METODOLOGA Y TCNICAS DE

INVESTIGACIN EN CIENCIAS
SOCIALES
Titular: Agustn Salvia

Terico 7 / 2 parte:
FUENTES DE DATOS

Criterios de clasificacin de los

datos

Datos primarios
Datos secundarios

Caractersticas de los datos

secundarios
Ventajas:
Ahorro de tiempo y recursos
Sirven para contextualizar, como
marco
de
referencia
de
investigaciones especficas
A veces es la nica alternativa
posible
(fenmenos
histricos,
dificultades prcticas para la toma
del dato)

Caractersticas de los datos

secundarios
Desventajas :
Posible falta de adecuacin a los
objetivos de la investigacin (por
insuficiencia en la cobertura temtica
o diferentes enfoques conceptuales)
No se tiene el control de todos los
factores de invalidez que afectan la
produccin del dato y ello dificulta su
interpretacin

Fuentes de datos

Censo
Encuesta
Registros

Censo

Recuento o enumeracin
simultnea de todas las unidades
de anlisis en un momento
determinado.

Caractersticas de Censos

Empadronamiento individual
Universalidad
Simultaneidad
Periodicidad definida

Censo de poblacin

Su objetivo es cuantificar y
caracterizar la poblacin del pas en
un momento determinado e informar
sobre su distribucin espacial.
Dar respuesta a:
Cuntos somos
Quines somos
Cmo vivimos
Dnde estamos

Censos: tipos y metodologa

Lugar de empadronamiento (Hecho o
Derecho)
Duracin del relevamiento (Un solo da o
ms de un da)
Periodicidad (Decenal y/quinquenalConteo)
Tcnica de muestreo (Con muestra o sin
muestra)

Encuesta

Rene informacin de una muestra

probabilstica de unidades de
anlisis
que
han
sido
seleccionados
para
que
representen a una poblacin o
subpoblacin mayor.

Caractersticas de las Encuestas

Carcter parcial: slo toma en cuenta a un

pequeo grupo de la hogares o poblacin.
Cobertura: menor detalle geogrfico.
Cobertura temtica: no tienen grandes
limitaciones en el tipo de informacin que se
puede recolectar.
Continuas o eventuales: de acuerdo con la
necesidad puntual de cada encuesta puede

Tipos de Encuestas

Especficas
Propsitos mltiples
Complementarias

Temas de estudio de Encuestas

Grupos y organizaciones
Cultura y socializacin
Estructura social
Medio ambiente
Economa y trabajo
Poltica
Problemas y servicios sociales

Encuesta Permanente de Hogares

Fuente de datos ms completa para captar

las caractersticas laborales y de
pobreza de la poblacin.
y aunque su finalidad inicial no lo fue
tambin es crecientemente utilizada para
el estudio de indicadores sociales y
demogrficos.

Encuesta Permanente de Hogares

Caractersticas habitacionales
Caractersticas demogrficas bsicas
Caractersticas migratorias
Caractersticas educacionales
Caractersticas ocupacionales
Ingresos

Encuesta Permanente de Hogares:

Cobertura geogrfica y muestra
31 aglomerados
Aglomerados del 500.000 habitantes o ms y
algunos aglomerados de menos de 500.000 habitantes
(ciudades capitales de provincias y otras ciudades
importantes).
Representan ms de 70% de la poblacin urbana
del pas.
Diseo tipo panel: monitoreo de cambios en la
composicin de los hogares y en las caractersticas
laborales de la poblacin.
Muestra probabilstica y estratificada.
Distribuida a lo largo del perodo respecto del cual
se brinda informacin (el trimestre) y el relevamiento
se desarrolla a lo largo de todo el ao.

Registros continuos
Ciertos hechos o sucesos que le
ocurren a la poblacin o a una
porcin de ella pueden ser
registrados conforme ocurren,
sealando el momento y lugar
donde sucedieron.
Los hechos o sucesos son
recopilados por entidades
encargadas de actividades de

Tipos de Registros continuos

Registro Civil
Registro automotor
Registro de radio difusoras
Registro de la propiedad
intelectual
Registro de aportes previsionales

Caractersticas de Registros
continuos
Registro Individual
Periodicidad: continua y
permanente
Se registran todos los eventos
con carcter obligatorio.
Instrumento de captacin:
formulario nico y universal

Censos
Brinda

Ventajas

Desventajas

informacin
para reas
menores
No sujeto a
errores de
muestreo (sin
muestra)
Perodo de
implementacin
cada 10 aos
Preguntas
relativas a
caractersticas
bsicas
Altos costos

Encuestas
Flexibilidad en nmero
de preguntas
Profundidad temtica
Recursos humanos
especializados
Capacitacin con
especializacin temtica
No brinda informacin
para reas menores
Error estadstico

Registros
Carcter continuo
y permanente
Carcter universal

Omisiones
Mala declaracin y
falta de precisin
Algunos de
carcter voluntario

Mediciones habituales realizadas a

los medios
Medicin de Audiencia de TV (abierta y paga)
Medicin de Audiencia de Radio
Medicin de Audiencia de Radios Online
Medicin de circulacin ante publicidad fija
Medicin de Redes Sociales
Medicin de consumidores de medios,
relacionado con el consumo de
productos/servicios y marcas
Medicin de tirada y circulacin (paga o

Caractersticas de medicin de
Audiencia de TV (abierta y paga)
La medicin ms utilizada es la de IBOPE

MEDIA
Argentina
que
utiliza
dos
metodologas:
people
meters
y
cuadernillos. Posee una cobertura del 70%
del
rea
nacional
por
muestra
probabilstica.
Relevamiento por medio de 2450 people
metersque generan informacin en tiempo
real
(minuto
a
minuto)
y
por
4600panelistas en Buenos Aires, Crdoba,
Mendoza
y
Rosario.
Adicionalmente

Caractersticas de la medicin de
audiencia de radio
Por medio de entrevistas telefnicas se

indaga el consumo de radio del da anterior

y los hbitos semanales de escucha de
radio.
Semide la escucha de radio en todos los
lugaresy en todas las plataformas de
escucha.
El relevamiento ms conocido es el de
IBOPE. Aproximadamente 50.000 casos
anuales
en
Buenos
Aires,
Crdoba,
Mendoza y Tucumn. La poblacin objetivo

Caractersticas de la medicin de
audiencia de radio online
La
empresa
IBOPE
desarrolla
una
medicin para los clientes asociados al
servicio.
La informacin se colecta por medio de
cdigos especiales colocados en los
localizadores
(URL)
de
las
emisoras
suscriptas.
Se mide cantidad de usuarios nicos,
tiempo medio de escucha y audiencia a lo
largo de un da y por bloques horarios.

Caractersticas de la medicin de
circulacin ante publicidad fija
ndices de circulacin frente a soportes
publicitarios.
IBOPE realiza relevamientos telefnicos
(6.000 casos anuales) en el Gran Buenos
Aires y Pilar.
Mide circulacin frente a elementos
publicitarios en calles, avenidas, trenes y
subtes;
calificacin
de
los
elementos
publicitarios; perfiles de los contactos y
contactos potenciales frente a cada soporte

Caractersticas de la medicin de
Redes Sociales
Se colecta y recopila todas las
conversaciones generadas en Twitter,
Facebook, Foros, Blogs, comentarios de
Blogs, Traditional Media, comentarios de
videos y fotos.
Es importante para las marcas para
entender
las
percepciones
de
los
consumidores y su poder de influencia.

Caractersticas de la medicin de
consumo de medios y productos
Define la relacin entre el consumo de
medios
y
el
consumo
de
productos/servicios y marcas.
Informacin sobre el tamao del mercado
actual y potencial de un producto, opinin
de consumidores, visin de la competencia,
factores claves de eleccin del producto,
perfil y lealtad de los consumidores,
opiniones y actitudes de los consumidores
que permiten desarrollar mensajes y
promociones a medida.

Caractersticas de la medicin de
tirada y circulacin de medios
grficos
La asociacin civil Instituto Verificador
de Circulaciones (IVC), constituida en
1946, realiza la auditora y certificacin
de la circulacin y distribucin de
medios impresos asociados.
Generacin de un boletn mensual a
partir de los datos auditados.