MARKETING

Es
el conjunto de procedimientos utilizados
para la comercializacin

Distribucin
de diversos productos entre
diferentes consumidores con el objetivo de
aumentar ventas y mejorar las utilidades.

Se
concentra en el anlisis de los gustos de
los consumidores

Fin
de establecer sus necesidades y sus
deseos e influir en su comportamiento
mediante tcnicas que los hagan adquirir
algn bien determinado.
 La mercadotecnia incluye la
planificacin, organizacin, direccin y
toma de decisiones sobre las lneas de
productos.

Los precios, la promocin y los

servicios post-venta.

Adems, se hace cargo de la

distribucin de los productos, establece
los canales de distribucin a utilizar y
supervisa el transporte de bienes
desde la fbrica hasta el almacn, y de
ah, al punto de venta final.
LOGSTICA

es el conjunto de conocimientos, acciones y

medios destinados a prever y proveer los
recursosnecesariosqueposibilitenrealizaruna
actividad principal en tiempo, forma y al costo
ms oportuno en un marco de productividad y
calidad.

Tiene sus orgenes en la actividad militar, que

desarroll esta herramienta para abastecer a
las tropas con los recursos y pertrechos
necesarios para afrontar las largas jornadas y
loscampamentosensituacindeguerra.
 La importancia de la logstica viene dada por la
necesidad de mejorar el servicio a un cliente,
mejorando la fase de mercadeo y transporte al
menorcostoposible.
Algunas de las actividades que puede derivarse
de la gerencia logstica en una empresa son las
siguientes:
Aumentoenlneasdeproduccin.
La eficiencia en produccin, alcanzar niveles
altos.
Lacadenadedistribucindebemantenercada
vezmenosinventarios.
Desarrollodesistemasdeinformacin.
 La tcnica de Cadena de Valor tiene por objetivo,
identificar las actividades que se realizan en una
organizacin.
La Cadena de Valor es una forma de anlisis del
entorno empresarial mediante la cual se descompone
una organizacin en sus funciones constitutivas,
buscando identificar las fuentes de ventajas
competitivas en aquellas actividades generadoras de
valor.
 El estudio de la Cadena de Valor ayuda a identificar
aquellas actividades de la empresa que pudieran
aportarle una ventaja competitiva y generar valor
agregado,queleservirparaenfrentarlaglobalizacin
eintegracindelosmercados.

Solo la fusin del marketing y la logstica ayudarn a

definirpolticasexitosasquemantenganlarentabilidad
deunaempresa.
LACADENADEVALOR
LOGSTICAYMARKETING:DOS
CARASDEUNAMISMAMONEDA
Los procesos de apertura y globalizacin que
afectan el clima de los negocios, ha llevado a
muchas de nuestras empresas a disminuir de
manera dramtica sus mrgenes brutos de
utilidad; traducindose en muchos casos, en
resultadosdegestinnegativos.
GRACIAS