CULTURA

ORGANIZATIONALA
IN CADRUL
DANONE ROMANIA
STUDENT:
TOMA GEORGIANA
grupa 8181

ISTORIC

1919 Isaac CARASSO produce pentru prima data iaurtul

Danone, folosind fermenti lactici selectionati de Institutul Pasteur
din Paris.

La inceput iaurtul se vindea numai in farmacii, fiind singurul leac

cunoscut impotriva diareei infectioase.

1929 Daniel, fiul lui Isaac CARASSO, infiinteaza Societatea

Pariziana a Iaurtului Danone.

1958 - Danone instaleaza in Franta cea mai moderna linie de

productie din Europa, fabricand 20 000 de borcane zilnic.

1963 Fuziunea Danone cu Gervais (cea mai cunoscuta marca de

brinzeturi din Franta, la acea vreme)

1996 Actul de nastere al Danone Romania.

Danone Romania

1997 Danone incepe operatiunile in Romania, prin distributia de produse importate din
Polonia si Ungaria. Danone aduce pentru prima data in Romania iaurturile cu fructe.
Succesul este imediat.

1998 Incep lucrarile de renovare si dotare a fabricii cu

echipamente noi si moderne.

1999 Primul lot de iaurt Danone fabricat in Romania.

Danone Natural si Delicios sunt primele marci fabricate local. In acelasi an se lanseaza
Natural de baut si Savoarea fructelor. Vor urma, in scurt timp, noi marci de produse:
Cremoso, Smantana, Vitalinea.

2007 Dupa intrarea Romaniei in Uniunea Europeana, fabrica Danone este una dintre
putinele care isi pastreaza autorizarea pentru comercializarea produselor pe piata
intracomunitara. DANONE ramane lider de piata in Romania.

Danone Romania

Danone Romania are astazi in portofoliu peste 60 de referinte de produse.

Cea mai mare pondere o reprezinta iaurturile: simple, cu fructe,
traditionale sau probiotice. Alaturi de acestea, smantana, laptele proaspat,
branzica de vaci cu fructe, diferitele deserturi asigura varietatea ofertei si
adaptarea la nevoile si gusturile consumatorilor romani.

Danone fabrica circa 95% din produsele comercializate in Romania in

fabrica sa din Bucuresti. Celelalte produse sunt importate din Franta,
Germania, Spania, Polonia, Ungaria, Bulgaria. In acelasi timp, exporta
produse in Bulgaria, Republica Moldova, tarile din zona Adriaticii.

Cifra de afaceri in 2008 a crescut cu 9,6% fata de anul 2007 ajungand la

un total de 7691 mil. .

Misiune si Valori

MISIUNE - Danone isi propune sa aduca, in fiecare zi, cat mai multor
oameni din intreaga lume, sanatate, prin alimente echilibrate
nutritional si gustoase.

Una dintre principalele idei directoare ale Grupului Danone este

aceea ca alimentele joaca un rol important in promovarea sanatatii si
a starii de bine a fiecarei persoane.

VALORI - La Danone, Umanismul, Deschiderea, Proximitatea si

Entuziamul asigura fundamentul pentru o cultura organizationala
unica si sustin identitatea Danone in toate tarile unde compania este
prezenta. Modelul Danone este bazat pe ideea ca dezvoltarea
umana si performanta economica se potenteaza reciproc.

Misiune si Valori

Proximitate Stiu

sa ramana aproape de
Colaboratorii, Consumatorii, Clientii, Furnizorii,
Actionarii lor,incearca sa devina o parte a vietii lor
cotidiene.

Umanism -

Atentia acordata individului, fie ca acesta este

consumator, colaborator sau simplu cetatean. Umanismul,
pentru Danone, este responsabilitate, respect si
generozitate.

Entuziasm - Nu exista limite, ci doar obstacole

de depasit. Entuziamul inseamna indrazneala,
pasiune si apetitul pentru schimbare

Deschidere -

Diversitatea reprezinta o
sursa de bunastare iar schimbarea
o permanenta
oportunitate. Deschiderea inseamna curiozitate, vitalitate si
simplitate

Cultura fata de angajati

Responsabilitatea sociala, respectul fata de ceilalti si abordarea etica sunt

incorporate in cultura pe care si-au creat-o.

MISIUNEA COMPANIEI: ofera sanatate prin nutritie cat mai multor oameni,
in toate etapele vietii lor, dand un adevarat sens muncii fiecarui angajat

IDENTITATEA "GLOCALA": echipele lucreaza intr-un mod autonom, local.

Danone este romanesc in Romania.

O COMPANIE IN CARE INVETI CONTINUU: intr-o dinamica permanenta,

reinventand mereu moduri de lucru, accelerand performanta individuala si
colectiva, adaptand continuu, asigurand solutii eficiente de colaborare.

Cultura fata de angajati

In Danone Romania, oportunitatile de invatare, autonomia si

responsabilizarea inca din prima zi, sunt realitati. In 2007, 67% din
posturile manageriale vacante au fost ocupate din interior.

Implicare sociala

DANONE Romania si-a asigurat prestigiul in rindul consumatorilor nu doar prin

calitatea si diversitatea produselor oferite, ci si prin preocuparea pentru
educatia consumatorilor privind stilul sanatos de viata si de alimentatie, si prin
actiunile sociale pe care le sustine.

Zambet pentru viitor

Danone Romania a initiat in 2007 un program care isi propune sa contribuie la cresterea
sanselor de vindecare si la imbunatatirea calitatii vietii copiilor bolnavi de cancer.

Principalul obiectiv al programului Danone "Zambet pentru viitor" este acela de a

sustine, pe termen lung, in stransa colaborare cu specialisti in oncologie si sanatate
publica, dezvolatarea unui model de buna practica privind cancerul infantil, bazat pe
depistarea in stadii curabile a maladiei.

Implicare sociala
Cupa Danone pentru Copii

Cupa Danone a fost desfasurata pentru a noua oara la Paris pe 7 septembrie

2008 si a oferit celor 640 de copiii, din 40 de tari participante, un moment de
neuitat, sub supravegherea complice a lui Zinedine Zidane, ambasadorul
acestei competitii.

Aceasta Cupa Danone este mai mult decat o competitie fotbalistica, este o
poveste despre placerea de a juca, despre multiculturalitate si despre fair
play. In plus, copiii au vizitat cateva dintre cele mai importante puncte de
atractie ale Parisului (precum Turnul Eiffel sau Trocadero), au facut o
croaziera pe Sena si o excursie la Disneyland. O ocazie unica pentru toti
acesti copii sa isi traiasca in intregime visul

Implicare sociala
Fermele Partenere

Danone desfasoara un program de sprijin pentru dezvoltarea

fermelor cu care lucreaza. Acesta a fost inceput in anul 2005.
Pina acum, 79 de fermieri au beneficiat de investitii in sali si
echipamente de muls, tancuri de racire si stocaj al laptelui si de
juninci cu potential genetic ridicat.
Principalul rezultat al programului este cresterea cantitatii si a calitatii
laptelui produs, aspect reflectat si in calitatea produselor noastre.
Pentru Danone, parteneriatul cu fermierii este unul strategic si de
aceea considera ca o relatia onesta si transparenta cu acestia
reprezinta cheia unei afaceri de succes pentru ambele parti.

Programe

Programul Management Trainee

Programul se adreseaza tinerilor studenti sau proaspat absolventi

(maxim 3 ani experienta de munca) si are o durata de pana la 18 de
luni. Obiectivul este de a te convinge ca DANONE este compania
pentru care vrei sa lucrezi.
Acesta consta in a urma un program intens de integrare si training astfel
incat sa poti contribui direct sau lucrand in echipa la proiecte importante
in diverse arii de activitate (MARKETING, VANZARI, INDUSTRIAL,
LOGISTICA, ACHIZITII, FINANCIAR, CALITATE, RESURSE UMANE,
IT, CERCETARE & DEZVOLTARE, COMUNICARE/PR).

TRUST by Danone Romania

Gandire strategica,
Lucrul cu cifrele,
Lucrul in echipa,
Pasiunea pentru oameni si pentru mediu.

Logouri

Produse

Produse

Bibliografie

V. Cornescu, I. Mihailescu, S. Sranciu: Managementul organizatiei

Editura All Beck, Bucuresti, 2003.

Hofstede, Geert. Managementul structurilor multiculturale. Editura

Economica, Bucuresti, 1996.

B. Bacanu, Managementul organizatiei publice, Editura Infomarket

, Bucuresti, 2003

www.danone.ro