quines somos

Prodigioso Volcn es una

consultora constituida en enero
de 2011.
Esta especializada en plantear y
desarrollar estrategias de
comunicacin innovadoras y en
la definicin y arquitectura de
proyectos para la Red y nuevos
medios.
Ofrece tambin consultora en
desarrollo de nueos negocios de
comunicaci!n en redes sociales.
"emos #ec#o antes
lo $ue contamos.
%&'()' * +O,'(E- * ,.EV& /O(0
Clientes y proyectos
'esarrollo 1eb y
redes sociales
2rea de comunicaci!n
marca e innoaci!n
'ise3o de
infografas
y campa3as
4ormaci!n de
periodistas
%ercedes56enz.
'ise3o y desarrollo
El .niersal 7%8ico9
Estrategia negocio
&nlisis de
mercado
y negocio
4ormaci!n de
cuadros y recicla:e
profesional
'esarrollo de
proyectos para
&sociaciones
%anual de Estilo
para los nueos
medios
'ise3o de posters
infogrficos
Estrategia; negocio
/ producto
VER EL
CATLOGO
@mtascon
los nueos medios de
comunicaci!n
<,o estaremos mirando
a tras del retroisor=
<Por $u nos preocupa tanto el
futuro de un soporte fsico=
profesionales integrados
Ha subido algn vdeo a You Tube?
Tiene cuenta en Facebook?
Tiene mail aparte del de la empresa?
Su lbum de fotos est en Flickr?
Usa twitter?
Tiene un blog?
Ms de 3 respuestas acertadas y podr hablar en pblico
(con alguna propiedad) sobre la convergencia.
&ntes de seguir
datos
Contenidos
1 > Apuestas
Consumo de noticias
En EE.. el consumo de noticias digital supera ya a radio y prensa
papel
?1 ?@ ?A 00 02 0B 0@ 0A 10 12
C Personas $ue
consume noticias
por los diferentes
medios
4uenteD Pe1 )nstitute
Contenidos
1 > Apuestas
Consumo de medios
&umenta el consumo de medios digitales entre los adultos .-&
-ourceD e%arEeter
Fotal digital BB;BC
Fotal digital G?;1C
Fotal digital GG;AC
Contenidos
1 > Apuestas
Consumo de medios por horas
El medio en el $ue se consumen informaci!n aria dependiendo del
#orario
-ourceD OfHom
Contenidos
1 > Apuestas
Ecosistema del consumo de medios
'e un mundo sencillo
pasamos a un mundo
comple:o y atomizado
H
o
n
s
u
m
o

d
e

m
e
d
i
o
s
"ace 10
a3os
&#ora 'entro de
I a3os
%edios
offline
%edios
online
4uenteD E %arEeter
El audio
1 > Situaci n actual
Consumo creciente
+a escuc#a online es un fen!meno creciente y; segJn un
reciente informe de e%arEeter; crecer en Estados .nidos de
1BA millones de oyentes en 201G a 1AG millones en 201A; un
incremento del 2GC. Estos datos suponen $ue 2 tercios de la
audiencia online de EE .. consume audio online.
El audio
1 > Situaci n actual
Crecimiento por dispositivo
El tiempo de escuc#a de la radio online aumenta casi un I0C en
un a3os en tabletas; ordenadores y smartphones, segn Cisco.
4uenteD Digital Audio Usage
Trends. A Highly Engaged
Listenership
El audio
1 > Situaci n actual
Streaming de audio en m vil
El trfico global de datos m!iles se multiplicar casi por 11 en
los pr!8imos cinco a3os; segJn un informe de Hisco 7feb 201B9.
En Espa3a; el trfico de datos m!iles se multiplicar por A
entre 201G y 201A.

En 201A el audio en streaming supondr el 11C del trfico
m!il global; desde el 1BC en 201G; segJn este informe.
En 201A el vdeo mvil supondr el @?C de todo el trfico
m!il global 7K0C en Espa3a9 frente al IGC en 201G 7I2C en
Espa3a9.
El audio
1 > Situaci n actual
Tiempo de uso de medios
"oras diarias dedicadas a actiidades relacionadas con
medios por adultos entre 1A y G@ a3os
El audio
1 > Situaci n actual
Escucha offline vs escucha online
4uenteD Infinity Dial !"#, Triton $ Edison %esearch
El &'( de la po)laci*n de EE UU escucha radio online
El audio
1 > Situaci n actual
Lugares de escucha
4uenteD Infinity Dial !"#, Triton $ Edison %esearch
Diferencias entre radio online y con+encional
El audio
1 > Situaci n actual
Servicios m s valorados
4uenteD Infinity Dial !"#, Triton $ Edison %esearch
,ltiples opciones, se-al m.s clara, informaci*n de la escucha,
selecci*n de emisoras locales/
El audio
1 > Situaci n actual
Penetraci n por tramos edad
El 0&( de la po)laci*n entre " y # escucha la radio online
4uenteD Infinity Dial !"#,
Triton $ Edison %esearch
El audio
1 > Situaci n actual
Escucha por dispositivos
1rdenador y smartphone son los m.s usados con porcenta2es
del 33(
4uenteD Infinity Dial !"#, Triton $ Edison %esearch
El audio
1 > Situaci n actual
4uenteD Infinity Dial !"#, Triton $ Edison %esearch
Crece el consumo de podcast
El '!( de la po)laci*n ha escuchado alguna +e4 un podcast
El audio
1 > Situaci n actual
D nde se escucha el podcast
5martphones y ta)letas adelantan al ordenador como principal
soporte de escucha de podcat.
4uenteD Infinity Dial !"#, Triton $ Edison %esearch
El audio
2 > Tendencias
Mayores posibilidades
+as nueas plataformas y soportes digitales estn proocando un
mayor
consumo de audio. El crecimiento de los entornos m!iles y las
opciones de personalizaci!n #an #ec#o todaa ms popular.
-egJn el informe de ,ielsen L-tate of t#e mediaD &udio Foday 201BM;
la radio ya alcanza al 90% de la poblacin estadounidense.
En general; se percibeD

%ayor uso

%s soportes

%ayores posibilidades comerciales

El audio
2 > Tendencias
Tendencias
En general; las mayores tendencias de uso de la radio
online sonD

Personalizacin de la escucha. -elecci!n de estaciones

de radio o creaci!n de playlist.

Extensin de la programacin de la antena en emisiones

digitales.

Cambio hacia nuevos dispositivos como smartp#ones;

tabletas y otros productos electr!nicos integrados con las
aplicaciones de radio digital.
El audio
2 > Tendencias
El nuevo esquema del audio
En el ordenador
trabajamos y nos
informamos
El telfono nos
mantiene conectados
La tableta
nos entretiene
Pantallas combinadas
'os modelos de uso multipantalla
.so secuencial
.so simultneo
.sar ms de un dispositio al mismo
tiempo para realizar una actiidad
relacionada o no relacionada
%oerse de un dispositio a otro en
diferentes momentos para completar
una tarea %ultitarea
&ctiidad no
relacionada
Homplementario
&ctiidad
relacionada
4uenteD Noogle
1. Fenemos una posici!n ms dbil de lo
$ue parece.
2. "ay $ue aumentar la audiencia
G. "ay $ue conseguir nuevos pblicos
B. "ay $ue lograr nuevos ingresos
I. "ay $ue lograr una nueva identidad
Por qu hay que cambiar!
Estrategia
1. -omos la radio lder.
2. Hontenido propio.
G. Prestigio informatio.
B. Hapacidad de entretenimiento.
I. Hapacidad de inmediatez.
@. 4en!meno fan de locutores.
K. Presencia local.
"ortale#as
Estrategia
1. (esistencia al cambio.
2. Escasa capacidad de anticipaci!n.
G. +a audiencia :oen no crece.
B. +a audiencia se a a otras plataformas.
I. %al posicionamiento digital.
@. +a marca se #a $uedado antigua.
K. 'esaparecen las barreras de entrada.
Debilidades
Estrategia
#T.REAL #MOVIL #SOCIAL
AUDIO
<una radio=
<una radio=
convergencia
'os especies diferentes desarrollan
productos parecidos para adaptarse a un
nueo #bitat comJn
<Hul es la tele= <cul el peri!dico=
H,,.com
,e1/orEFimes.com
/a no somos
solo una radio
Por tanto$
Estrategia
AUDIO
CONVENCIONAL
AUDIO
DIGITAL
Estrategia
El audio se desarrolla ms all de las antenas.
AUDIO
OTROS
FORMATOS
%m genes
&ideo
%nteractivos
T'itter
Te(to
Estrategia
/ en la parte digital surgen nueos formatos
Estrategia
"an aumentado los soportes de distribuci!n
PROGRAMAS
EMISORAS
LOCALES
DIGITAL
Estrategia
Fres e:es de desarrollo
Estrategia
Una suma
de marcas
+os programas
y los
informatios
son
microcosmos
con contenidos
particulares y
audiencias
particulares
%adrid
-eilla
Horu3a
6ilbao
6arcelona
Ponferrada
Oiedo
Oamora
Valladolid
"uela
Hdiz
%urcia
Valencia
Foledo
Pamplona
'onosti
6urgos
Oaragoza
&lmera
Nranada
&licante
Nirona
Hceres
6ada:oz
Huenca
Estrategia
Una
porosidad
local
imbatible
+a llegada a
millones de
personas en
miles de
poblaciones es
inigualable.
<y el $ueso=
el ecosistema meditico ayer
(&')O
FE+E
P(E,-&
el ecosistema meditico hoy
P(E,-&
(&')O
FE+E
),FE(,EF
6+ON-
.-.&()O-
%OV)+E-
Sitios de noticias en EEUU
Audiencia e influencia
),4+.E,H)&
&
.
'
)
E
,
H
)
&
Prensa
gratuta
Prensa
de pago Hipermedios
(antes
Hipermedios
(tras O!ama
La influencia digital
%arcas ie:as
las marcas nueas
% publicidad en medios
As es ahora el queso
Noogle; 4acebooE; /a#oo
y %icrosoft
(esto
2IC
KIC
la forma de leer
Secuencia de consumo
Portada Pginas
En el medio conencional se suele producir un
consumo lineal del producto
Portada 6log
Secuencia de acceso
Pginas
Piezas y desde procedencias mJltiples
6uscador
!bitos horarios de lectura
el proceso
Fodos necesitan comunicarse con
todos
Fodos enan y reciben informaci!n
Homunicaci!nD G actores
.-.&()O- &+NO()F%O- P(O4E-)O,&+E-
4lu:o de traba:o tradicional
+a "fabricaci!n# de medios #a estado
completamente controlada por profesionales
El primer error
Hon los medios digitales parece $ue
solo cambia el proceso de distribuci!n.
Pero cambia todo
%ultimedia
-e re$uiere nueo
e$uipamiento y formaci!n.
Velocidad
-e re$uiere mayor elocidad.
4uentes
&umenta el nJmero y algunas
comunican directamente
,ueas narratias
-e re$uiere nueo
e$uipamiento y formaci!n.
+ectores
-on una fuente nuea
Peso audioisual
El te8to solo no sire.
4orma y contenido
-e separan &ntes se :untaban.
'iferentes soportes
Varias pantallas
4ragmentos
&dems del medio se necesitan los
fragmentos.
'iferentes &udiencias
.suarios; pero tambin buscadores.
y los tres actores estn en todo
&dems de los profesionales a#ora m$uinas y
lectores emiten; elaboran y difunden informaci!n
+os #iperpropagadores
&dems los usuarios a3aden
un nueo tipo de distribuci!n
granular y otorgan
credibilidad a las marcas
nueas.
los G e:es
.suarios &lgoritmos
Profesionales
nueos mediosD un tringulo
nueos medios
/a no somos
solo una radio
)uevos medios
radios
)uevos medios
audios
)uevos medios
portales
)uevos medios
?1
ersiones diarios
)uevos medios
teleisiones
)uevos medios
digitales puros
)uevos medios
redes sociales
)uevos medios
agregadores
)uevos medios
110
111
confidenciales
)uevos medios
enciclopedias
)uevos medios
medios especializados
)uevos medios
medios sociales
)uevos medios
periodismo ciudadano
)uevos medios
medios #iperlocales
)uevos medios
blogs
)uevos medios
redes de blogs
)uevos medios
Otros soportes
)uevos medios
marcas con medios
)uevos medios