Professional Documents
Culture Documents
Komunikologija 3
Komunikologija 3
KOMUNIKOLOGIJU
(1.nedelja)
Definicije komunikacije
Oblici komunikacije
Proces komunikacije
Elementi i faze procesa komunikacije
Strukturni modeli komunikacije
Funkcije komunikacije
Karakteristike komunikacije
Komunikološki pojmovi
Sredstva i kanali komunikacije
Vidovi komunikacije
Osnovi komunikologije
Literatura
Spisak obavezne literature
Čović Larisa, Čović Branimir Osnovi komunikologije, Banja Luka,
Aperion. 2. izdanje, 2008.
Tehnika ocjenjivanja
KOMUNIKOLOGIJA
SEMIOTIČKI
PSIHOLOŠKI
1. Formalna i neformalna komunikacija
1. Smjernice za izbor forme verbalne 1. Oblici i tehnike
2. Jednosmerna i dvosmerna komunikacija
poslovne komunikacije 2. Komunikacijski tok
3. Nadole, nagore i lateralna komunikacija
2. Govor tela u poslovnoj komunikaciji 3. Stilovi komunikacije
4. Posredna i neposredna komunikacija
KULTUROLOŠKI 3. Tehnike neverbalne poslovne 4. Šeme komunikacije
komunikacije 5. Prepreke, prekidi i konflikti
4. Multikulturalne razlike u poslovnoj 6. Kako obezbediti uspešnu
komunikaciji komunikaciju
KONFESIONALNI 7. Poslovno pregovaranje
8. Vrste vođa i članova tima
9. Značaj poslovne komunikacije
MITOLOŠKI
VRSTE KOMUNIKACIJE TRI OSNOVNA OBLIKA
Verbalna KOMINIKACIJE
Neverbalna JA-JA
Performansa interpersonalna
JA-TI/ON
interpersonalna
JA-VI/ONI masovna
komunikacije
KOMUNIKACIJA U
ORGANIZACIJI
FAZE PROCESA Formalna i posredna
KOMINIKACIJE komunikacija
Selekcija informacija Formalna i neposredna
Kodiranje
prijenosporuke
KOMUNIKOLOGIJA komunikacija
Neformalna posredna
primatelj poruke komunikacije
Dekodiranje Neformalna neposredna
Povratna informacija komunikacija
PREPREKE I PREKIDI U
KOMUNIKACIJI
Nedostatak planiranja PROCES KOMINIKACIJE
Nerazjašnjene pretpostavke POSLOVNA KOMUNIKACIJA Pošiljalac
Sematička distorzija Formalna i neformalna
Loše formulirana poruka Poruka
komunikacije
Komunikacijske prepreke u međunarodnom Kanal
Jednosmjerna i dvosmjerna
okruženju komunikacije
Primalac
Gubitak informacije pri prijenosu i loše Nagore, nadolje i lateralna smetnje
memoriranje komunikacija
Nepažljivo slušanje preuranjeno Posredna i neposredna
zaključivanje komunikacija
Bezlična komunikacija
Nepovjerenje, prijetnje i strah
Nedovoljna duljina razdoblja za
prilagođavanje promjeni
Preopterećenost informacije
POŠILJALAC
KODIRANJE
PORUKA
IZVOR ODAŠILJALAC KANAL PRIMALAC CILJ
MEDIJ
DEKODIRANJE
PRIMALAC
POŠILJALAC PRIMALAC JEDNOSTAVAN SLOŽEN
ODGOVOR
POVRATNA VEZA
DVOSMJERAN MODEL
PROCES KOMUNIKACIJE
KOMUNIKACIJE POTICAJ
PERSONALNI
FEEDBECK EKSPERIMENTISANJE
KOMUNIKOLOŠKI POJAČAVANJE
INTERAKCIJA
POJMOVI
KOMUNIKACIJA FAZE
KOMUNIKACIJE
INTERAKCIJA
KOHERANCIJA
VEZIVANJE
NIVOI VRSTE
KOMUNIKACIJE KOMUNIKACIJE
VERBALNA NEVERBALNA
INTRAPERSONALNA INTERPERSONALNA MASOVNA
Komunikologija
je nauka o komunikaciji koja je u početnom stadijumu
svog razvoja i iako ima drevne korene i bogatu
komunikativnu i multidisciplinarni tradiciju.
Poznato je da se na američkim i zapadnoevropskim
uiniverzitetima krajem 30-ih godina 20. veka
odrzavaju predavanja iz komunikologije, postoje
specijalizacije.
Stiču se stepeni magistra i doktora nauka iz oblasti
komunikologije.
Pojavljuje se više od 20 naučnih časopisa
posvećenih komunikologiji.
Kod nas nastava iz komunikologije na univerzitetima
počela je tek pre desetak godina.
Komunikologija
U Americi se od sredine 1970 –ih do sredine 1990 –
ih broj diplomaca iz komunikologije utrostručio i
dostigao 60.000 bakalavara, 6.000 magistara i 500
doktora nauka godišnje.
Stečena znanja nalaze svoje mesto u različitim
priručnicima, rečnicima i enciklopedijama.
1999.godine u Nju Jorku se pojavilo drugo izdanje
“Standardni rečnik iz komunikologije” sa 1200
stranica; nekoliko godina ranije se pojavila
međunarodna enciklopedija iz komunikologije koja je
sumirala istraživanja, praksu i nastavu iz
komunikologije poslednjih 50 godina.
Komunikologija
Naučni potencijal komunikologije može biti realizovan
na najbolje način i najefikasnije ne putem
muldisciplinarnih komunikativnih teorija ,već na
osnovu dijalektičkog jedinstva uzajmnog prožimanja i
dopunjavanja komunikologije i multdisciplinarnih
teorija.
O tome koliko je obimna i složena ova naučna
disciplina –komunikologija- svedoči podatak da samo
komunikoloških teorija ima nekoliko stotina. Na
osnovu analize samo 7 udžbenika komunikologije
pronađeno je 249 različitih teorija.
Komunikologija i njene discipline
Dokaz o tome koliko se komunikologija brzo
razvija je veliki broj njenih naučnih disciplina:
Opšta teorija komunikologije, Poslovna
komunikacija, Teorija masovnih komunikacija,
Teorija organizacione komunikacije, Istorija
komunikacije, Metode komunikacionih
istraživanja, Teotija verbalne komunikacije,
Teorija vizuelne komunikacije,
Komunikativna istraživanja, Teorija virtuelnih
komunikacije i dr.
Komunikacija
Sposobnost komunikacije jedna je od
najvažnijih čovekovih odlika.
Putem komunikacije čovek izražava svoje
potrebe, želje, preferencije...
Čovek komunicira sa sobom, sa drugima, sa
Bogom, sa predmetima, sa okruženjem
uopšte...
DEFINICIJE KOMUNIKACIJE
5) POVEZIVANJE
Komuniciranje je proces međusobnog povezivanja delova živog sveta.
6) PODRUŠTVLJAVANJE - ŠIRENJE
Komuniciranje je proces kojim se informacije, znanja, iskustva, itd., jedne
osobe ili grupe ljudi pretvaraju u zajedničku svojinu većeg broja ljudi.
7) KANAL - PRENOSNIK - SREDSTVO - NAČIN
Komuniciranje se može shvatiti kao korišćenje sredstava za slanje poruka,
naloga, instrukcija, itd. - na primer: telefona, telegrafa, radio uređaja,
terminala i računara spregnutih u mreže, itd.
8) UMNOŽAVANJE INFORMACIJA I ZNANJA
Komuniciranje je proces vođenja pažnje druge osobe sa ciljem da ona primi i
upamti sadržaje koji joj se saopštavaju.
DEFINICIJE KOMUNIKACIJE(nastavak)
PRENOS
MISAO KODIRANJE PORUKE PRIMANJE DEKODIRANJE RAZUMJEVANJE
ŠUM
POŠILJALAC PRIMALAC
KOD KOD
početna
Faze procesa komunikacije
Selekcija
Dekodiranje informacije
Primanje Prenošenje Kodiranje
poruke porike
Povratna informacija
PROCES
ELEMENTI FAZE PROCESA
PROCESA KOMUNIKACIJE
KOMUNIKACIJE
Selekcija
Pošiljalac informacija
Poruka Kodiranje
Povratna
informacija
početna
Tri osnovna oblika komunikacije:
1. «JA»–«JA» -
intrapersonalna komunikacija
2. «JA» – «TI/ON» - interpersonalna
komunikacija
3. «JA» – «VI/ONI» - masovna
komunikacija
1. «JA»–«JA» -
intrapersonalna komunikacija
1.
Intrapersonalna komunikacija ili komunikacija
«JA» – «JA» je meditacija, odnosno priprema za
komunikaciju «JA» – «TI/ON».
Pošiljalac prvo zamisli i osmisli predmet
komunikacije, to jest meditira, pa tek onda primenjuje
komunikaciju «JA» – «TI/ON», odnosno saopštava
svoju poruku primaocu/ima.
Prema tome, intrapersonalna komunikacija je ona
koju subjekt obavlja sam sa sobom kad razmišlja o
nečemu, rešava problem, piše dnevnik i sl. Ona se
odvija neprestano, čak i dok sanjamo.
Takva vrsta monologa se u literaturi naziva
solilokvij.
2. «JA» – «TI/ON» - interpersonalna
komunikacija
2. Interpersonalna komunikacija se odvija između dve
ili više osoba, odnosno, to je dijalog.
3. «JA» – «VI/ONI» - masovna komunikacija
To su osnovni elementi
komunikacije.
Struktura objekta ili njegovo
ponašanje može biti podvrgnuto
modeliranju.
Istraživanja u okviru američke teorije komuniciranja
prije Drugog svetskog rata su često bila vršena na
teme о ulozi masovnih medija, о propagandi, kao i
funkcijama društvenog komuniciranja uopće (iako se
riječ 'komuniciranje' još ne upotrebljava kao teorijski
termin).
Prve teorijske formulacije о komunikativnim
fenomenima bile su povezane sa temama funkcije
vesti u demokratskom društvu i analize javnog
mnjenja i propagande.
Linearni model G. Lasswella (1948)
Kasnije američki politikolog Lasvel daje
definiciju (model) procesa masovnog
komuniciranja u vidu pet čuvenih pitanja.
U modelu G. Lasswella, koji se danas smatra
za klasičan, elementi komunikacije su
uključeni u model u obliku odgovora na
pitanje:
„KO - saopštava ŠTA - kojim KANALOM -
KOME - sa kakvim EFEKTOM?“.
(Lasswell H.D.The Strukture and Function of Communication in Society // Mass Communication/ Ed. By
Schramm W. Urbana, 1960. p. 14.)
Linearni model K.Šennona i U. Vivera.
izvor šuma
Gregori Bejtson
Teorijski doprinos definiranju
komuniciranja (u okviru vodećeg
pravca) daju i Jirgen Raše i Gregori
Bejtson, iz psihijatrijsko-
antropološke perspektive.
Oni ističu da komuniciranje
podrazumijeva "sve procese
putem kojih ljudi utiču jedni na
druge".
Berlo
Iako već šezdesetih god. 20.veka linearni modeli gube popularnost
ipak ostaju implicitno prisutni u opisnim definicijama komunikacije i
komunikativnih istraživanja.
Naime, iako autori nisu objasnili ništa suštinsko о procesu
komuniciranja među ljudima, omogućili su segmentaciju i fokusiranje
pojedinih elemenata procesa komunikacije, a na neki način
demonstrirali su i legitimirali 'naučni' karakter teorije komunickacije
Berlo (1960), kritikuje linearnost i druge manjkavosti raznih modela
komuniciranja, daje svoj model u kome jedan komunikalor pokušava da
gleda na svijet očima svog sagovornika da bi mogao predvidjeti kako
će ovaj drugi reagovati.
Komunikativna sposobnost je mogućnost da utičemo na druge, kao i da
drugi ulicu na nas. Isto tako, Berlo ističe da ljudi "komuniciraju da bi
izazvali zeljenu promjenu".
Model K.Šennona i U. Vivera.
Soopštenje Soopštenje
Izvor suma
Cirkularni model Williama Schramma
U modelu Vilijama Šrama za
razliku od modela Šenona –
Soopštenje
Vivera pojavljuje se
povratna veza.
Po mišljenju Vilijama Šrama
(Schramm William), signal
Dekodiranje
koji je povezan sa Komunikatar B
Kodiranje
socijalnom sredinom Komunikatar A Kodiranje
postane saopštenje. Dekodiranje
Soopštenje
dekodira
kod
interpretator
interpretator
kodiranje
dekodiranje
poruka
Kibernetički model Norberta Vinera
Zajedničko Učesnik 2
Učesnik 1
jezgro
Drugi modeli komunikacije
Barn Lund predstavlja transaktni model
komunikacije na nivou ličnosti.
Semiotički model komunikacije koji realizuje
informativnu, ekspresivnu i pragmatičnu funkciju
komunikacije sačinio je Gustav Špet, u kojem pojam
smisla tretira kao predmetno- objektivno ili psihološki-
subjektivno.
Predmetno-objektivno ugradjuje se u reč kao znak,
koji treba naknadno istumačiti, a psihološki-
subjektivna komponenta ukazuje samo na namere,
želje i predstave komunikatora.
Drugi modeli komunikacije (2)
Italijanski semiotičar Umberto Eko pak
smatra da se ne mogu svi komunikativni
fenomeni objasniti isključivo uz korišćenje
semiotičkih kategorija.
Jurij Lotman isključuje mogučnost postojanja
apsolutno identičnih kodova kao ni
podjednakog obima pamčenja kod
komunikatora i komunikanta.
Gerbner-ov model
Komunikacija je proces u kojem: a) osoba, b)
vidi nešto, c) putem nekog sredstva, d) u
određenoj situjaciji, e) putem nekog sredstva,
f) da bi ponudila podatke, g)u nekom obliku,
h)koji imaju neke sadržaj i i) posledicu
Gatekeeper model (gejtkiper,
vratar, čuvar proloza)
Pre ulaza u komunikacioni kanal, poruka je
kontrolisana od strane onih koji su za to
zaduženi. Ako je poruka poništena, to ne
znači da se na kraju komunikacijskog kanala
neće nači neki drugi “vratar” koji će ponovo
kontrolisati poruku pre nego što ona dođe do
recipijenta.
Funkcije komunikacije
Jakobson (Jakobson., R., 1966, st:16) je
definisao šest lingvističkih funkcija koje veže
za sve oblike opštenja, bez obzira na
sredstva opštenja ili prenosioca poruke:
Referencijalna funkcija je osnova koja
određuje odnose između poruka i predmeta
na koje se ova odnosi
Emocionalna funkcija određuje odnose
između poruke i njenog pošiljaoca
Konativna funkcija određuje odnose između
poruke i njenog primaoca
Funkcije komunikacije (2)
Poetska ili estetska funkcija predstavlja odnos poruke
sa samom sobom ( u književnosti npr. stilizacija,
simbolizacija)
Fatička funkcija traži da potvrdi, održi ili prekine
opštenje, a obuhvata znakove koji prevashodno služe
da se uspostavi, produži ili prekine opštenje, da se
proveri da li veza funkcioniše, da se privuče ili održi
sabesednikova pažnja
Metalingvistička funkcija ima za cilj da se odredi
smisao znakova za koje postoji opasnost da ne budu
shvaćeni od primaoca, tj. ona upućuje da se za
određeni znak koristi kod koji mu daje smisao.
Osim toga, postoje još i sledeće
funkcije komunikacije
Akumulativna – funkcija čuvanja i prenošenja
Apelativna - obraćanja
Deiktička – funkcija ukazivanja
kognitivna – saznajna, spoznajna
prezentativna- predstavljanje
Voluntativna funkcija - funkcija uticanja na
primaoca;
KARAKTERISTIKE
KOMUNIKACIJE
- sveobuhvatna je i glavni elemenat kulture;
- neprekidna je, beskrajna;
- zasniva se na razmeni poruka;
- u njoj su prisutni predvidljivi, očekivani ili
konvencionalni elementi;
- funkcioniše na više nivoa: između dva pojedinca,
između pojedinca i grupe, između dve ili više grupa
itd.;
- što se tiče pola, uzrasta, socijalnog i konfesionalnog
statusa, obrazovanja i sl., odvija se kako među
jednakima tako i među nejednakima.
KARAKTERISTIKE
KOMUNIKACIJE (2)
Pored toga, komunikacija ima još i ove karakteristike:
- ostvaruje se u složenoj organizacionoj strukturi;
- može biti usmerena kako prema pojedincu, tako i
prema većem auditorijumu, koji može imati
najrazličitiji socijalno-kulturni milje;
- može imati individualni ili javni karakter;
- može se odvijati licem u lice ili na distanci;
- u zavisnosti od ponašanja učesnika u komunikaciji,
može biti aktivna i pasivna;
- što se vremena trajanja tiče, komunikacija može biti
momentalna (telefon, telegraf, kompjuterske mreže...)
i trajati duži vremenski period (pisma, razgovori,
sastanci I sl.)
KOMUNIKOLOŠKI POJMOVI
Socijalni nivo
Egzistencijalni
Komunikativni stimulans –
komunikativna reakcija Komunikacijski sistemi
simetrični
Poruka
asimetrični
Interakcija međuzavisni
transakcioni
Komunikacijski sklopovi vrijednosni
preferentni
Transakcione igre
promjenjivi
početna
Komunikološki pojmovi
Informacija-saopštenje o nekom događaju u
nekom sistemu znakova («izgubljena», «suvišna»,
kontekstualno opredeljena, funkcioniše na višem
nivou).
Komunikativni stimulus - komunikativna
reakcija (jednosmerna, dvosmerna)
Poruka-funkcionalni prenos informacije (pozitivna,
negativna, funkcionalna, nestalna, dopunski
organizovana, pismo-govor)
Komunikološki pojmovi
Interakcija-međuzavisnost (jedno- i dvosmerna)
1. Logički kodovi
2. Esteтski кodоvi
3.Društveni kodovi
1.Logički kodovi
1.Logički kodovi
1.1.Paralingvistički k.:jezički releji, jezički
pomoćnici, prozodijski kodovi (glas), kinezički
kodovi (pokret), proksemični kodovi (prostor)
1.2.Praktični k.: signali, programi, uputstva,
upozorenja, saobraćajni znaci
1.3.Epistemološki k.- naučno zasnovani: termini
nauke, zaštitni znaci, ime proizvoda, zastava,
himna itd.
1.4.Mantike – veštine proricanja: astrologija,
hiromantija itd.
2. Esteтski кodоvi
2.1.Umetnosт
2.2.Simbolika i tematikа
2.3.Morfоlоgija
3.Društveni kodovi
3.1.Društveni znakovi
3.2.Društveni kodovi – obredi, igre, moda,
titule itd (prema Emilju Vlajki).
Društveni kodovi (prema Emilu Vlajki).
Zar je to moguće?
ili
Šta mi je bilo ?
Jedan od važnih uzroka ovakvih, i svih drugih
iracionalnih ponašanja, kojima svakodnevno
svjedočimo, ili u njima učestvujemo, leži u
nečem što se zove
’’životni scenariji’’
U svojim najpoznatijim djelima:
Koju igru igraš ? i Šta kažeš poslije zdravo?
Erik Bern je ukazao da se još u ranom djetinjstvu,
putem vaspitanja stvaraju iracionalni obrasci
ponašanja koje je nazvao ’’životni scenariji’’
Životni scenariji u velikoj mjeri utiču
na čovjekov životni put i odluke
koje u životu donosi
Erik Bern je osnivač
psihoterapeutskog smjera koji sa
zove transakciona analiza (TA)
Na početku svoga rada na razvijanju TA Bern je
uočio da u ličnost svakog čovjeka postoje tri
različita realna ego-stanja:
Roditelj
Odrasli
Dijete
Objašnjavajući šta to postojanje
podrazumijeva, Bern je naveo:
Činjenice
Zdrav razum
Odrasli …
Prikuplja i daje informacije
Preuzima rizike
Preispituje mogućnosti
Stvara prilike
Ima povjerenja u sebe
Donosi logičke zaključke
Odlučuje
Preuzima odgovornost
Dijete Volim..
Ne želim...
Moram..
Osjećam..
Osjećaji Zaigrajmo..
Potrebe
Želje
Igra
Pokazuje se u dva oblika:
Zaigrano Pasivno
Spontano Bespomoćno
Znatiželjno Boji se
Slobodno Odustaje
Kreativno Žali samo sebe
Traži zabavu
Ego-stanja
Jednako su dobra
Imaju visoku vrijednost za opstanak i življenje
Imaju jake i slabe strane
Njihova efikasnost zavisi od situacije u kojoj se
manifestiraju
Transakciona analiza
Model transakcione analize
temelji se na vjerovanju da, ako detaljnije
proučavamo, možemo uočiti način po
kojem se naša komunikacija
temelji na našim mislima i osjećajima.
Svaki put kada se dvoje ljudi sretne, počinje
transakcija: riječi , glasa, govora tijela.
Transakcija je jedinica društvenog odnosa.
Jednostavne
Komplementarne Skrivene
Ukrštene
Skrivene mogu biti:
Ugaone
Dvostruke
Komplementarna transakcija tip I
Odrasli – Odrasli:
B. Moram smisliti O O
dnevni red za
sastanak upravnog D D
odbora.
Komplementarna transakcija tip II
Dijete – Roditelj:
R R
A. Koji je danas dan?
O O
D D
B. Jučer je bio sutra,
sutra će biti jučer.
Kad se dogodi ukrštena transakcija,
komunikacija se prekida.
Skrivene transakcije su složenije,
jer se u njima aktivira više od dva
ego-stanja istovremeno.
Vještine Igre
Rituali
Razonode - u njima se ’’folira’’
- neko uvijek ima
koristi
Najveći dio vremena koji ljudi provode u
ozbiljnom društvenom životu odlazi na igranje
igara. Razlog tome je što je ljudima lakše igrati
igre, nego postići istinsku bliskost s drugima.
Bern dijeli igre prema situacijama u kojima
najčešće postoje:
Životne
Bračne
Društvene
Seksualne
Igre iz ordinacije
Igre iz podzemlja
Bračne igre
Svjesnost
Spontanost
Bliskost
Četiri osnovna životna stava
Ja nisam OK – ti si OK
Ja nisam OK – ti nisi OK
Ja sam OK – ti nisi OK
Ja sam OK – ti si OK
Držite se svojih uvjerenja, misli i osjećaja...
i ostanite vjerni svojim vrijednostima,
jer to su vrijednosti vaših roditelja,
vaših prijatelja, vašeg društva.
Oni čine građu vašeg života i izgubiti ih
značilo bi razotkriti tkivo vašeg iskustva.
Ipak, pregledajte ih pažljivo,
jedno po jedno.
Preispitajte ih, komad po komad .
Nemojte rušiti kuću već smo pregledajte opeke i
zamijenite one koje vam se čine napuklima i
koje više ne podržavaju građevinu.
Nil Donald Valš
SREDSTVA I KANALI
Sredstvo je način Kanal – specijalni put ili
kodiranja saopštenja. tehnologija, koji se koriste
U osnovna sredstva za prenos informacija od
komunikacije spadaju: pošiljaoca do primaoca.
razgovor licem u luce, Mogu biti:
fax, brošura, pismo....
- interaktivni kanal
- lični statični kanal
- bezlični statični kanal
- fizičko prisustvo kao
kanal
početna