Cambiar los hbitos de consumo de los pblicos. Reposicionar una institucin. Mantener, ganar o captar una participacin en la atencin de los mercados

Ventajas
Espacios pagados en medios masivos de comunicacin Utiliza recursos publicitarios Es el emisor que habla de s mismo Objetivo distinto a la venta de bienes y servicios

Desventajas
Altos costos de produccin y dependen de las caractersticas del medio por la cual se transmite el mensaje. Qu el mensaje sea artificial, exagerado, breve o mala eleccin del tono o lenguaje para el pblico. Que el mensaje sea obvio, poco creble o que trate de apuntalar hechos dudosos o no comprobables. Los resultados no son inmediatos.

TIPOS DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Publicidad de Imagen

Publicidad financiera

Advocacy Advertising