Equipe: Brivaldo

Eduardo Marques
Everaldo Arruda
Gizoleide
Ronaldo
Mensagem Subliminar
Mensagem Subliminar
Antes de comear a falar
de mensagem
subliminar vamos fazer
um exercicio
mental.pptx
Mensagem Subliminar
Todo tipo de mensagem que no
pode ser captada diretamente pelos
sentidos humanos

Todo tipo de mensagem que est
abaixo do limiar

Limiar

Menor sensao
detectvel pelo nosso
consciente
Em psicologia
Subconscincia (ou subconsciente) um termo
utilizado para designar aquilo que est situado abaixo do
nvel da conscincia.

O subconsciente no uma conscincia paralela, ele a
"engrenagem" que sustenta a mente consciente.

O subconsciente no capaz de tomar decises, mas
capaz de responder a estmulos

Estmulos enviados do consciente como tambm
estmulos dos cinco sentidos.
Caractersticas da mensagem Subliminar
Grau de percepo
Capacidade que ser humano tem de captar de forma
inconsciente mensagens ou estmulos muito fracos e que
provocam uma resposta consciente.

O subconsciente capaz de interpretar e guardar uma
quantidade muito maior de dados do que o consciente

Ex: Um tempo de exposio muito pequeno a imagens ou sons
baixo demais imperceptveis pelo consciente podem
perfeitamente serem interpretados e guardados no subconsciente

Caractersticas da mensagem Subliminar
Grau de Persuaso
Toda mensagem subliminar tem um determinado grau de persuaso

Capacidade que uma mensagem tem de influenciar o receptor:

Vontades
De forma imendiata fazendo com que uma pesoa possa sentir vontade de
beber ou comer algo no momento em que est exposto a mensagem

Personalidade
Influenciando em gostos pessoais de algum a longo prazo modificando seu
comportamento mudando por exemplo uma pessoa tmida em uma pessoa
extrovertida

Obs: O grau de persuaso varia de acordo com o tempo de exposio a
mensagem e a personalidade do receptor






Percepo e Persuaso Subliminar


Desde a poca em que o conceito de mensagem
subliminar foi definido nenhum trabalho cientfico foi
publicado em que comprove a PERSUASO
subliminar porm a PERCEPO subliminar
compovada cientficamente atravs de inmeros
experimentos.



Marketing e Mensagem Subliminar
James Vicary, um especialista em marketing americano, fundador da empresa
"Subliminal Projection Company

Em uma conferncia ele revelou para a imprensa que teria patenteado uma nova
tcnica de vendas que ele nomeou como "projeo subliminar".

Essa tcnica consistia no uso de um instrumento que projetaria imagens em uma
tela com uma velocidade muito alta, exibindo imagens entre os quadros de um
filme durante fraes de segundos.

Segundo a tecnica de Vacary como as imagens eram apresentadas em uma
velocidade maior do que a capacidade do olho humano acompanhar, essas imagens
no seriam percebidas de forma consciente porm atingiam diretamente o
subconsciente sendo absorvidas de uma forma quase instantnea.

Exatamente por causa dessa caracterstica, a "projeo subliminar" teria um
potencial enorme, e o seu uso em campanhas de publicidade provocariam um
visvel aumento no efeito das propagandas. Para comprovar a sua hiptese, Vicary
apresentou resultados de um experimento que ele teria feito.



O experimento
Inseriu frases durante a exibio de um filme.

Mediu a diferena percentual na reao dos dois grupos

Um grupo esteve presente nas sesses de projeo subliminar
E outro grupo no sofreu exposio da projeo subliminar.

As frases escolhidas foram : Beba coca-cola e coma pipoca.

Resultados:
Nas noites em que as frases foram projetadas as vendas de pipoca
aumentaram em 57,7%, e as vendas de Coca-Cola em 18,1%.

(A experincia foi relatada na revista Advertising Age 16 de Setembro de
1957)

Fraude de Vicary
A noo de "mensagem subliminar" passou a causar polmica
entre as pessoas pelo fato de poder existir uma ferramenta que
pudesse influenciar a mente sem que fosse possvel perceber ou
mesmo impedir.

Foi ento que no ano de 1962, Vicary concedeu uma entrevista
mesma revista Advertising Age, em que ele admitiu que se
sentiu obrigado a forjar parte dos resultados da sua pesquisa.

Afirmou tambm que na poca que sofreu muita presso dos
investidores para apresentar resultados, e por causa disso, acabou
apresentando resultados de experincias que no tinha feito de
fato.

Subliminaridade nos dias atuais

O termo subliminar vem sendo empregado como um
sinnimo de subentendido.

Pode ser subentendida toda mensagem que no est expressa
de forma imediata, tendo seu significado implcito.

Mensagens subentendidas no esto abaixo do limiar de
percepo mas podem ser apresentadas de uma forma muito
sutil, tornando difcil a associao.

A publicidade sempre usou de mensagens subentendidas
como ferramenta para a construo de propagandas.



Publicidade Associativa


Por conta da mudana no conceito de
subliminaridade, determinados tipos de publicidades
praticadas de forma lcita so confundidas com
mensagens subliminares encontradas na mdia.

Em muitas ocasies e em crculos pouco informados
se confunde a tcnica subliminar com a tcnica
associativa .


Exemplo de Publicidade Associativa

Anncios de bebidas alcolicas:
Acompanhados de grupos de jovens, belos e bem vestidos.

Anncio de automvel:
Associado ao xito, beleza e virilidade.

Anncio de produtos para o lar:
So anunciados por familias felizes e completas (com pai, me e um,
dois, trs filhos), que vivem em uma casa que indica a sua posio
social.

Anncios de produtos cosmticos:
So anunciados por uma mulher jovem, sensual, bela.

Legislao

Na Espanha: Lei Geral de Publicidade de 1988 inclui a
publicidade subliminar dentro dos tipos de publicidade ilcita

Na Noruega: proibida mensagens ocultas em televiso.

Na Unio Europia h uma proposta de proibir este tipo de
publicidade com o fim de proteger a infncia e os jovens.



Legislao

Na constituio brasileira: No existe nenhuma lei que proba de forma
direta qualquer tipo de propaganda subliminar. No entanto, a legislao
entende que a propaganda subliminar fere o que diz o artigo 20 do Cdigo de
tica dos Publicitrios, que afirma que todas as mensagens devem ser
ostensivas e assumidas (explcitas). No entanto, se percebe que a propaganda
subliminar seria antitica, pois sua mensagem, apesar de ser ostensiva, seria
dissimulada (oculta) uma vez que no pode ser percebida.

Existe tambm uma passagem no Cdigo de Defesa do Consumidor que
probe anncios disfarados, dissimulados.

Diretamente extrado do artigo 36:
"Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fcil
e imediatamente, a identifique como tal.

"Pargrafo nico. O fornecedor, na publicidade de seus produtos ou servios,
manter, em seu poder, para informao dos legtimos interessados, os dados
fticos, tcnicos e cientficos que do sustentao mensagem."


Algumas formas de apresentao
Iluso de Otica 2.ppt
Mensagem Subliminar com Erotsmo.pptx
Mensagem Subliminar na Propaganda.pptx
Mensagem Subliminar relacionado a Cultura e
Crenas.pptx

Obrigado!