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Business Strategy
Strategy
Encadr par:
Mr. WAHABI Rachid
Prpar par:
BELHAT Marouane
BOUASSABA Mouna
GUESSAB Khadija
MJIKA Ilham
OUTMANI Ghizlane
Introduction
Les dcisions stratgiques constituent des dcisions qui
engageront la firme sur le long terme, ainsi, elles sont
souvent irrversibles et impliquent des changements
structurels importants. La dcision stratgique diffre selon
le niveau hirarchique. En effet, on retrouve trois niveaux
de la dcision :
On parle de stratgie dentreprise ou corporate strategy,
stratgie par domaine dactivit ou business strategy et
stratgie fonctionnelle.
Objectifs de ce chapitre
Comprendre la stratgie Business.
Savoir les diffrentes stratgies gnriques.
Savoir le rle central de l'avantage concurrentiel dans l'tude
du Business strategy.
Comprendre la diffrence entre la segmentation stratgique et
la segmentation marketing.
Savoir si la variabilit de
influence sur la stratgie.
lenvironnement a un capital
Stratgie business
Pourquoi ?
Assurer lentreprise des performances durablement
et significativement suprieures celles de ses concurrents dans un
secteur donn.
L'avantage concurrentiel:
Pourquoi ?
L Avantage Concurrentiel est au cur de la Stratgie Business car dans un
march concurrentiel, il faut tre meilleur que les autres le plus longtemps
possible.
Dcisif
Caractristiques de
la prennit :
A.C.
Dfendable
Durable
Segmentation Stratgique
Pourquoi ?
L'entreprise est souvent une entit trop complexe pour qu'une seule
stratgie puisse tre applique toutes ses activits, face cette
situation, un travail ardu de segmentation stratgique se rvle
indispensable afin de :
Regrouper les activits de lentreprise en groupes homognes
permettant ainsi une meilleure analyse et une identification plus
pertinente des stratgies Business adquates.
Fournir au dirigeant une reprsentation du champ concurrentiel
l'chelle approprie en ce qu'elle s'appuie sur une analyse des
comptences requises pour tre comptitif sur un segment donn.
Segmentation stratgique
Selon Michael Porter : On appelle segment stratgique un
ensemble de 1 n lignes de produit partageant les mmes
ressources pour affronter les mmes concurrents dans un mme
environnement
La segmentation
lentreprise
stratgique regroupe
les
activits
en segments ou domaines
de
dactivits
Segmentation Marketing
Pourquoi ?
Avant dagir sur un march, il est indispensable de le comprendre.
Lentreprise qui intervient sur un march ne peut sadresser tous les
acheteurs potentiels en mme temps, car le march est dispers et
htrogne
Segmentation Marketing
Selon Philip Kotler: Un segment de march est un ensemble distinct
de consommateurs ou dentreprises possdant des besoins identiques
pouvant tre satisfaits laide dun marketing spcifique
Marketing
Concerne un secteur dactivit de lentreprise
Permet de rvler :
- opportunits de cration ou
dacquisition de nouvelles activits
- ncessits de dveloppement ou
dabandon dactivits actuelles
Pourquoi ?
Porter dcrit des stratgies relatives lactivit et non pas au niveau
global de lentreprise. Autrement dit, dans un domaine dactivit donn,
les entreprises suivant des stratgies trs diffrentes sont susceptibles
datteindre des niveaux de performance levs et non pas au niveau de
lentreprise.
Dfinition:
Combinaison des fins quune firme s est fixe et des moyens par
lesquels elle cherche les atteindre. Elle doit permettre d assurer
un avantage concurrentiel dfendable sur longue priode. Elle
dtermine donc le type de dveloppement et le rythme de croissance de
la firme.
Micheal Porter
Stuck in
the
middle
A- La stratgie de diffrenciation
Elle consiste de faire chapper lentreprise une concurrence
directe par les prix et les cots, en produisant une offre spcifique.
Objectif:
- Obtenir un avantage concurrentiel en crant un produit que les
clients peroivent comme unique en quelque sorte
-Une socit diffrencie peut appliquer un prix suprieur
Avantages:
- Dveloppement de la fidlit de la marque dun produit chez le client;
-Diffrenciation cre des barrires l'entre pour d'autres entreprises.
Inconvnients:
-Difficile de maintenir l'unicit aux yeux du client;
-Menace de produits de substitution.
celui des concurrents pour un mme niveau de qualit , des produits qui sont
semblables et similaires pour les consommateurs.
augmenter le Volume
gagner en PDM
croissance de la Rentabilit
Objectif:
-Etre plus performant que les concurrents en faisant tout moindre cot;
- Le Leader des cots choisit le plus faible au niveau de diffrenciation;
- Positions du produit pour sduire le client.
Avantages:
- Appliquer un prix infrieur celui des concurrents afin datteindre un profit
suprieur celui de la moyenne du march;
- Rsister la concurrence base sur le prix.
Inconvnients:
- Facile de perdre de vue suite aux changements dans le got des clients ;
- Les concurrents vont essayer de battre le leader du cot sur son propre jeu.
C- La stratgie de concentration
La stratgie de focalisation consiste dvelopper un avantage concurrentiel sur un
segment limit, voire unique, de manire se crer une "niche" sur le march.
Les conditions pour mettre en uvre une stratgie de focalisation :
1) Slectionner un type de produit:
Exemple : Hagen-Dazs leader incontest de la crme glace.
2) Slectionner un type de client ou une zone gographique:
Exemple : ADA. spcialiste de la location automobile pour les petits
utilisateurs voulant disposer d'une voiture de quelques jours dans leur ville
(crneau non investi par les grands rseaux)
Avantages:
- Fidlisation de la clientle diminue la menace des substitution;
- La Force dattirer les acheteurs parce qu'ils ne peuvent pas obtenir le mme produit
ailleurs.
Inconvnients:
- Les fournisseurs ont le pouvoir sur les entreprises cibles, rendant les
entreprises vulnrables aux changements
- Vulnrables aux attaques, doit donc dfinir leur niche en permanence
Exemple :
systmatique
lenvironnement.
qui
tient
compte
du
changement
de
la
stratgie
de
type
Combined typology of
competitive strategies