Film kao

medij
propagande
1. Film - medij ili umetnost
Umetniki i tehnoloki aspekti razvoja filma kao medija

2. Sredstva manipulacije filmom

Psiholoki i marketinki faktori koji omoguavaju manipulaciju
kroz sredstva filmskog jezika

3. Amerika propaganda na filmu

Parametri propagande na filmu
 Od drvea ne vidimo umu....

Hipotetiki moemo promiljati o sledeem

film je oruje propagande u modernom drutvu

igrani film doprinosi i prethodi promociji amerikog drutva
ameriki nain ivota propagiran kroz ameriku kinematografiju sastavni
je deo globalizacije drutva
igrani film manipulie, edukuje i kontrolie ljudsko ponaanje
igrani ameriki film je nain za postizanje eljenog drutvenog ponaanja,
miljenja i problema
film moe u isto vreme predstavljati i umetnost i propagandu
 Film medij ili umetnost?

 Film medij ili umetnost

Pojam Cinema grka re= pokret, (oznaava film, filmsku umetnost, motion pictures, peliculas i sl.)
Pioniri filma (poetak 20. veka)
1. Braa Limijer (Ulazak voza u stanicu) 2. George Melies (Put na mesec)

REALIZAM FANTASTIKA
dokumentarni film, filmski urnal, TV vesti igrani film, film kao samostalna
umetnost

FUNKCIJE filma kao masovnog medija (bioskopi, DVD, VHS):

anrovi amerikog filma: 1. Zabava

Romantina komedija 2. Edukacija
Drama 3. irenje poruke idejno-umetnikog
karaktere (autorska ideja)
Akcija (akciona drama, akcioni ratni, akciona komedija) ili/i
Horor propagandno-politikog karaktera
SF (Nauno-fantastini)
Istorijski spektakl
Triler (pijunski/detektivski)

Film je MEDIJ (lat. Medijus srednji, posrednik, tuma, sredstvo prenosa poruke)
 Film medij ili umetnost

Proces ostvarivanja komunikacije

Poruka PRIMALAC
POILJALAC
(niz podataka) (Korisnik)

Princip komuniciranja filma sa korisnicima

strateg komunikator PORUKA ciljne grupe Poeljno ponaanje

Propaganda - lat: pro-za, pax-mir, agare iriti

 Film medij ili umjetnost

Proces nastajanja filma

Planirane emocije,
Novac Medij prenosa
film Bioskop DVD VHS PC korisnici ponaanja, stavovi
DALJA PRODAJA
Ideja
Propaganda ima za cilj da kod ljudi stvori elju da kupuju:
Proizvod marketing
Ideju politika propaganda
Edutainment + marketing
+
propaganda ideja (autorskih ili/i globalnih politikih)
+
Ljudi podloni uticaju
=
hollywoodska industrija profita
 2
Sredstva manipulacije
filmom

Ljudska percepcija
Psiholoki faktori uticaja filma na kojima poivaju sredstva
manipulacije
Katarza proienje filmom
Mehanizmi odbrane obmane
Film i marketing
Ki ovek homo consumenicus
 Sredstva manipulacije filmom

Crvene horizontalne linije da li su paralelne ili ne?

 Sredstva manipulacije filmom

Da, paralelne su...

 Sredstva manipulacije filmom

Crne ili bele take?

 Sredstva manipulacije filmom

Moda vidite crne i bele take,

ali su nacrtane
samo bele.
 Sredstva manipulacije filmom

Nesavrenost ljudske percepcije

Optike varke jedinstvenost ovekovog vida i mata

ovek opaa 24 slike u sekundi kao pokret.

Umetanje 25. sliice ljudsko oko ne vidi, ali je mozak registruje, kao
nadraaj. Ovaj metod koriten je u nekim filmovima i u Coca Colinoj
kampanji 70-tih u bioskopima, kada se umetala slika ae napitka, pa bi
gledaoci dobili vetaku elju da piju Coca Colu. Metodom se jedno vreme
sluio i MTV.
 Sredstva manipulacije filmom

FILM I MARKETING

Reklama (sredstvo marketinga) i film imaju zajedniki

medijski jezik, ali i naine funkcionisanja (prodaje proizvoda)

Reklama ukazuje na problem i nudi reenje u vidu proizvoda. Film ukazuje na problem (zaplet) i nudi reenje
zadate jednaine u vidu superamerikanca grkog antikog heroja. Reenje pomou identifikacije postaje
recept za reavanje problema u stvarnom ivotu.

Odnos filma i marketinga (disciplina propagande)

1. Marketing filma cilj prodaja filma
2. Marketing u filmu (proizvod u sklopu radnje: oblaenje, hrana, stanovanje, posao, sl.)
3. Idejni (skriveni) marketing u filmu: I) direktna (vidljiva)
- javna (puenje u 30-tim i u 90-tim) ili
- privatna (vidljivo reklamiranje proizvoda unutar radnje sl.)
II) indirektna javna propaganda (Teorije zavere)
 3. Amerika propaganda na filmu
Neprijatelji spoljne politike antagonisti u Hollywoodu
Indijanci Kaubojski filmovi i filmovi koji pokazuju bestijalnost skidanja skalpova
(Legends of the Fall)

Britanci Produkcija filmova tipa Mission Imposible, Johnny English, kao protivtea James
Bondu i kraljiinoj dominaciji nad svetom obavetajstva, The Patriot, Braveheart

Nemci i antisemitizam Filmovi koji pokazuju II Svetski rat i Nemce kao lude naunike, militantne naciste.

Rusi i komunizam Svi pijunski trileri 70-tih, 80-tih koji govore o Hladnom ratu i komunizmu

Japanci i tehnoloka premo Veina filmova o II Svetskom ratu

Vijetnam Velika produkcija poetkom 80-tih i 90-tih Born on the 4 July, Dear Hunter, Heaven
and Earth

Kinezi i kineska mafija Leathal Weapon 3, The Art of the War, Payback

Primitivni narodi koje treba civilizovati Avanturistiki tipa Indiana Jones

Latinska Amerika i nafta, dragulji, Svi filmovi 90-tih o narkomaniji koji prikazuju uee hispanoamerikanaca u tritu
zlato, srebro droge: 100 Days in Jungle, High Crimes, Collateral Damage, Traffic

Crkva Godfather i drugi producirani 80-tih, kada je Crkva stajala na putu

podemokratizovanja Latinske Amerike

Somalija Black Hawk Down

Srbija Behind the Enemy Lines, Peacemaker

Irak, islam i nafta, gas, minerali Filmovi o zalivskom ratu i Pustinjskoj oluji, ratni, akcioni filmovi 90-tih
 Amerika propaganda na filmu
Parametri propagande na filmu

Principi propagande
Pristupanost
Pravovremenost
Zanimljivost
Angaovanost
Uverljivost
Usmerenost

Repeticija pravilo klasine propagande

Upotrebljavanje istih tema, sukoba, likova, motivacija, zapleta i sl.

Dve vrste propagande koje se koriste u

nastajanju filma:
1. Direktna (vidljiva) ratni filmovi
2. Indirektna (skrivena) teorije zavere, koje kritikuju ameriko drutvo
i politiku, ali nikada sistem i uvek nude Heroja koji moe spasiti svet.
Samo postojanje filma govori u prilog slobodi medija u Americi.
 Amerika propaganda na filmu

Engleski jezik univerzalni

jezik
1. Filmovi koji u potpunosti prikazuju radnju i
likove iz drugih zemalja na engleskom jeziku
Enemy at the Gates
2. Filmovi koji prikazuju istorijske dogaaje (kada
Amerike nije bilo) na amerikom engleskom
jeziku Gladiator, (Rim) A Knights Tale
(srednjovjekovna Evropa), Dangerous Liasons
(Predrevolucionarna Francuska)
3. Filmovi koji prikazuju likove ili radnju u drugim
zemljama sa akcentom French Kiss, For Rosane,
 Proizvodnja pristanka
Odnosi sa javnou (amerika terminologija za propagandu) su tehnike ubeivanja i
prodaje stvari (proizvoda i ideja) koje ljudima nisu POTREBA

U demokratiji je
Public
PublicOpinion
Opinion
Advertisment Zabava
Zabavaii nuno
Advertisment Kreiranje
Kreiranje
pristanka edukacija
edukacija kontrolisati ne
pristanka
samo to
ljudi
Profit
Profit
rade, ve i to
misle.
 Z a k lj u a k

Film je medij.
Film je umetnost.
Film je sredstvo propagande.
Ameriki igrani film koristi metode potajnog
ubeivanja, propagande pristanka i
stvaranja ugoenosti, radi postizanja
ciljeva u spoljnoj i unutranoj politici.
(islamski terorizam, pre komunizam)
Film je opsena koja proizvodi fantazije o
stvarnosti i istoriji nametnute putem
medija, ali je kao takva neophodna
oveku po njegovoj prirodi, kao beg od
stvarnosti.
Uivajmo u filmovima!