MENGELOLA LINI

PRODUK DAN MEREK

Bila Anda Cukup Peduli untuk
Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi
Merek Sejati (Hallmark)

Produk dan Bauran Produk

Lima Level Produk
1.
2.
3.

4.

5.

Manfaat inti
Produk dasar
Produk yang
diharapkan
Produk yang
ditingkatkan
Produk potensial

Hierarki Produk
1.

2.

3.
4.
5.
6.
7.

Rumpun kebutuhan (need

family)
Rumpun produk (product
family)
Kelas produk (product class)
Lini produk (product line)
Jenis produk (product type)
Merek (brand)
Unit produk (item)

Klasifikasi Produk
Jasa

Barang tidak tahan lama

Barang tahan lama

Klasifikasi Produk
Barang Industri
2. Barang modal
1. Bahan Baku
3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis

Klasifikasi Produk
Barang Konsumen
1 Barang conviniece

emergency

impulse

staples

2. Barang shopping

3. Barang khusus

4. Barang unsought

Bauran Produk

Product mix adalah

kumpulan dari semua

produk dan unit produk
yang ditawarkan
penjual tertentu
kepada pembeli

Lebar bauran, berapa banyak

macam lini produk perusahaan
Panjang bauran, jumlah unit
produk dalam bauran
produknya
Kedalaman bauran produk,
berapa banyak varian yang
ditawarkan tiap produk dalam
lini tersebut
Konsistensi bauran produk,
mengacu pada seberapa erat
hubungan berbagai lini produk
dalam hal penggunaan akhir,
persyaratan produksi, saluran
distribusi dll.

MEREK

Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau

kombinasi dari hal-hal tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang
atau jasa dari seseorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakan dari produk
pesaing

Enam Level Pengertian Merek

1.

2.

3.
4.
5.
6.

Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut

tertentu
Manfaat, atribut yang diterjemahkan
menjadi manfaat fungsional dan emosional
Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen
Budaya, mewakili budaya tertentu
Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu
Pemakai, menunjukkan jenis konsumen
yang membeli atau menggunakan produk
tersebut

Tantangan Dalam Pemberian Merek

Keputusan
Pemberian Merek

Merek
Tanpa Merek

Keputusan
Sponsor Merek

Merek Produsen
Merek Pribadi
Merek Lisensi

Keputusan
Nama Merek

Keputusan
Strategi Merek

Keputusan Penentuan
Ulang Posisi Merek

Nama Individu
Nama Keluarga
Keseluruhan
Nama Keluarga
Berbeda
Nama Perusahaan
Dikombinasikan
dgn produk
Individual

Perluasan Lini
Perluasan Merek
Multi-Merek
Merek Baru
Merek Bersama

Penentuan
Posisi Ulang
Tanpa Penetuan
Posisi Ulang

Manfaat Pemberian Merek

1.
2.
3.
4.
5.

Memudahkan penjual memproses pesanan dan

menelusuri masalah
Memberikan perlindungan hukum atas produk
Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
Membantu penjual melakukan segmentasi pasar
Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru

Keputusan Sponsor Merek

Merek Produsen

Merek Pribadi

Merek Lisensi

Keputusan Nama Merek

Nama merek
individual

Nama kelompok
Yang berbeda
untuk semua
produk

Nama kelompok
untuk semua
produk

Nama dagang
Perusahaan di
Kombinasikan
Dengan produk
individual

Nama Merek
Nama Orang

Nama Tempat

Mutu Produk
Nama Buatan

Singkat

Menggambarkan
Mutu Produk

Tidak Berkonotasi
Negatif

Keputusan Strategi Merek

Perluasan
Lini

Perluasan
Merek

Multi Merek
Merek Baru

Merek Bersama

Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek

Penentuan
Posisi ulang
Tanpa penentuan
Posisi ulang

Pengemasan dan Pelabelan

PENGEMASAN
Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk
Manfaatnya :
Swalayan
Kemakmuran konsumen
Citra perusahaan dan merek
Peluang inovasi

Pelabelan, bisa berupa tempelan

sederhana pada produk atau gambar
yang dirancang dengan rumit yang
merupakan satu kesatuan dengan
kemasan
Fungsinya :
Mengidentifikasi produk atau merek
Menentukan kelas produk
Menjelaskan produk
Mempromosikan produk

Label wajib mencantumkan :

1.
Tanggal produksi & kadaluarsa
2.
Harga perunit
3.
Tingkat mutu
4.
Persentase dari tiap unsur utama
5.
Cara penggunaan
6.
Nama perusahaan
7.
Alamat perusahaan
8.
Indikasi penggunaan
9.
Merek

KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK

Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup,

menegaskan empat hal :
1.
Produk memiliki umur yang terbatas
2.
Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda,
yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang
berbeda
3.
Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda
4.
Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan,
manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang
berbeda

DAUR HIDUP PRODUK

1.
2.
3.
4.

Perkenalan
Pertumbuhan
Kedewasaan
Penurunan