่

บทบาทการสือสารกับงานสร ้าง
เสริมสุขภาพ

ระบบ
่
สือ
 What is health literacy?

Definitions of Health Literacy

• US Department of Health and Human Services, Healthy People 2010
“ Health literacy is the degree to which individuals have the capacity to
obtain, process, and understand basic health information and
services needed to make appropriate health decisions.”

• American Medical Association

“ A constellation of skills, including the ability to perform basic reading
and numerical tasks required to function in the health care
environment.”

3
 Health literacy depends on both
individual and systemic factors
1. Communication skills of lay people and professionals
2. Patients' knowledge of health topics
– causes of disease, risk factors, when to seek care
3. Culture
– how people think about health, disease and
treatment
4. Demands of the healthcare and public health
systems
– how to access care and services, payment,
insurance
5. Demands of the context and particular situation
– stress, physical or mental impairment, unfamiliarity4
 ่ ขภาวะของ สสส.
แนวคิดระบบสือสุ
 สือ่ รายการ
รณรงค ์ ่
สือความ
ทีวี
สนับสนุ น ร่วมมือ

ื่
ใช้สอสาร
การตลาดเพือ ่ ่ มี่
ส่งเสริมระบบสือที
รณรงค ์สุขภาวะ สุขภาวะ
‘Media for ‘Promoting for
Promoting Healthy Media’
Health’
่ ก
สือเด็
เยาวชน
่
สือของกลุ
่
ม
่ ขภาวะทาง สือ่
ขาดโอกาส สื
อสุ
่ ชาชีพ
สือวิ ศิลปวัฒนธรรม
ปัญญา
Changing times- Need structural changes
 ื่
สถานการณ์การใช้สอของเด็ กและเยาวชน

่ คหลอมรวม
ช่องทางสือยุ ื่ 5 -7 ชม./วัน
เด็กใช้สอ
่ ปลอดภัยได้ง่าย
เข้าถึงสือไม่
ในอนาคต ทีว ี > 1,000 ช่อง
่ ภาวะเนื อยนิ่ง 13 ชม./วัน
สถานี วท
ิ ยุ > 6,000 คลืน
่ โรคอ้วน 13% ทานขนมอยู ่
สือออนไลน์ ไม่จากัด
หน้าจอ 37%

่
เด็กขาดทักษะเท่าทันสือ
่
คนไทยใช้เวลากับสือออนไลน์
่ 5.07 ชม./วัน เยาวชน 48% เคยถูก cyber
เฉลีย
bullying
ใช้ผ่านมือถือ 3.04 ชม./วัน
เด็ก 29% ถูกคุกคามทางเพศ
48% ของผู ใ้ ช้เป็ นเยาวชน ่
ผ่านสือออนไลน์

่ วของการปฏิรูปสือ
ความตืนตั ่ ่ ่ ก<5%
สือสร ้างสรรค ์เพือเด็
ในร่างรธน. สปช. ผู ผ ่
้ ลิตสือขาดทั กษะ ทาให้
การปฏิรูป + กากับดู แลกันเอง ประชาชนเป็ นเพียงผู บ
้ ริโภค
่
ของสือ แบบนิ่งเฉย
มหาภัยท่องเน็ ตเด็กหญิงเสียตัว ไทยโพสต ์ ฉบับวันที่ 20
•นอกจากนี ในกลุ ้ ม ่ ชาย 38.8% เคยนัดพบคนทีรู่ ้จักทางอินเทอร ์เน็ ต
่ วัยรุน
•ขณะทีกลุ ่ ม ่ หญิง 22.4% เคยนัดพบคนทีรู่ ้จักทางอินเทอร ์เน็ ต
่ วัยรุน
้
•อีกทังพบว่ าในกลุ่มวัยรุน ่
่ ชายทีเคยสนทนาบนอิ นเทอร ์เน็ ต 26.6% เคยมี
เพศสัมพันธ ์กับคนทีรู่ ้จักทางอินเทอร ์เน็ ต
•ขณะที่ กลุ่ ม วัย รุ ่น หญิ ง 8.2% เคยมี เ พศสัม พั น ธ ก ์ ับ คนที่ รู จ้ ัก ทาง
อินเทอร ์เน็ ต
•และ 59.4% ของวัยรุน ่ เพศสัมพันธ ์กับคนทีรู่ ้จักทางอินเทอร ์เน็ ต)
่ หญิง (ทีมี
•ไม่เต็มใจต่อการมีเพศสัมพันธ ์กับคนทีรู่ ้จักทางอินเทอร ์เน็ ต
•ทั้ ง นี ้ เย า ว ชน ส่ ว นให ญ่ 6 0 .1 % เ ห็ นว่ า แ น วโน้ ม ค วามรุ น แ รง ข อ ง
อาชญากรรมทางโลกออนไลน์ในอนาคตเพิมขึ ่ น้

•" ที่ น่ า ห่ ว ง คื อ เ ด็ ก 1 ใ น 6 ค น ที่ เ ล่ น

อินเทอร ์เน็ ต เคยมีเพศสัมพันธ ์กับคนแปลก
หน้าทีรู่ จ้ ก
ั ทางออนไลน์ทงเต็ ้ั มใจและไม่เต็ม
ใจ"
“Togetherness”
 ภู มท
ิ ศ ื่
ั น์สอไทย ปี 2012-2014
่
‘ยุคสือหลอมรวม’
่
สือใหม่ (new media)
่ งเดิ
และสือดั ้ ม (old
media) จะหลอม
้
รวมกัน ตังแต่
กระบวนการผลิต
้
เนื อหา จนถึง
กระบวนการบริโภคสือ่
 ่
้ ครองเด็กและเยาวชนในสือออนไลน์
แนวทางคุม

กากับ เช่น สิงคโปร ์ จีน ใช้ legal sanction

ดู แล และ ใช้ระบบ blocking และ filtering
โดยร ัฐ
เช่น สหร ัฐอเมริกา ใช้ code of conducts
ร่วมดู แลโดยภาค ระบบ rating และสนับสนุ นการผลิตสือ ่
ผู ป
้ ระกอบการ ่
เพือการเรียนรู ้ต่างๆ
• Game, application

ร่วมดู แลโดยภาคสังคม เช่น กลุ่มสหภาพยุโรป ใช้การสร ้าง

• Digital literacy & ่ และ
วัฒนธรรมการรู ้เท่าทันสือ
citizenship ส่งเสริมบทบาทของครอบคร ัว
• Parental guidance ชุมชน
• creative activities
 ่
ระดับของยุทธศาสตร ์การสือสาร

Source: Adapted from McKee, Manoncourt, Chin and Carnegie (2000)

 ่
“ยุคสือของผู ใ้ ช้”

ผู ใ้ ช้เป็ นผู ก
้ าหนดความรู ้ กาหนด
วาระข้อมู ลข่าวสารของสังคม
วันนี ้ “ชาวเน็ ต” (netizens) กลาย
มาเป็ นผู ม
้ อ
ี ท
ิ ธิพลต ัวจริง
 วิสยั ทัศน์และทิศทาง
ยุทธศาสตร ์
่ ้
สร ้างพลเมืองตืนรู
บนฐานปั ญญา และ
่ น
จริยธรรม เพือทั
ส่งเสริม Digital กระแสการเรียนรู ้
ภู มท
ิ ศ ื่
ั น์สอใหม่ ศตวรรษที่ 21 และ
่
ยุคสือหลอมรวม Citizenship
มีทก ่
ั ษะสือสาร media culture
ยุคผู ใ้ ช้ผลิต
ประสบการณ์ ควบคู ค่ วาม
ร ับผิดชอบ
“การเดินทางแห่งความสุข”