Presentacin

Esmeralda
Lic.

Lezama Ulloa

en Ciencias de la Comunicacin

Salle Bajo)

Maestra

en Publicidad (La Salle Bajo)

Diplomado en Comunicacin y
Medios Masivos (Ibero Len)
Diplomado en Produccin Editorial
Entre otros

(La

Experiencia
Operadora
Radio

de cabina de radio

Televisin de Guanajuato

Productora
Consejo

de radio

de Cultura de Len

(Msica

para tus ojos, Radiorejas)

Coordinadora

especiales
Consejo
Feria

de programas

de Cultura de Len

del Libro, Feria del Arte, Festival de

Arte Contemporneo (Fiac)

Experiencia
Coordinadora
Instituto

de Fomento Artstico

Estatal de Cultura

Coordinadora

Imagen

Formacin

de Investigacin e

y Conocimiento Organizacional

Maestra
Universidad

de Len
Licenciatura y posgrados
Entre otras instituciones
Scouta

Consultores

Investigaciones

de mercado, asesoras, etc.

Ahora les toca a ustedes:

Nombre
Licenciatura

cursada
Experiencia (trabajo)
Su objetivo de estudio
Su expectativa de la materia
Actividades realizadas en su
tiempo libre

REGLAS DEL JUEGO

Puntualidad, respeto, disposicin.

Jueves

42 horas

Horario:

Tres horas por sesin.

6:00-9:00 p.m.
6:00-6:50 p.m.
7:00-7:50 p.m.
8:00-8:50 p.m.

Tolerancia: 5 minutos en la primera hora.

Perodo: jueves 29 de mayo jueves 28 de
agosto
Faltas permitidas: ?

Evaluacin

Bibliografa

Publicidad. Comunicacin Integral en Marketing

Trevio M. Rubn
Edit. Mc Graw Hill
Mxico, 2005.
Kleppner Publicidad
Russell, J. Thomas, Lane, W. Ronald,
Whitehill King, Karen
Edit. Prentice Hall
Mxico, 2005.
El Fin de la Publicidad como la Conocemos
Zyman, Sergio
Edit. Mc Graw Hill
Mxico, 2003.

 BIENVENIDOS !

VAMOS A
COMENZAR

Materia

Campaas

Publicitarias

Objetivo de la materia

 Al

finalizar el curso el alumno

juzgar los avances de las
campaas publicitarias a lo largo
de la historia. Seleccionar los
elementos y herramientas de
vanguardia para disear
campaas publicitarias.

Anlisis histrico de

Definicin
Comunicacin

publicitaria
realizada por un anunciante para
un determinado producto durante
un periodo de tiempo prefijado y
utilizando uno o varios medios.

Qu campaas
publicitarias
recuerdan?

 Analicemos

las campaas
publicitarias que histricamente
han existido en Mxico, a travs
de 50 imgenes.

Comentarios.

Fuente del material

fotogrfico

Crnica de la Publicidad en Mxico 1901-2001

Asociacin Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP)
Editorial Clo, Libros y Videos, S. A. de C. V.
Mxico, 2002.

Ejercicio
De

acuerdo a las imgenes vistas,

realizar un ensayo donde se
comente el tema de los avances
que han tenido las campaas
publicitarias en Mxico, a travs
de los aos.
Tiempo:

25 minutos

Avances Tecnolgicos en

 Bluetooth,

mensajes con imagen,

sonido y/o texto.
Telfonos mviles que dispongan de
sistema Bluetooth en un radio de 300
metros
Interior de puntos de venta y
establecimientos comerciales, o en eventos
patrocinados por el anunciante.
En un principio esta forma de comunicacin
se acompaar de promociones, con el
objetivo de ofrecer un valor aadido a los
recepcionistas del mensaje.

 Sitios

WEB
El desarrollo de un proyecto web
va ms all de la apreciacin
visual de una pgina web.
Por lo general se incorpora la
estrategia y metodologa
apropiada para el desarrollo e
implementacin de una pgina
web eficaz para su empresa.

 CDs

Interactivos
Aprovechar las posibilidades de
integrar imgenes, audio, vdeo e
interactividad ofreciendo
presentaciones de alto impacto.
Efectivas, comprensivas,
interactivas enfocadas tanto para
productos como para empresas .

 E-Marketing
Internet

puede ofrecer infinidad de

servicios, el ms utilizado es el Correo
Electrnico (E-Mail), el cual le brinda la
posibilidad de hacer marketing directo, a
un target en especfico, siendo este un
medio accesible y econmico en
comparacin con los medios de
comunicacin tradicionales.
Bases de datos tanto personales como
empresariales con los cuales se puede
informar de las novedades de las empresa,
ofertas, promociones o enviar un boletn
peridico.

Weblogs (o blogs) son bsicamente pginas

web extremadamente fciles de actualizar,
publicadas por una persona o un grupo.
Son estructurados por artculo, donde el ms
reciente se muestra en la parte superior de la
pgina.
Los blogs en general ofrecen la posibilidad de que
los lectores dejen comentarios de los artculos, lo
que conduce a dialogar.
Crear un weblog bsico es gratis, y cada weblog
es accesible desde el mundo entero.
Technorati, un ndice de blogs y motor de
bsqueda, supervisa actualmente 27 millones de
blogs.

Podcasts (combinacin de las palabras iPod

y broadcast) son esencialmente programas de
radio, distribuidos en formato MP3.
Aunque es algo ms difcil que crear un weblog,
crear un podcast sigue siendo relativamente fcil
y de muy bajo costo.
La incorporacin de las caractersticas del
podcast en la versin 4,9 de iTunes de Apple
(junio de 2005) dio lugar a un aumento
significativo de productores y de consumidores
de esta tecnologa.
Un Podcast se puede descargar fcilmente a un
MP3 player, lo que, esencialmente, significa radio
en tiempo diferido.

Videocasts (Podcasts en video) son archivos

de video distribuidos en el formato Mpeg-4.
Apple ha sido otra vez un agente del cambio en
esta tecnologa, lanzando el iPod Video en
octubre de 2005, y soporte para video en su
software iTunes.
Los videocasts hechos en casa estn
comenzando a aparecer, y Apple est
distribuyendo programas populares de la
televisin (Law and Order, Tonight Show, y
muchos ms) a travs de Videocast, disponibles
inmediatamente para el mundo entero.

 Wiki

es un tipo de sitio web que

permite la cooperacin (abierta al
pblico, dentro de una compaa o de
un grupo) permitiendo que la gente
corrija libremente todo su contenido.
El wiki ms conocido es
Wikipedia.org, una enciclopedia en
lnea que permite que todos los
usuarios registrados mejoren sus
artculos.

Ejercicio

entre muchos otros, que

investigaran por equipos de 3
personas.
Se entregar el prximo jueves.
Se comentarn en clase los
hallazgos.

Ejercicio
Investigar

trminos

Definicin

de campaa publicitaria
Etapas de la campaa publicitaria
Traer

rotafolio, revistas, plumones,

lpiz adhesivo, tijeras.