1.

當使用麥當勞叔叔來推廣健康生活習慣的廣告時，卻被認為和喬駱駝
及香煙廣告是一樣的技倆，麥當勞公司要如何回應？麥當勞公司應該撤
換麥當勞叔叔嗎？
麥當勞公司不應該撤換麥當勞叔叔!
麥當勞叔叔代表麥當勞品牌的快樂和樂趣
事實 1 為所有年齡段的人帶來快樂。 他向很多主題的家庭傳遞信息，如安全，識字，反欺凌和體育活動
的重要性。 （麥當勞美國首席營銷官Neil Golden，2012）。

麥當勞叔叔是有史以來排名前25位的吉祥物之一
事實 2 （Daily Finance.com, 2016）。「不用這個金色拱門的標誌，想要去改變能
未來，有投票權這些人的心意，是不太可能的事。」

麥當勞叔叔不針對兒童，即使是，廣告不降低肥胖問題
事實 3 瑞典、挪威和魁北克這些地方，兒童電視節目上是看不到任何食品廣告的，不過，肥胖的比率也
沒有因此而下降。

撤換可能被視為承認有罪
事實 4 澳大利亞麥當勞執行長Guy Russo大膽地用廣告回應了Super Size Me， 事實上，客戶的研究表
明，麥當勞的沉默可能被視為承認有罪（Galloway，2015年）。

麥當勞公司應該:
• 遊說當地政府以允許麥當勞使用麥當勞叔叔提供健康的信息

• 以低卡路里標籤推廣更健康的菜單和選擇

• 麥當勞叔叔應該訪問學校，教育學生健康飲食和保持活力的
重要性

• 利用研究來強調健康的生活方式，保持均衡飲食和積極鍛煉
2. 針對法國提出的法案，要求速食公司在商業廣告中加註注意健康的警
告標語或是在他們的廣告預算中多付1.5%的稅，試著討論這二種作法的
優點。如果麥當勞公司要在這二種方案中作出選擇的話，你有什麼策略
或建議？並試著解釋及說明你的理由。
法國提出的法案:
• 2. Discuss the merits of the law proposed by
France that would require fast-food
companies either to add a health message to
commercials or pay a 1.5 percent tax on their
ad budgets.
• Propose a strategy for McDonald’s to pay the
tax or add health messages, and defend your
recommendation.
• In Sweden, Norway and Quebec,where food ads are banned from kids’ TV, there’s no
evidence that obesity rates have fallen.”
• “Trying to suppress the logo is not likely to change the hearts and minds of many fast-food
voters in Europe.”
• Guy Russo, CEO McDonald's Australia responded Super Size Me boldly with advertisements.
In fact, research from customers indicated McDonald’s silence might be taken as an
admission of guilt (Galloway, 2015)
• Ronald McDonald represents the joy and fun of the McDonald's brand and brings happiness
to people of all ages. He delivers messages to families on many subjects, such as safety,
literacy, anti-bullying and the importance of physical activity. (Neil Golden, chief marketing
officer at McDonald's USA, 2012)