dr Saa Veljkovi

Beograd, 4. novembar 2014.

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 1

OSNOVNI PODACI

Master studije: MARKETING MENADMENT obavezni predmet

UPRAVLJANJE ODNOSIMA S JAVNOU I INTEGRISANE MARKETINKE

KOMUNIKACIJE izborni predmet

Naziv predmeta: BREND MENADMENT

Godina: I

Broj kredita: 7

Semestar: I

Profesor / ispitiva: dr Saa Veljkovi, vanredni profesor

Profesor / predava: Prof. dr Goran Petkovi

Ekonomski fakultet, Beograd

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 2

OSNOVNI PODACI
Prof. dr Goran Petkovi
Ekonomski fakultet, Kamenika 6
11000 Beograd
Kabinet br. 435, IV sprat
tel. 011 3021 130
e-mail: pego@Eunet.rs
Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 3

Upoznavanje
dr Saa Veljkovi, vanredni profesor
Ekonomski fakultet Beograd
Predmeti na redovnim studijama: Marketing

(II i III godina) i Marketing usluga (IV godina).

Predmeti na Master studijama: Brend

menadment, Direktni marketing,

Menadment prodaje i upravljanje odnosima
sa kupcima, Poslovne vetine (HEC).

Konsultant, lan i voa projektnih timova

Predava poslovna edukacija

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

Generalni sekretar SeMA

(Srpskog udruenja za marketing)
Direktor Centra za permanentno
struno usavravanje Ekonomskog
fakulteta, Univerziteta u Beogradu
lan Nacionalnog saveta za
zatitu potroaa Vlade R. Srbije

1- 4

OSNOVNI PODACI

dr Saa Veljkovi,
Ekonomski fakultet,
Kamenika 6
11000 Beograd
3021 125
Kabinet br. 527, V sprat , tel. +38111
Vreme prijema:
e-mail: veljkos@ekof.bg.ac.rs
UTORAK 14:00-16:00h
web: www.ekof.bg.ac.rs
pitanja,projekti i sl.
http://edukacija.ekof.bg.ac.rs
Telefonom ili putem e-maila
fax: +381 11 3021 197
Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 5

OSNOVNI PODACI
Oblici rada i nain rada na predmetu
Predavanja: Ex catedra predavanja;
Vebe: Interaktivni rad; Case study
Projekat: Grupne prezentacije
Ispit ocenjivanje
ZBIR poena steenih u predispitnim obavezama i na ispitu
Predispitne obaveze: 50 poena
35 poena grupna prezentacija-Projekat (mini-tim)
15 poena aktivnost/angaovanje na asovima

Finalni ispit: 50 poena test/pitanja

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 6

LITERATURA ZA PRIPREMU ISPITA

Osnovna literatura:

Dopunska literatura:

1. Keller, Kevin Lane, Aperia, Tony,

Georgson Mats, (2008), Strategic Brand
Management, Pearson Education, Harlow
(UK)

2. Chernatony, Leslie de, McDonald,

Malcom, Wallace, Elaine (2011), Creating
powerfuel Brands, Butterworth-Heinemann
(UK)

3. Petkovi Goran, (1995), Pozicioniranje

trgovinskih preduzea, igoja tampa,
Beograd,

4. Kotler Phillip, (2006), Marketing

menadment, XII izdanje, Data Status,
Beograd

1. monografija Veljkovi Saa

(2010), Brend menadment u
savremenim trinim uslovima,
Ekonomski fakultet, Beograd

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 7

STRUKTURA KURSA

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 8

STRUKTURA KURSA

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1- 9

STRUKTURA KURSA

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 10

PROJEKAT - Brend menadment

Izrada i prezentacija projekata, na primeru konkretnog brenda:
Robni brend
Brendiranje u sektoru usluga
Trgovinska marka
Brendiranje destinacije
Kobrendiranje.

Znaaj:
Projekat ini 35% od ukupne ocene, tj. nosi 35 bodova (od 100)!
Pisani deo se ocenjuje sa max. 20 a prezentacija (i odgovori na pitanja) sa
max. 15 bodova.

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 11

PROJEKAT - Brend menadment

Osnovni podaci:
Projekat sadri pisani deo i prezentaciju.
Radi se u mini-timovima od po dve osobe.
Veliina pisanog dela projekta je oko 20-30 stranica.
Dobija se detaljno upustvo u vezi sadrine, tehnikih

elemenata izrade, rokova, preporuenog broja stranica itd.

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 12

PROJEKAT - Brend menadment

Vani rokovi:
Prijava tema i timova do 25. novembra.
Zakazivanje termina prezentacije do 23. decembra.
Konsultacije oko pojedinih delova projekata sa profesorom
do 13. januara.

Predaja pisanog Projekta u elektronskoj formi (putem e-

mail-a) i predaja tampanog i ukorienog Projekta do 15.

januara.

Usmene prezentacije 17. januara.

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 13

Teme projekata 2013.

Studenti
redni
br.

BREND

Br. Indeksa

Prezime i ime

2508/12

Beiersdorf (uvoenje novog brenda na trite Srbije) - La

2493/12
Preire

Repozicioniranje vode Jazak

Repozicioniranje brenda Converse

Telenor/ uvoenje finansijskih usluga

Repozicioniranje brenda Cipiripi

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

Marina Kosi
Suzana Cvetkovi

2456/12

Jelena Radevi

2505/12

Anita Milji

2584/12

Milo Paunovi

2471/12

Nevena ivkovi

2507/12

Milica Strugarevi

2561/12

Duko Lazovi

2601/12

Hajdana Bulatovi

2633/12

Vuk Vui

2619/12

Nada Bukovi

2604/12

Ivana Tadi

2617/12

Aleksandra Bradi

1 - 14

Teme projekata 2013.

6

AVON

IKEA na tritu Srbije

NVO "Graani Srbije"

2577/12

Marijana epi

2640/12

Jelica Krsmanovi

2617/12

Andrea Karan

2625/12

Marija Mini

2538/12

Sonja ljivi

2574/12

Sonja Repanovi

2647/12

Una Stanimirovi

2636/12

Marija Bibi

2452/12

Aleksandar Riba
Mirko Buni

10

11

Repozicioniranje brenda Ekonomski fakultet

Repozicioniranje okolade Galeb

Uvoenje na trite brenda Yotaphone

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

Nevena Lipovac

2648/12

Dunja Petrovi

2463/12

Jelena Pavlievi

2517/12

Sanda orevi

2562/12

Sara otunovi

2582/12

Marija Puhalovi

2614/12

Dragana Dobri

1 - 15

O projektu

Osnovni podaci:

Teme birate sami, odnosno u dogovoru sa mentorom. Radi se u mini-timovima. Dva tima
ne mogu da rade isti brend/preduzee. Veliina pisanog dela projekta je oko 20-30
stranica. Font je Times New Roman, Calibri (ili slian) 11 ili 12, margine standardne,
format papira A-4, prored jedinini. Rad se korii u spiralu i predaje u za to predvienom
roku.

Formiranje tima:

Projekat radi tim od dva lana. Tim, tj. osobu sa kojim elite raditi birate sami. I vodite
rauna da je jedna stvar raditi Projekat tako to ete ravnomerno rasporediti zadatke, a
druga raditi u timu u kojem Vi radite veinu stvari a drugi lan samo manje delove. Ocena
je zajednika!

Izbor brenda/kompanije/organizacije:

Postoji veliki broj brendova koje mogu biti predmet vaeg rada. To moe biti i hipotetiki
brend, koji elite da predstavite tritu, ali i stvarni brend koji se uvodi na trite ili mu je
potrebno strateko repozicioniranje, odnosno gde postoji prostor za inovacije. To moe
biti: Robni brend; Brendiranje u sektoru usluga; Trgovinska marka; Brendiranje destinacije;
Kobrendiranje.

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 16

Struktura projekta

Rezime pie se na poetku rada, ali tek poto se zavre svi delovi. Na 1 stranici po zavretku rada predstavite sutinu
onoga to ste radili i istraivali i osnovne rezultate i preporuke (slui da neko ko nema vremena moe na bazi toga da
stekne opti uvid i zainteresuje se da rad proita).

Situaciona analiza (3-4 str.). Odnosi se:

na delatnost koju ste izabrali i razloge zato ste ba nju izabrali,

na trendove u delatnosti, tj. stanje na tritu, relevantnom za poslovanje datog preduzea
na glavne konkurente
specifinosti biznisa i kljune faktore uspeha
na konkretni brend i njegov istorijat razvoja.

Analiza potroaa (3-4 str.)

opis postojeih potroaa:

razmatranje bitnih varijabli za segmentaciju i targetiranje kupaca (psihografske, demografske, geografske,

socioloke varijable...)
oekivanja potroaa u vezi sa brendom
koristi za potroae: razlozi zato potroai koriste brend, koliko esto koriste, zato su lojalni ili nisu lojalni itd.
odluivanje potroaa o kupovini

novi potroai: ko su, da li da preduzee ide na njih, kako...

Principi pozicioniranja (3-4 str.)

trenutna strategija pozicioniranja: kakvo je mesto u svesti potroaa odnosno kakav je imid brenda
eljena pozicija brenda
elementi razliitosti i jednakosti

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 17

Struktura projekta - nastavak

Arhitektura brenda i strategije brendiranja (3-4 str.)

hijerarhija brendova
dimenzije korporativnog imida
dizajniranje strategije brendiranja
mogunosti ekstenzije brenda

Izbor imena i kreiranje vrednosti brenda upotrebom ula (2-3 str.)

identifikovati kljune komponente ulnog identiteta brenda u konkretnom sluaju, dati svoje predloge i ideje za

izmene/poboljanje postojeih, vodei rauna o svim parametrima: ime, logo, simboli, likovi/maskote, oznaavanje,
pakovanje/usluni ambijent i sl.

Instrumenti marketing miksa u funkciji graenja uspenog brenda (3-4 str.)

objasniti ulogu kvaliteta, pakovanja, vrednosti proizvida
urediti cenovnu strategiju
upravljati na pravi nain kanalima prodaje

Formulisanje strategije integrisanih marketinkih komunikacija (3-4 stranice):

Upravljanje brendom u vremenu i prostoru (3-4 str.)

kvantifikacija vrednosti brenda, oekivani efekti i trokovi brendiranja
pravci daljeg razvoja
ostalo (nastup na inostrana trita, drutvena odgovornost i marketing etika)

Zakljuak (osnovni nalazi i vrednost izvetaja, osnovne preporuke, osnovni pravci daljeg razvoja, ta je potrebno da
implementiraju itd.) (1str.)

Izvori podataka (literatura, interni dokumenti, istraivanja koje ste koristili potrudite se da koristite i ozbiljnije lanke i
studije iz EBSCO host baze!)

Slajdovi 2014 Saa Veljkovi - Brend menadment

1 - 18