- Jess Pinto Torres - Arnold Juarez Mamani - Yesliet Diaz Gonzales INTRODUCCION El crecimiento exponencial de las exportaciones confirma la calidad y el buen sabor del producto peruano adems de menores costes de produccin y mano de obra, y adecuado manejo agronmico y sanitario.
RESUMEN EJECUTIVO Idea de Negocio Somos un grupo de jvenes estudiantes de la carrera de Ingeniera Comercial con una visin empresarial, que tenemos por objetivo analizar la idea de exportar ALCACHOFAS EN CONSERVA, hemos visto esta posibilidad de acuerdo a los siguientes observaciones: La disminucin del rea de cultivo en los principales pases productores. La estacionalidad de la produccin en las diferentes regiones del pas. El rendimiento del cultivo en el Per. DESCRIPCION DE LA EMPRESA Historia Ubicacin: Departamento del CUSCO La empresa se constituir como una Sociedad Comercial de Responsabilidad Limitada S.R.L. DESCRIPCION DE LA EMPRESA Metas y Objetivos - Analizar las caractersticas del mercado de EEUU. - Establecer y cuantificar la demanda del mercado estadounidense a travs de los ndices econmicos. - Investigar los documentos y requisitos para ingresar al mercado estadounidense. - seleccionar y distribuir adecuadamente los equipos, maquinarias requeridas en cada etapa. DESCRIPCION DE LA EMPRESA Anlisis Foda FORTALEZAS OPORTUNIDADES - Flexibilidad organizativa. - Conocimiento tcnico y administrativo del proceso. - Posible diversificacin de exportaciones a alcachofas frescas. - Ventajas comparativas de tipo climtico en la costa peruana. DEBILIDADES AMENAZAS - Alta concentracin de las exportaciones de la alcachofa en conserva en Nueva York. - Falta de diversificacin en otros productos a base de hortalizas. - TLC podran incentivar a una mayor competencia de productores peruanos. - Falta de organizacin de los productores agrcolas.
Vision y Mision Ser una empresa que exporta alcachofa en conserva con la calidad requerida y a un precio competitivo en el mercado norteamericano, logrando satisfaccin en los distribuidores o agentes de venta que adquieren la alcachofa en conserva, generando lealtad en ellos. Empresa dedicada a exportar alcachofa segn los requerimientos del mercado norteamericano.
DESCRIPCION DE LA EMPRESA DESCRIPCION DEL PRODUCTO Definicin del Producto La alcachofa es una hortaliza perenne, que se cultiva para aprovechar su tema floral. Es apreciada porque contiene insulina, benfica para los diabticos y los hipo glucmicos. DESCRIPCION DEL PRODUCTO Contenido del Valor Nutritivo DESCRIPCION DEL PRODUCTO Caractersticas Morfolgicas Forma: La parte comestible es alargada o achatada, en forma de rosetn. Tamao y peso: Llega al metro de altura. El peso va desde 50 gr hasta unos 100gr. Sabor: La pulpa de la alcachofa es crujiente, suculenta, jugosa, fina con una combinacin muy acertada de sabores.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO Requerimientos Edafoclimaticos El factor que mas influye en la produccin de la alcachofa es el clima y dentro de el, la radiacin solar necesaria para la fotosntesis as como los rangos de temperatura. Es una hortaliza de invierno (temporada fra) y crece con mximo esplendor en temperaturas diurnas de 24C y nocturnas de 13C. el rango de temperaturas adecuado para una buena cosecha de alcachofas es de 7 a 29C, libre de heladas. DESCRIPCION DEL PRODUCTO Variedades Blanca de Tudela Madrilea Violeta de Provenza Camus de Bretaa Romanesco Espinoso Sardo Californiana. Etc DESCRIPCION DEL PRODUCTO Estacionalidad DESCRIPCION DEL PRODUCTO Zonas de Produccin PER Valle de Ica Lima La Libertad Cusco Junin Arequipa Ancash DESCRIPCION DEL PRODUCTO Oportunidades en EEUU El grado de adaptabilidad por presentaciones. Los puntos de entrada ms convenientes. Anlisis comparativo entre Per y sus principales Competidores. DESCRIPCION DEL PRODUCTO Potencial de Crecimiento En el periodo 2000-20103 se registr un crecimiento promedio anual de 40%. En tanto, que en el 2013 la produccin fue de 127.503 toneladas, lo que super las 115.710 producidas en el 2010. Durante el 2013 las exportaciones de alcachofas se dirigieron principalmente al mercado europeo con un 37,6% del total y norteamericano 58%. DESCRIPCION DEL PRODUCTO Requisitos Sanitarias Las alcachofas que se utilicen para la preparacin de las conservas debern estar sanas, limpias y exentas de lesiones y manchas anormales. Aditivos a) Agua potable. b) Sal comn. c) Azcar. d) Vinagre.
e) Aceites vegetales comestibles. f) Zumo de limn. g) Especias y aromatizantes. DESCRIPCION DEL PRODUCTO Entidades que Regulan En PERU El Ministerio de Salud a travs de la Direccin General de Salud Ambiental (DIGESA) En EE.UU: FDA (Food and Drug Administration).
SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Post-Cosecha El tallo debe cortarse de 2.5 a 3.8 cm a partir de la base, para evitar su deshidratacin, pues la terneza es uno de los principales requisitos para lograr calidad en el producto final. El potencial de almacenamiento de la alcachofa es, por lo general, de menos de 15 das, ya que la calidad visual y sensorial se deteriora rpidamente. SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Transporte y Recepcion El transporte del lugar de produccin a la planta debe realizarse en el tiempo ms corto posible para as evitar el deterioro microbiano, enzimtico y mecnico. La recepcin incluye el pesado de la alcachofa que llega, as como el lavado de las jabas de transporte para evitar contaminacin. SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Seleccin y Clasificacin Se seleccionan las hortalizas chancadas, sin pednculos, malogrados y en general todas aquellas que pueden influir disminuyendo la calidad del producto final. La clasificacin se realiza por el tamao, por la madurez y por el aspecto. En la industria nacional, la clasificacin de las alcachofas se hace normalmente de acuerdo a su dimetro en la parte ecuatorial. SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Calidad de Materia Prima Se tienen ciertos criterios en la recepcin de materia prima. Las brcteas grandes no son necesariamente de mayor calidad, sino que las brcteas pequeas se marchitan ms rpidamente que las de mayor tamao, debido a su mayor relacin de superficie- volumen. SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Blanqueado Es una operacin necesaria para el procesamiento de frutas, legumbres y hortalizas, que van a ser enlatadas, encurtidas, congeladas o deshidratadas. Se inactivan las enzimas que favorecen el deterioro del alimento, logrando la estabilizacin de la textura, la disminucin de la carga microbiana, la conservacin del aroma, del color y del valor nutritivo. SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Acondicionamiento Esta etapa consiste en la remocin de la cubierta exterior mediante la separacin de las escamas en forma parcial (de 1/2 a 2/3 del tamao de la alcachofa) tratando de dejar la parte comestible intacta. SELECCIN Y DESCRIPCION DEL PROCESO PRODUCTIVO Envasado y Llenado Se procede al llenado manual de la alcachofa blanqueada y pelada en envases de lata. La alcachofa puede ser envasada en aceite o salmuera. Es conveniente que las salmueras se adicionen a temperaturas altas, para favorecer de este modo el exhausting as como para evitar su recontaminacin INFORMACIN DEL PRODUCTO
CONTENIDO DEL VALOR NUTRITIVO INFORMACIN DEL PRODUCTO
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Forma: La parte comestible es la inflorescencia, alargada o achatada, en forma de rosetn, con hojas verdes unidas al vstago. Tamao y peso: El tallo llega al metro de altura. El peso del fondo vara, desde 50 gr hasta unos 100gr.
Sabor: La pulpa de la alcachofa es crujiente, suculenta, jugosa, fina, dotada de un amargor y un toque dulce.
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PRODUCCION NACIONAL DE ALCACHOFA En los ltimos tres aos la produccin de alcachofa creci a un ritmo anual de 30,7%. En la Sierra el cultivo lo realizan pequeos, mientras que en la costa el cultivo lo realizan grandes empresas. INFORMACIN DEL PRODUCTO
ENVASADO El envase que se va a utilizar para el envase de las alcachofas va a ser una caja de cartn. Las medidas de la caja son: Largo: 75cm Ancho: 40cm Altura: 12cm
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ESTANDARES DE CALIDAD Este estndar se aplica a las cabezas de alcachofa fresca que se provee al consumidor (no se aplica a las alcachofas que se usaran para el proceso industrial).
DISPOSICIONES REFERENTES A LA CALIDAD El propsito del estndar es definir los requisitos de calidad de las alcachofas despus de su acondicionamiento y envasado.
a) Requisitos mnimos b) Clasificacion Clase o categora extra Clase I Clase II
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REQUISITOS MINIMOS Fresco, que su aspecto no muestre signos de marchitez. Libre de parsitos o plagas o de cualquier dao que afecte el aspecto general del producto. Exenta de humedad externa anormal. Exento o libre de cualquier olor o sabor extrao al producto INFORMACIN DEL PRODUCTO
DISPOSICIONES REFERENTES A LA CALIDAD
CLASIFICACION Clase o categora extra: Las alcachofas son de calidad superior, para lo cual deben cumplir con las caractersticas de la variedad y/o tipo comercial Clase I: Las alcachofas de esta clase deben ser de buena calidad, las brcteas centrales deben cerrar bien, guardando las caractersticas de la variedad. Clase II: Pequeos defectos en la forma o calibres de acuerdo a la variedad INFORMACIN DEL PRODUCTO
DISPOSICIONES REFERENTES A LA CALIDAD
DISPOSICIONES REFERENTES A LA CLASIFICACION POR CALIBRES A continuacin se presenta las escalas de los calibres que deben cumplirse para cada una de las clases: Dimetro >= a 13 cm. Dimetro > a 11 cm. < a 13 cm Dimetro > a 9 cm. < a 11 cm Dimetro > a 7.5 cm. < a 9 cm Dimetro > a 6 cm. < a 7.5 cm
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DISPOSICIONES SOBRE TOLERANCIAS En cada momento sern permitidas tolerancias con respecto a la calidad y calibres para productos que no satisfagan los requisitos de las clases antes indicadas.
Tolerancias para Calidad Clase " Extra" 10 "Clase I" "Clase II" Tolerancias para el Calibre
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DISPOSICIONES SOBRE TOLERANCIAS TOLERANCIAS PARA CALIDAD
Clase " Extra" 10: Esta permitido 5% de las alcachofas que no satisfacen los requisitos de esta clase, pero si satisfagan los de la Clase I. "Clase I" 10% en el nmero de alcachofas que no satisfagan los requisitos de esta clase, pero si satisfacen a la clases II. "Clase II" 10% en el nmero de alcachofas que no satisfagan los requisitos de esta clase, ni los requisitos mnimos. INFORMACIN DEL PRODUCTO
DISPOSICIONES SOBRE TOLERANCIAS TOLERANCIAS PARA EL CALIBRE
El 10% de alcachofas que correspondan al calibre inferior. No se permite tolerancias en el calibre para alcachofas del tipo "Poivrade " o del tipo en "ramo".
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DISPOSICIONES SOBRE LA PRESENTACION UNIFORMIDAD U HOMOGENEIDAD
El contenido de cada envase esta constituido por alcachofas del mismo origen, variedad o tipo comerciales y calibres. ENVASADO
Las alcachofas deben envasarse de forma que se proteja al producto correctamente. El material usado debe reunir ciertas caractersticas. Esta permitido el uso de materiales, que lleven las especificaciones comerciales. INFORMACIN DEL PRODUCTO
DISPOSICIONES RELATIVAS AL MERCADO Cada envase debe llevar las siguientes especificaciones: Identificacin Naturaleza del producto Origen del Producto Especificacin Comercial Marca de inspeccin oficial (opcional)
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ANALISIS DE LA OFERTA PERUANA AO 2006
EE.UU. tuvo un crecimiento de sus compras, principalmente alcachofas procesadas en los ltimos aos, habindose reafirmado como el principal mercado de exportacin del Per. Otro mercado que ha cobrado importancia en los ltimos aos para la oferta exportable peruana ha sido la Unin Europea, la que absorbi el 27.8% de las alcachofas peruanas en conserva en 2006. INFORMACIN DEL MERCADO
ANALISIS DE LA OFERTA PERUANA AO 2012 Entre Enero y Marzo del presente ao las exportaciones de alcachofas preparadas registraros US$ 14,5 millones, lo que significo un crecimiento de 11,0% respecto aL similar periodo del ao 2011. Dicho crecimiento se debe al alza del precio FOB en 14,6% al promediar US$/t 3 028 respecto de los US$/t 2 642 registrados en el 2011. INFORMACIN DEL MERCADO
EMPRESAS EXPORTADORAS EXPORTACION DE ALCACHOFA CON LA PARTIFA 0709903000
AOS FOB EN USD PESO EN KG 2008 16307,77 7159,36 2009 27249,36 12526,37 2010 105380,78 27519,59 2011 76307,84 24296,45 INFORMACIN DEL MERCADO
EMPRESAS EXPORTADORAS Dentro las empresas exportadoras de alcachofa en el Per las ms representativas son: PHOENIX FOODS S.A.C. GREEN CAMP SOCIEDAD ANONIMA CERRADA INFORMACIN DEL MERCADO
ETIDADES QUE REGULAN En PERU: El Ministerio de Salud a travs de la Direccin General de Salud Ambiental
(DIGESA)
Es la autoridad de Salud a nivel nacional y tiene la competencia exclusiva en el aspecto tcnico, normativo y de supervigilancia en materia de inocuidad de los alimentos destinados al consumo humano. INFORMACIN DEL MERCADO
ETIDADES QUE REGULAN En EE.UU (FDA) Food and Drug Administration Su tarea es hacer cumplir la Ley Federal de Alimentos y Cosmticos, Ley de Salud Pblica, Etiquetado de Alimentos, mariscos y pescados, y la inspeccin de residuos de pesticidas en productos procesados.
INFORMACIN DEL MERCADO
ANALISIS DEL MERCADO MUNDIAL Hay un gran dinamismo del mercado consumidor internacional por la preferencia de la alcachofa en Conserva por sus reconocidas cualidades: Requiere poco tiempo de preparacin La calidad y consistencia son uniformes
Las exportaciones alcanzan los U$ 23.5 millones a Mayo 2013, cifra superior a los U$ 19 millones del mismo perodo del 2012. Los precios se elevan a los U$ 3.04 kilo promedio.
United States adquiere U$ 11.9 millones (51% del total), le siguen Espaa U$ 5.3 millones (22%) y Francia U$ 4.5 millones (19%). INFORMACIN DEL MERCADO
ANALISIS DEL MERCADO MUNDIAL INFORMACIN DEL MERCADO
ANALISIS DEL MERCADO MUNDIAL Danper Trujillo exporta U$ 6.8 millones (29% del total), Danper Arequpia U$ 3.3 millones (14%) y Sociedad Agrcola Vir U$ 3.7 millones (16%). Agroindustrias del Mantaro eleva sus operaciones ahasta los U$ 2.4 millones (10%). INFORMACIN DEL MERCADO
ANALISIS DEL MERCADO ESTADOUNIDENSE Si bien las alcachofas se producen en EE.UU. principalmente en California, el producto conservado que se vende en tiendas minoristas no se procesa en el pas y debe ser importado principalmente de Per de Espaa y Chile. Nichos de mercados para este tipo de productos se encuentran principalmente en los segmentos gourmet en general como foodservice, como tambin en los productos con certificacin orgnica y/o kosher,.
INFORMACIN DEL MERCADO
ANALISIS DEL MERCADO DE NUEVA YORK El consumo de alcachofas se concentra principalmente En los Estados de Nueva York con porcentajes que superan el 38%, lo cual coincide con el comportamiento del consumo de los productos gourmet en general cuyo su consumo se concentra en Nueva York. INFORMACIN DEL MERCADO
ARANCEL GENERAL Con relacin a los Estados Unidos este producto goza de preferencia arancelaria de acuerdo al Andean Trade Preference Act - ATPA, en sus diferentes presentaciones (fresco, congelado y conserva). El ingreso a los EE.UU. de los productos importados est sujeto al pago de gravmenes que varan conforme al pas de origen. INFORMACIN DEL MERCADO
PRECIOS FOB Se debe sealar que Sunat- Aduanas permite la salida legal de mercancas sin fines comerciales, se presume que no sern destinados al comercio, y cuyo valor FOB no exceda los $2,000 utilizando la declaracin simplificada y sin contar con los servicios de un Agente de Aduanas. AO 2003 2004 2005 2006 2007 Precio FOB ($/KG) 1.404 1.744 1.861 1.96 1.995 Fuente: Sunat-Aduanas. INFORMACIN DEL MERCADO
REQUISITOS PARA LA ENTRADA A EEUU Definicin de Alimento Requisitos Bsicos Aviso previo Registro Etiquetados apropiadamente Colores Situaciones especiales Seguros Libre de Contaminacin Cumplir con reglas y procedimientos administrativos requeridos
INFORMACIN DEL MERCADO
REQUISITOS PARA LA ENTRADA A EEUU SI EL CARGAMENTO ES DETENIDO Se emite un Aviso de Detencin y Audiencia Tiene 10 Das Laborables para Contestar Opciones Someter Nueva Evidencia Someter Peticin de extensin de los 10 das Someter una peticin de re-condicionamiento Peticin para re-exportar o destruir el producto Contacte a la oficina de distrito indicada en el aviso.
INFORMACIN DEL MERCADO
REQUISITOS PARA LA ENTRADA A EEUU SI LA MERCANCIA ES RECHAZADA Si se rechaza por asuntos del asunto previo, contacte al PNC. En este caso Aduana podra ordenar la destruccin inmediata de la mercanca. Si el producto es detenido por la FDA , solo tiene la opcin de pedir que se re- exporte el producto o destruirlo.