Solucin grfica y planteamiento

mediante programacin lineal

Coca Cola Company y Pepsi Company estn definiendo sus estrategias
comerciales para el presente ao. Ambas compaas disponen de
empleados infiltrados en la compaa competidora, razn por la
cual conocen la estrategia que utilizar su oponente. Actualmente,
Coca Cola ha considerado tres posibilidades de promocionarse:
Repartir muestras gratis en supermercados, elaborar un anuncio para
transmitirlo cines y lanzar al mercado su nueva versin de Coca Cola
color verde. Ante estas posibilidades Pepsi Company puede lanzar
artculos promocionales, disminuir el precio de venta de sus productos,
lanzar una intensa campaa de distribucin de publicidad escrita
en los principales centros comerciales del pas o hacer combos
promocionales.

Si Coca Cola reparte muestras gratis y Pepsi lanza promocionales,

Coca cola aumentar sus ventas en 4 millones, si Pepsi disminuye el
precio de venta, aumentarn en 3 millones ,si Pepsi lanza una campaa
publicitaria, el aumento ser de 1 milln y si hace combos promocionales
la ganancia ser de 5 millones.
Si Coca Cola elabora un anuncio y Pepsi lanza promocionales, Coca cola no
aumentara sus ventas , si Pepsi disminuye el precio de venta,
aumentarn en 1 milln ,si Pepsi lanza una campaa publicitaria, el aumento
ser de 2 millones y si hace combos la ganancia ser de 6 millones.

Pepsi sabe que si Coca Cola lanza su producto color verde y ellos lanzan
promocionales o una campaa de publicidad impresa, Coca Cola no
aumentara sus ventas , si disminuyen el precio de venta, sus ganancias
disminuirn en 1 milln y si hacen combos promocionales, su ganancia
disminuir 4 millones.

Determine:

a)Las estrategias y matriz de pago de la situacin desde el punto de vista

de Coca Cola Company.
b)La matriz de pagos simplificada.
c)La estrategia mixta ptima de cada jugador.
d)El P.L asociado.
Estrategia Pepsi
Coca Cola Artculos Precios Publicidad Combos
promocionales ms bajos Escrita promocionales
Repartir 4 3 1 5
muestras
Comercial 0 1 2 6
para cines
CocaCola 0 1 0 4
verde
Estrategia Pepsi
Coca Cola Artculos Precios Publicidad Combos
promocionales ms bajos Escrita promocionales
Repartir 4 3 1 5
muestras
Comercial 0 1 2 6
para cines
CocaCola 0 1 0 4
verde
Estrategia Pepsi
Coca Cola Artculos Precios Publicidad Mnimo de la
promocionales ms bajos Escrita fila
Repartir 4 3 1 1
muestras
Comercial 0 1 2 0
para cines
Mximo de la 4 3 2
columna
Estrategia Pepsi
Coca Cola Artculos Precios ms Publicidad
promocionales bajos Escrita
Repartir 4 3 1
muestras(x1)
Comercial para 0 1 2
cines
(1-x1)

Estrategia elegida Recompensa esperada del jugador 1

por el jugador 2
Artculos 4*X1+0x2= 4X1+0(1-X1)=4X1
promocionales
Precios ms bajos 3X1+1x2=3X1+1(1-x1)=2X1+1
Publicidad escrita 1X1+2X2=X1+2(1-X1)=-X1+2
Simultaneando 1 y 3:

4x1=2-x1

X1=2/5 , por lo que x2=1-x1=1-2/5=3/5

La estrategia mixta ptima del jugador 1 es

(X1,X2)=(2/5,3/5).

El valor del juego para el jugador 1 es:

V1=4x1=8/5
Estrategia Pepsi
Coca Cola Artculos Precios ms Publicidad
promocionales bajos Escrita
(y1) (y2) (y3)
Repartir 4 3 1
muestras
Comercial para 0 1 2
cines

Sin embargo , de la grfica anterior, Y2=0, por que incrementa el

pago del jugador 1.

Estrategia elegida Recompensa esperada del jugador 2

por el jugador 1
Repartir muestras 4*y1+3y2+1y3 =>4y1+1y3
Comercial para 0Y1+1Y2+2Y3=Y2+2Y3=> 2y3
cines
Adems, sabemos que
y1+y2+y3=1
Por lo que , sabiendo que y2=0
y3=1-y1 Por tanto:
El valor del juego para el
Simultaneando las ecuaciones: jugador 2 ser:

4y1+y3=2y3 V2= 2*y3 = 2*(4/5)=8/5

4y1+1(1-y1)=2(1-y1)
4y1+1-y1=2-2y1
5y1=1
y1=1/5============> y3=4/5
Adems, sabemos que
y1+y2+y3=1
Por lo que , sabiendo que y2=0
y3=1-y1 Por tanto:
El valor del juego para el
Simultaneando las ecuaciones: jugador 2 ser:

4y1+y3=2y3 V2= 2*y3 = 2*(4/5)=8/5

4y1+1(1-y1)=2(1-y1)
4y1+1-y1=2-2y1
5y1=1
y1=1/5============> y3=4/5
Estrategia elegida por Recompensa esperada del jugador 1
el jugador 2
Artculos promocionales 4X1
Precios ms bajos 3X1+1x2
Publicidad escrita 1X1+2X2

Mx Z= V

X1>0, X2>0,X3>0 4x1v

3X1+x2v
X1+X2+X3=1
x1+2x2v
V es nrs
Estrategia elegida Recompensa esperada del jugador 2
por el jugador 1
Repartir muestras 4*y1+3y2+1y3
Comercial para 0Y1+1Y2+2Y3=Y2+2Y3
cines

Min Z= W

y1>0, y2>0,y3>0 W4y1+3y2+y3

Wy2+2y3
y1+y2+y3=1

V es nrs