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Brand Foundations MARCA

Origem
A marca nacional possui um valioso patrimnio histrico, tem acompanhado a evoluo dos estilos de vida e hbitos dos consumidores, est no mercado h 164 anos .

Brand Properties

A marca possui uma multiplicidade de categorias de produto como massas alimentcias, farinhas, cereais de pequeno-almoo e bolachas. A Nacional esta presente ao longo do dia nas mais diversas ocasies de consumo das famlias portuguesas.

Territrio
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A Nacional uma marca Portuguesa, est presente em mais de 37 Pases. Tem Como seu grande ativo a garantia do saber fazer. A marca responsvel em fabricar diversas massas, cereais, farinhas e bolachas, atravs de um processo cuidados para garantir produtos inovadores e seguros.

Diferenciao
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Assume o compromisso de desenvolver os melhores produtos atravs de um processo de inovao e desenvolvimento enquadrado num sistema de qualidade continuo que adota procedimentos de certificao dos Fornecedores, controlo e seleco das matrias primas e cumprimento dos requisitos de garantia de higiene e segurana alimentar.

Consumidor Desejado

A quem se dirige a marca? Quais so as preocupaes e necessidades destes indivduos? O que significa para eles serem clientes da marca? A marca se dirige a mulheres, entre 25 a 60 anos, classe AB/C1 que procuram qualidade e bom gosto nos produtos alimentares. Que gostam de cozinhar e se peocupam com o bem estar da sua famlia.

Personalidade

Uma mulher, adulta, 40 anos, dona de casa, me de dois filhos, preocupada com o bem estar da sua famlia, gostar de cozinhar, simples, carinhosa e focada.

Data

Autor

Ambiente Competitivo MARCA


Desafio do Negcio
Qual o principal desafio deste negcio?

Objectivo de Marketing

Qual o objectivo de marketing do cliente? E qual a sua estratgia de marketing?

Estrutura do Mercado

Como est o mercado estruturado? Onde que a nossa marca encaixa?

Tendncias do Mercado

Quais so as tendncias relevantes de mercado/consumidor que afectam o negcio?

Convenes da Categoria Quais so os sinais/pistas/prticas que actualmente esto em vigr na


categoria de mercado numa perspectiva de marketing e comunicao? E como a marca destacar-se? oioioioioioioioioioioio

Papel da Publicidade

Neste ambiente, qual a coisa mais importante que a publicidade pode construir para a marca de modo a atingir o objectivo de marketing?

Data

Autor

Grupo Alvo

Consumidor MARCA
Quem o consumidor da marca? Target 1: 25 - 40 anos Target 2: 40 - 60 anos

Utilizao

Porque utilizam esta categoria de produto? E qual a razo de escolha de uma determinada marca?

Relacionamento Actual

Como que o consumidor se relaciona actualmente com a nossa marca?

Relacionamento Futuro

Como queremos que ele se relacione com a marca no futuro?

Recompensa

Que recompensa temos para lhe oferecer? E qual o suporte?

Insight Chave

Daquilo que conhecemos da relao entre o consumidor e a marca/categoria de produto, qual o insight-chave que pode potenciar uma ideia criativa?

Data

Autor

Marca

Briefing Criativo MARCA


O que a marca e como se expressa? Qual o desafio criativo?

Desafio

Pblico Alvo

A quem nos dirigimos? E qual o seu insight?

Pontos de Contacto

Quando e onde deveremos falar com eles?

Recompensa

O que lhes vamos prometer?

Suporte

Porque que eles acreditaro na nossa promessa?

Tom

Que registo vamos utilizar na comunicao?

Resultado

Qual o resultado que pretendemos obter?

Data

Autor

Dados Complementares MARCA


Media
Quais os meios que considera mais adequados para atingir os objectivos aqui descritos?

Consideraes Gerais

Informaes que considere teis para complementar este briefing.

Investimento

Indique o investimento previsto para a campanha e discrimine-o por produo e media, para cada rea de negcio (ex: advertising, merchandising, internet, etc.)

Timings

Indique a data de arranque da campanha nos vrios meios que esta utilizar. Caso existam vrias fases de campanha, discrimine-as.

Se existirem alguns aspectos legais ou mandatories a serem levados em conta, assinale aqui com uma cruz e acrescente-os a este briefing numa folha separada.

Conceito MARCA

Conveno do Mercado

Insight do Target

Misso da Marca

Ideia Chave

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