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Crditos 3
Facultad de Ciencias Econmicas y
Empresariales 2012
Sistema de Evaluacin
Actividades 15%
Parcial 20%
Actividades 15%
Parcial 20%
Actividades 10%
Parcial 20%
Contenido Programtico
Primer corte
Fundamentos de la Comunicacin
Historia de la Publicidad
Qu es la Publicidad en la actualidad
La evolucin de la Publicidad
Introduccin al Lenguaje Visual
Los aspectos econmicos, sociales y de regulacin de la publicidad
El alcance de la publicidad: de lo local a lo global
Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los
fundamentos de la publicidad
Segmentacin del mercado y la mezcla de mercadotecnia:
determinantes de la estrategia de publicidad
Contenido Programtico
Segundo Corte
La tica y la publicidad
Investigacin: recoleccin de informacin para planear la
publicidad
Mercadotecnia y planeacin de la publicidad: descendente,
ascendente e IMC
Planeacin de la estrategia de medio: encontrar vnculos con el
mercado
Formacin de la relacin: mercadotecnia directa, ventas
personales y promocin de ventas
Formacin de la relacin: relaciones pblicas, patrocinios y
publicidad corporativa
La importancia del vendedor
Contenido Programtico
Tercer Corte
Proyecto Final
Consultor
Palabras Claves
Palabras Claves
Publicidad
Informacin
Medios
Receptor
Mensaje
Mercadotecnia
Slogan
Mercado Objetivo
tica
Subliminal
Sexo
Proyecto
Creatividad
Sociedad de Consumo
Persuadir
Capitalismo
Propaganda
Idea
Marketing
Neuromarketing
Inteligencia Emocional
tica
Producto
Marca
Precio
Publicidad Engaosa
Logo
Interactivo
Banner
spam
Lealtad a la Marca
Pster
Consumidores
Inteligencia Emocional
Cultura
Comunicado
Clientes
Catlogos
Influenciar
Palabras Claves
Boceto
Bosquejo
Actitud
AdSence
Arte
Mercadotecnia
Anuncio
Index
Empaque
Encuesta
Dummy
Directorio
Folletos
Impreso
Juego
Lema
Page Rank
Original
Pgina Web
Oferta
Demanda
Producto
Objetivos
Tabloide
Verbal
Frecuencia
Interactivo
Texto Narrativo
Videofolleto
Voz en off
Motivacin
Lecciones Aprendidas
Conocimiento
Experiencia
Competitividad
Redes Sociales
Tctica
En Publicidad y Ventas
En Publicidad y Ventas
La Publicidad
Posee dos
Objetivos Bsicos:
Informar y Persuadir
Recordando
Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto
grado de analfabetismo que imperaba.
Estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos
las mercancas. En Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron
inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenan
mensajes donde se enumeraban listas de los productos
disponibles, sucesos prximos o anuncios en los que se ofrecan
recompensas por la entrega de los esclavos que huan. El objetivo
de los primeros mensajes comerciales era informar ms que
persuadir.
PUBLICIDAD
ADVERTISING
PUBBLICITA
WERBUNG
VENDITATIO
LA PUBLICIT
Qu es la Publicidad ?
A principios del siglo XX, Albert Lasker, quien en la actualidad es
considerado como el padre de la publicidad moderna, posea una
agencia de publicidad prominente: Lord & Thomas. En esa poca
defini publicidad como:
el arte de vender en forma impresa, motivada por un porque
Pero eso fue mucho antes del advenimiento de la radio, la
televisin
o
la
internet.
La naturaleza y el alcance del mundo de los negocios, y la
publicidad, eran bastante limitados. Un siglo despus, nuestro
planeta es un lugar muy diferente.
La naturaleza y necesidades de los negocios han cambiado, al
igual que el concepto y prctica de la publicidad.
Conceptos
Los periodistas podran decir que es un proceso de Comunicacin,
relaciones pblicas o persuasin; la gente de negocios la ve como
un proceso de mercadotecnia: economistas y socilogos tienden a
enfocarse en su importancia econmica, social o tica.
Algunos consumidores podran definirla tan slo como una
molestia.
Publicidad: es la comunicacin no personal estructurada y
compuesta de informacin, por lo general pagada y de naturaleza
persuasiva, sobre productos (Bienes, servicios e ideas) por
patrocinadores identificados a travs de varios medios.
Tipos de publicidad
La publicidad se tipifica de acuerdo a los fines y propsitos que
persigue, haciendo uso del proceso de comunicacin se reconocen
al
menos
dos
tipos
bsicos
de
publicidad.
En primer lugar aquella que estimula la preferencia del mercado
construyendo el significado de un concepto, de un producto o de
un
servicio,
es
decir,
la
publicidad
de
marca.
En segundo lugar, aquella que estimula una actitud positiva hacia
el anunciante y sus productos, que tambin ayuda a promover la
cadena de distribucin y ventas, es decir, una publicidad
institucional.
WOM
Ruido
Ruido
Gracias