O AMBIENTE DE MARKETING

Influncias

que as empresas podem

sofrer dos ambientes sobre os planos
e
programas
estratgicos
de
marketing e que podem apresentar
ameaas ou oportunidades. (Internas e
Externas)

O AMBIENTE DE MARKETING
Para formular planos e programas de marketing preciso
analisar o impacto dos fatores Macroambientais que podem
afetar os fatores Microambientais.
FATORES MACROAMBIENTAIS:
Ambiente Demogrfico: caractersticas que definem a
populao;
Ambiente Econmico: variveis econmicas X padres de
despesas consumidor;
Ambiente Sociocultural: tendncias sociais e culturais;
Ambiente Poltico-Legal: foras polticas e legais;
Ambiente Tecnolgico: influncia nos elementos do composto
de marketing;
Ambiente Competitivo: ameaas e oportunidades.

O AMBIENTE DE MARKETING
O MICROAMBIENTE
A estratgia de marketing no aspecto microambiental
reconciliam com os objetivos e recursos da empresa.
Baseado na oportunidade e variao ou ameaas de mercado,
considerando as foras dinmicas, macro e microambiental
que podem afetar os componentes de um plano estratgico
para o mercado-alvo.
As foras acima citadas e tambm esto incluindo nas
prprias empresas embasadas nos valores e misso,
objetivos e recursos, clientes, fornecedores, etc.
Esta estendida em termos da forma como so influenciadas
pelas foras macroambientais, para cumprir metas e planos
estratgicos.

O AMBIENTE DE MARKETING

A Empresa: nas empresas os conflitos interdepartamentais,

esto relacionados nas diferentes idias sobre quais pblicos
seriam os mais importantes na produo e no marketing. As
caractersticas de vendas com vrios modelos e as constantes
mudanas de modelos, ressaltam o conflito entre outros
departamentos. Desta forma, o desafio fazer com que nas
outras reas vejam suas atividades pelos olhos dos clientes,
determinando um grau de satisfao de seus clientes;
Clientes: feito uma pesquisa abrangente dos mercados
industrial, revendedor, governamental, internacional, tratando
dentro de seu departamento com nfase as descries de etapas,
baseado em cada relatrio. As decises relacionadas so tratadas
na amplitude de marketing objetivando o ponto mais prximo do
produto ao cliente.

O AMBIENTE DE MARKETING

Fornecedores: em determinadas situaes mais econmico para

as empresas, identificar fornecedores qualificados para a produo
dos produtos fabricados e comercializados em ocasio de alta
demanda.
Intermedirio de Marketing: alm de selecionar os fornecedores
de produtos e servios deve-se tambm identificar fornecedores
relacionados as reas de apoio como intermedirio de vendas,
logstica e servios de marketing, estrutura que contribui para atingir
seus objetivos.
Pblicos: o pblico nas foras microambientais tem como influncia
real e potencial aplicado a capacidade de sua diviso para atingir os
objetivos estratgicos de marketing. Esse pblico tambm pode
significar oportunidades ignoradas ou representar ameaas, nas reas
onde seriam produzidos os produtos.