Lansare produs

Nivea sampon pentru regenerarea

firului de par

De Dragoi Anca-Florentina si Purece

Mihaela Oana
Clasa: a XII-a C
 Cuprins
1.Descrierea produsului
2. Obiective strategice stabilite odata cu lansarea
produsului nou
3. Lansarea propriu-zisa a samponului
4. Strategia de pret
5. Strategia de distributie
6. Promovarea samponului
 Descrierea produsului
Nivea sampon cu extract de frunze de maslin
si aloe vera este destinat femeilor cu varsta
cuprinsa intre 18 si 55 de ani care cauta un
produs de calitate pentru ingrijirea parului
indiferent de tipul lui - normal, sensibil sau
uscat - cu un miros proaspat si feminin.
• Vine pe piata cu un produs inovator, cu totul si cu totul
diferit. Samponul pentru regenerarea firului de par are
un ambalaj nou si o forma de prezentare noua care cu
siguranta va atrage privirile.
• Calitatea fata de celelalte este ca se prezinta sub forma
de crema si nu contine alcool. Se poate achizitiona in
cantitatile dorite.
• Se gaseste la 250 ml, 500 ml cat si la 700 ml.
• Culoarea caracteristica marcii nu va lipsi dupa
ambalajul samponului insa in combinatie cu alte culori
Lansarea propriu-zisa a samponului
Data lansarii: 15. 06.2018
 Produsul va fi lansat in
cadrul unei promovari dedicata
ingrijiri personale intitulata
“Sanatatea e tot ce conteaza”
Acesta va aparea la scurt timp in
toate magazinele comerciale din
tara.
 OBIECTIVE PERIOADA

- cresterea cifrei de afaceri cu 5% fata de nivelul de Mai 2013 – mai 2014

anul trecut

- cresterea popularitatii brandului Septembrie 2013 – martie 2014

- Sa creasca nivelul profitului fata de anul anterior cu Decembrie 2013 – decembrie 2014
15%

- imbunatatirea ingredientelor folosite pentru Octombrie 2014 – octombrie 2015

randamente mai mari
Strategia de pret
Firma a ales sa comercializeze
samponul Nivea la un pret mediu, dar
totusi destul de ridicat fata de costurile pe
care le presupune si fata de produsele
concurente tocmai pentru ca este un
produs din varful gamei, unul care
reprezinta o relativa inovatie fata de
produsele deja existente pe piata prin
faptul ca este sub forma de crema si are
ca principale avantaje lipsa alcoolului
din compozitie si hidratarea pe care o
ofera.
 De asemenea si renumele firmei Nivea
impunea un asa pret – nici foarte ridicat ca
la produsele de lux, dar totusi nici foarte
scazut ca la cele de o calitate mai scazuta.
Astfel am considerat ca pretul de 20 lei (acesta
este pretul mediu pe care il plateste
consumatorul final) este unul potrivit cu
planurile noastre.
Distributia produselor
In Romania, distributia
produselor Nivea este
asigurata exclusiv de firma
S.C RONIVS.R.L cu sediul
in Bucuresti. Aceasta
asigura distribuirea
produselor atat direct in
magazine prin reteaua de
agenti de vanzari din toata
tara, cat si pentru depozite.
 Firma foloseste pentru distribuirea
produsleor sale un canal indirect folosind
ca intermediar firma “Roniv” SRL,
circuitul produsului este unul scurt care
poate fi schematizat astfel:
PRODUCATOR

INTERMEDIAR
SC RONIV SRL

CONSUMATOR
FINAL
Chiar daca produsul nu a fost lansat,
el nu trebuie neglijat ci trebuie sustinut
cu o campanie publicitara serioasa.
 Firma noastra a ales sa-si promoveze produsul in televiziune, in pres
scrisa si in exterior Astfel, pentru televiziune am angajat o agentie d
publicitate care va crea un spot publicitar pe care il vom difuzam p
posturile principale: PRO tv, Antena 1, Prima, in prime time sau in
timpul unor emisiuni care sa-i intereseze mai mult pe femei, de exemplu
in timpul emisiunilor de divertisment, in t mpul unor filme sau chiar in
timpul stirilor principale.
 Pentru a stimula cererea am hotarat sa initiem cateva campanii cu
oferte promotionale. Principalele tehnici pe care le-am folosit in acest
sens sunt:
- Reducerile de pret;
- Jocurile si concursurile
- Cadourile promotionale
- Mostre.