Телевизийн салбар дахь

үзэгчийн болон бусад

эрх ашиг

“Максима Консалтинг” ХХК-ийн ерөнхий

захирал, “Максима Медиа” ХХК-ийн үүсгэн
байгуулагч, гүйцэтгэх захирал
З.ЭНХЖАРГАЛ
Агуулга

Өнгөрсөн оны тухай товч

Эрх ашгийн шинжилгээ

Чөтгөрийн тойрог

Зөвлөмж
 ҮЗЭГЧИЙН ЗАН ҮЙЛ
Үзэгчийн зан үйлийн муруй, цагаар
02-06 цаг: 06-18 цаг: 18-24 цаг:
“Үзэлтгүй” “Анхаарал хандуулах хэрэгтэй цаг” “Оргил цаг”
350
300
250
Rtg000

200
150
100
50
0
02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 01
Цаг

Улаанбаатарчууд хоногийн хэдэн хувийг Улаанбаатарчуудын шууд үзэлтэнд

дунджаар телевиз үзэхэд зарцуулж буй зарцуулж буй хугацаа, оноор

TTV Other Өөрчлөлт, өмнөх

ОН Шууд үзэлт, минут
оноос
2017 13.45 6.77
2017 194 4.3%
2016 12.93 7.06
2016 186 5.6%
2015 13.66 6.65
2015 197 4.4%
2014 14.32 6.75

0 5 10 15 20 25
2014 206 7.2%

3
2017 оны амжилттай контентууд

Үзэлтийн %, жанраар Нийлүүлэлтийн %, жанраар

49.5%

11.6% 21.8%

10.2%
50.6%
12.5%
8.7%
9.0%
6.2%
7.5%

Кино Мэдээ Кино Дуу хөгжим Мэдээ

Соёл урлаг Танин мэдэхvй
Спорт Бусад
Нийгэм, улс тoр

Үзэгчийн зан төлвийн хувьд онцлох Эрэлт болон нийлүүлэлтэнд Кино

өөрчлөлт илрээгүй. давамгайлсан хэвээр байна.
 2017
оны шилдэг ТВ шоу

Үргэлжлэл ОУ формат

Яг түүн шиг Q2#1 Шинэ ОУ формат

Дотоодын формат
Mongolian next top model Q1#1
Зөн билгийн тулаан Q3#3
Universe best songs Q1#4 Шарк Танк Q4#1
Аяыг таа Q2#3 Оддын академи
Q4#4
21000 Q3#1
Ардын буйдан Q3#4
Төрөх өрөөний тоглоом Q4#3
Монголын медиа зах зээлийн нийт хэмжээ, үүнд телевизийн салбарын эзлэх хувь

60.0
49.0
50.0
46.9
Тэрбум төгрөг

40.0
30.9 30.5
27.7 28.9
30.0
19.7
17.3
20.0

10.0

-
2014 2015 2016 2017
Телевиз Нийт

2015 онд Казакстаны IMS компанийн судлаач Дмитрий Соколовский Монголын ТВ-н
мөнгөөр төлөгдсөн зар сурталчилгааны дүн ойролцоогоор 12 сая доллар гэж тогтоосон.
 Дэлхийн зар сурталчилгааны зах зээлд Монголын зар сурталчилгааны зах зээлд
медиа тус бүрээр эзлэх хувь. GroupM, % медиа тус бүрээр эзлэх хувь. GroupM, %

39.6 40.6 43.3 37.7

62.5 63.9 62.1 61.6

2001 2006 2011 2016 2014 2015 2016 2017

Бусад Гадаах сурталчилгаа Бусад /Шууд/ Гадаах сурталчилгаа
Хэвлэмэл медиа Интернет Хэвлэмэл медиа Интернэт
Радио, ФМ ТВ Радио, ФМ ТВ

Монголын улсын хувьд телевизийн нийт зах зээлд эзлэх хувь дэлхийн дундаж шиг хурдан
унахгүй байгаа ч бусад буюу шууд сурталчилгаа ихээхэн өсөлттэй байгааг харж болно.
Эрх ашгийн шинжилгээ
Stakeholder analysis

Үзэгчид
Мэргэжлийн
Хөрөнгө оруулагчид тоглогчид
Бид хөрөнгө Бид бизнесийн
оруулагчдадаа орчноо
өгөөжтэй байж эрүүлжүүлэхэд хувь
чадаж байна уу? нэмрээ оруулж
байгаа юу?

Телевиз

Ажилчид
Тэд насан туршдаа Төрийн зохицуулах
манайд ажиллахдаа байгууллага
харамсах зүйлгүй Бид үүрэг хариуцлагаа
байж чадах уу? Зар сурталчилгаа бүрэн гүйцэлдүүлж байгаа
нийлүүлэгчид юу?
Тэдэнтэй харилцан ашигтай, сэтгэл
хангалуун хамтын ажиллагаа бий юу?
Procter and
2014 2015 2016 2017
Gamble Co
Сурталчилгааны 1 1 1 1
нийлүүлэлтээрх дэлхийн
ранк

Сурталчилгааны
нийлүүлэлтээрх
Монголын ранк
6 6

Цацалтаа багасгасан биш

бүр зогсоосон брэндүүд ч 10 10
цөөнгүй байна
 Сурталчилгааны
агентлаг

Sales house

Мэргэжлийн
тоглогчид
Салбар дундын зөвлөл
(Joint industry committee)
Өнөөг хүртэл зах зээлдэх үндсэн
тоглогчид, тэдний хамтын Хэмжилт судалгааны
ажиллагаа үүсч, бэхжиж, зах байгууллага
зээлийн харилцаа байх ёстой
түвшиндээ хүрч хөгжиж
чадаагүй байна.
 Хөрөнгө
Ажилчид
оруулагчид
Хадгаламжийн жигнэсэн Өргөн нэвтрүүлгийн телевиз
дундаж хүү 2017 оны болон Кабелийн сувгуудад
жилийн эцсийн 2017 оны байдлаар нийтдээ
байдлаар 12.9% байна 2500 + орчим хүн ажиллаж
(Монгол банк, 2018) байна (ХХЗХ, 2017).
Хэвлэл мэдээллийн
салбарын ажилтнуудын
дундаж цалин нь албан
тушаалаасаа хамаараад
2015 оны байдлаар сарын
640 мянгаас – 1,050 мянган
төгрөгний хооронд байна
(Хэвлэлийн хүрээлэн, 2016)
Төрийн зохицуулах
байгууллагууд
Өргөн нэвтрүүлгийн
телевиз болон Кабелийн
сувгууд МХХ салбарын
нийт орлогын 5.15%,
МХХ салбарын төсөвт
төвлөрүүлж буй
хөрөнгийн дөнгөж
5.94%-ийг тус тус
бүрдүүлж байна (ХХЗХ,
2017)
 Чөтгөрийн тойрог
Телевизийн салбар чөтгөрийн
тойрогт орсон нь зөвхөн
телевизүүдэд бус бүх тоглогчдод ч
сөрөг нөлөөтэй болжээ.
Эндээс гаръя гэвэл...
 Чөтгөрийн тойргоос гарах гарц
 Бүх ТВ-үүд нэгдэж нэг зорилготой болох. Бүгд ялах систем рүү
орох эрмэлзэлтэй болох.
 Салбар дундын зөвлөл байгуулах, үйл ажиллагааг нь хуулиар
зохицуулах.
 Өргөн нэвтрүүлгийн хууль баталж, “тоглоомын дүрмээ”
гаргах.
 Нэг цагт явуулах зар сурталчилгааны хэмжээг хуулиар батлах.
 Салбарын гол “мэргэжлийн тоглогч” болох зар
сурталчилгааны агентлаг болон “sales house”-ийг бий болгож,
медиа зах зээлийн харилцааны бүх субъектууд байрандаа
байрших.
 Үзэгчид суурилсан үнэлгээний GRP системд шилжих.
 Чөтгөрийн тойргоос гарснаар салбарт
гарах өөрчлөлтүүд
 Салбарын тоглогчдын харилцаа зохицуулагдана.
 Зах зээлийн багтаамжийг тогтмол хэмжиж зарладаг болно.
 ТҮС-ны мэдээлэл зохицуулалтын гол хэрэгсэл болно.
 Дэлхийн томоохон зар сурталчилгаа нийлүүлэгчдийг татна.
 Зар сурталчилгаа нийлүүлэгч бага зардлаар зорилтот бүлгийн
хэрэглэгчдэдээ хүрнэ.
 Зар сурталчилгааны нэгдсэн стандарттай болно.
 ТВ-үүдийн бүх боломжит цагийг борлуулалтанд оруулна.
 ТВ-үүд зах зээлээс үзэлтийн хэмжээгээр орлогоо татах боломж
бүрдэнэ.
 ТВ-үүдийн ашиг нэмэгдэнэ.
 ТВ сувгийн төрөлжилт бодитойгоор явагдана.
 ТВ-үүдийн контент сайжирна.
 Салбарт эрүүл өрсөлдөөн бий болж, чанартай ТВ нь шигшигдэж
үлдэнэ.
 Үзэгчийн эрх ашиг хамгаалагдана.
ШИЙДВЭРЭЭ ГАРГА !
АНХААРАЛ ТАВЬСАНД БАЯРЛАЛАА!

www.maxima.mn
contact@maxima.mn