Opinião Pública e

Propaganda
Professor mestre Artur Araujo (araujofamilia@gmail.com)

A articulação da
campanha eleitoral

Rubens Figueiredo
Site do professor:
http://docentes.puc-campinas.edu.br/clc/arturaraujo/
Vamos começar lendo um texto
de José Roberto de Toledo
Articulando uma
estratégia

Rubens Figueiredo
Entendendo estratégia
eleitoral

O Obama - 2008
Campanhas eleitorais
têm dois eixos distintos
 Eixo político –
estabelecimento de
 alianças e
 apoios.
 O ideal é que esses
tópicos estejam em
harmonia com a história, o
currículo do candidato.
1. Eixo da comunicação – criação de peças e
desenvolvimento de mensagens.
 Os dois eixos são paralelos, mas precisam estar
em harmonia mútua.

Campanha Serra Governador - 2006

A articulação da comunicação
de uma campanha eleitoral

Duda Mendonça
No eixo da comunicação, uma
campanha implica:
 Construção das mensagens
principais que vão orientar a
construção da
representatividade do candidato
(slogans, jingles e peças
educativas)
 A construção de um conjunto de
símbolos visuais que serão
associados à candidatura.
Comício como contato corpo a
corpo

Geraldo Alckmin - eleição de 2006

Ações de corpo a corpo

 As ações de corpo a corpo de

uma campanha incluem
caminhadas, reuniões
(comícios) e contato corpo a
corpo com o público.
 O objetivo é tornar o candidato
acessível e empático para o
público.
 Ações de campanha: o corpo a corpo...

Cena do documentário Vontade de Poder

(eleições 2004 - Rio de Janeiro)
Candidato a vereador Carlo Caiado (PFL -
23 mil votos - eleito)
A importância do corpo a
corpo
A importância das
pesquisas
 Qualquer estratégia de
marketing político
necessita estar
amparada em
pesquisas qualitativas e Rubens Figueiredo
quantitativas, a partir das quais se
definem a postura do candidato, os
temas da campanha, as propostas
que serão apresentadas aos
eleitores, a forma de apresentá-las,
quais segmentos do eleitorado
devem ser priorizados e de que
maneira
A importância do Horário
Eleitoral

Rubens Figueiredo
Horário eleitoral
 O horário eleitoral gratuito é
considerado de grande
importância, principalmente nas
campanhas majoritárias, pois
grande parte da população
assiste esses programas.
 Mesmo o candidato a cargos
proporcionais vêem na televisão
um caminho para conseguir
mais votos.
 Ações de campanha: televisão

Cena do documentário Vontade de Poder

(eleições 2004 - Rio de Janeiro)
Candidato a vereador André Luiz Filho
(PMDB - 20 mil votos – não eleito)
 Ações de campanha: assédio popular

Cena do documentário Primárias

Candidato a Presidente John Kennedy -
eleito
Campanha histórica:
Jânio Quadros (Brasil, 1960)

O jeito é Jânio
Ainda Jânio
Varre, varre, varre, varre
vassourinha!
Varre, varre a bandalheira!
Que o povo já 'tá cansado
De sofrer dessa maneira
Jânio Quadros é a esperança
desse povo abandonado!
Jânio Quadros é a certeza de
um Brasil, moralizado!
Alerta, meu irmão!
Vassoura, conterrâneo!
Vamos vencer com Jânio!