GMEZ PALACIO, DGO.

, A OCTUBRE DEL 2017

EQUIPO:
Karla Gicel
Abigail
Olga Daisy
Javier
Jos ngel

L I C . M E L I S A G O N Z L E Z E S C A J E D A
INTRODUCCIN
Los cambios repentinos en el mercado,
ocasionan que el rumbo de las empresas
cambie buscando la manera de adaptarse
a las nuevas tendencias, tratando de
abarcar la mayor parte del mismo, por ello,
cuando el mercado se segmenta, es
importante tomar en consideracin los
nuevos nichos que pudieran surgir
buscando la manera de poder ser los
primeros o incluso los nicos en poder
satisfacer a esos nuevos clientes
potenciales, siempre y cuando signifique
una ganancia hacia la empresa y una o
varias necesidades de los consumidores
satisfechas.
LAS MUJERES
EJECUTIVAS
Profesionistas de
27 a 55 aos, que
han desarrollado
una carrera y son
econmicamente
independientes.
Son mujeres altamente competitivas
y muy dedicadas a su trabajo.
Tienden a ahorrar y a buscar el
mximo rendimiento de los
productos que consumen. Saben
administrar su dinero y muchas
veces llevan el control financiero de
sus familias.
Al mismo tiempo, a veces hacen
compras impulsivas y adquieren
productos que son smbolos de
xito. Buscan prestigio y estatus,
por lo que a medida que
avanzan en sus carreras refinan
su estilo. Valoran la exclusividad
y la distincin.
Responden fuertemente a las
promociones y ofertas, a la vez que
generan mucha recomendacin de
boca en boca entre sus
compaeras y amigas.
TENDENCIAS
Las mujeres representan hoy ms del 50% de la
poblacin nacional. Por otro lado, las universidades e
instituciones de educacin superior muestran una
matrcula mayor de mujeres que de hombres, con
niveles de hasta el 70%, y la planta laboral en las
grandes empresas ya refleja esta tendencia.
Segn estudios realizados en Mxico
y EEUU, las mujeres que trabajan
compran hasta el 80% de los bienes
domsticos. Por otro lado, dado que la
edad promedio en que muchas
mujeres contraen matrimonio se ha
desplazado hacia los 30 y hasta los 40
aos, en muchos casos la compra de
bienes importantes como automviles
y departamentos ya son asumidos por
mujeres solas.
Por otra parte, muchas mujeres ejecutivas asumen
frecuentemente los roles asociados al padre de
familia, como en el caso de madres solteras, mujeres
divorciadas o solteras.
CLAVES PARA CONQUISTARLAS
Adems de las compras
comnmente asociadas a las
consumidoras del sexo
femenino (como ropa,
accesorios y regalos), las
mujeres profesionistas realizan
adquisiciones en otras
categoras, como vacaciones,
automviles, bienes races,
muebles y seguros.
De acuerdo con la
revista Fortune, las
cinco industrias de
mayor auge en el
mercado femenino son
los alimentos orgnicos
y bajos en caloras, el
cuidado de la salud, la
cosmetologa, las
telecomunicaciones y la
capacitacin
empresarial y personal.
Las ventas por Internet son uno de
los medios de promocin y
distribucin ms atractivos para
este nicho, ya que ahorra tiempo en
la bsqueda de productos y
permite la comparacin de precios
desde la comodidad de la oficina o
el hogar. La privacidad es un valor
adicional de este modelo,
especialmente si se refiere a
productos de consumo personal,
regalos o de lujo.
CIERRE
Gracias a la aparicin de nuevos segmentos de
mercado en la sociedad, se puede abrir un nuevo
panorama para empresas que an no se crean y que
estn buscando la manera de incursionar en el
mercado, por ello aprovechas estos nichos de
mercado desatendidos o que no estn satisfechas
sus necesidades al 100%, puede significar ese
empujn directo a la adaptacin al nuevo mundo que
es tan cambiante e innovador.
Las mujeres ejecutivas son profesionales que se
encargan de liderar o llevar en sus manos diferente
rango de poder de una organizacin y que, por lo
regular vienen siendo mujeres que pueden ser
solteras sin y/o con hijos que saben seguir ese
rumbo empresarial pero que tambin sabes darse
lujos y llevar las riendas de su hogar; siendo cada
vez ms importante su impacto como nuevo
segmento emergente.
GRACIAS
P O R S U AT E N C I N