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Origem
A marca nacional possui um valioso patrimnio histrico, tem acompanhado a evoluo dos estilos de vida e hbitos dos consumidores, est no mercado h 164 anos .
Brand Properties
A marca possui uma multiplicidade de categorias de produto como massas alimentcias, farinhas, cereais de pequeno-almoo e bolachas. A Nacional esta presente ao longo do dia nas mais diversas ocasies de consumo das famlias portuguesas.
Territrio
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A Nacional uma marca Portuguesa, est presente em mais de 37 Pases. Tem Como seu grande ativo a garantia do saber fazer. A marca responsvel em fabricar diversas massas, cereais, farinhas e bolachas, atravs de um processo cuidados para garantir produtos inovadores e seguros.
Diferenciao
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Assume o compromisso de desenvolver os melhores produtos atravs de um processo de inovao e desenvolvimento enquadrado num sistema de qualidade continuo que adota procedimentos de certificao dos Fornecedores, controlo e seleco das matrias primas e cumprimento dos requisitos de garantia de higiene e segurana alimentar.
Consumidor Desejado
A quem se dirige a marca? Quais so as preocupaes e necessidades destes indivduos? O que significa para eles serem clientes da marca? A marca se dirige a mulheres, entre 25 a 60 anos, classe AB/C1 que procuram qualidade e bom gosto nos produtos alimentares. Que gostam de cozinhar e se peocupam com o bem estar da sua famlia.
Personalidade
Uma mulher, adulta, 40 anos, dona de casa, me de dois filhos, preocupada com o bem estar da sua famlia, gostar de cozinhar, simples, carinhosa e focada.
Data
Autor
Objectivo de Marketing
Estrutura do Mercado
Tendncias do Mercado
Papel da Publicidade
Neste ambiente, qual a coisa mais importante que a publicidade pode construir para a marca de modo a atingir o objectivo de marketing?
Data
Autor
Grupo Alvo
Consumidor MARCA
Quem o consumidor da marca? Target 1: 25 - 40 anos Target 2: 40 - 60 anos
Utilizao
Porque utilizam esta categoria de produto? E qual a razo de escolha de uma determinada marca?
Relacionamento Actual
Relacionamento Futuro
Recompensa
Insight Chave
Daquilo que conhecemos da relao entre o consumidor e a marca/categoria de produto, qual o insight-chave que pode potenciar uma ideia criativa?
Data
Autor
Marca
Desafio
Pblico Alvo
Pontos de Contacto
Recompensa
Suporte
Tom
Resultado
Data
Autor
Consideraes Gerais
Investimento
Indique o investimento previsto para a campanha e discrimine-o por produo e media, para cada rea de negcio (ex: advertising, merchandising, internet, etc.)
Timings
Indique a data de arranque da campanha nos vrios meios que esta utilizar. Caso existam vrias fases de campanha, discrimine-as.
Se existirem alguns aspectos legais ou mandatories a serem levados em conta, assinale aqui com uma cruz e acrescente-os a este briefing numa folha separada.
Conceito MARCA
Conveno do Mercado
Insight do Target
Misso da Marca
Ideia Chave