¿TRASCENDIENDO A LA

DIFERENCIA? LA PRESENTACION
DE LAS MUJERES EN EL MUNDO
NIKE
 UNA VOZ DIFERENTE
PARA DIRIGIR UN NUEVO
MERCADO
 HACER UN VIAJE A TRAVÉS
DE LOS MOMENTOS MAS
IMPORTANTES DE LA VIDA EXITO
DE UNA MUJER

SE HACIA SENTIR COMO

NIKE
UNA REFLEXION INTERIOR
DE UNA MUJER

VARON EXTERNO
INSPIRADORAS Aspiracionales.
DEFINIR SU “YO”

MUJER PROPIO

TE HAS VUELTO
IMPORTANTE PARA TI
MISMA
DANDO LA VUELTA AL VOTO MATRIMONIAL
ELEVO SU PERFIL DEPORTIVO
CREANDO

“AIR SWOOPES” SALTANDO Y ATACANDO PARA ALCANZAR LA VICTORIA

MASCULINO FEMENINO
BROMAS Y TRAVESURAS SINCERIDAD APASIONADA

NADA DE JUEGOS, SOLO

DEPORTE
SOMOS UNA MANADA DE LOBOS VIGILA A TUS
OVEJAS

• RESISTENCIA OBJETIVOS DE SER

• DEDICACION LAS MEJORES Y
• DETERMINACION GANAR

ANUNCIO QUE

• ATRIBUYE PODER A LAS MUJERES

• INTIMIDA Y SE TRATA
EXCESIVAMENTE AGRESIVA

HAMBRIENTAS DE TRIUNFO
 LAS MUJERES DE HOOD RIVER

JODI
EXCEPCION A ESTA TENDENCIA

A DIFERENCIA DE LOS ANUNCIOS DE FUTBOL Y VOLEIBOL EN LOS ACTITUD DE CONVIVENCIA

QUE LA UNION AFECTIVA FEMENINA ESTABA BASADA EN UN
COMPORTAMIENTO FIRME DE LA MUJERES MIEMBROS DEL
EQUIPO CON EL OBJETIVO DE GANAR

SI ME DEJAN JUGAR
 NOSOTRAS SOMOS LAS SIGUIENTES
¿CAMBIOS A LA HORA DE DIRIGIRSE A LA
MUJER?
LEY IX
CON EL FIN DE ILEGALIZAR

¿? EL HECHO DE QUE LAS

INSTITUCIONES
DEPORTIVAS DISCRIMINARON LOS
PROGRAMAS DEPORTIVOS
FEMENINOS,

Ninguna persona será excluido

Por razón de su sexo a la hora de
NIKE COMENZO A participar en deporte algún, no se le
denegarán los beneficios que el
MODIFICAR LA deporte aporta, ni será de manera
DIRECCION ENFOQUE alguna discriminada en cualquier
deporte interescolar, intercolegiado
DE SUS ANUNCIOS Practicado en clubes o en intramuros
SOBRE MUJERES
 LA MUJER EN EL NUEVO ORDEN
CAPITALISTA MUNDIAL

Condiciones
laborales

Atribución de No hables, Trabaja mas y

poder Mas rápido
CONTRADICCIONES
Salario digno
Condiciones laborales poco saludables
Negación de los derechos básicos Asociación • = femenina
Quitarle poder a las
Libertad de Expresión • Concesión de Fuerzas de mercado
poderes a la mujer
HAY MUCHOS CAMINOS QUE
LLEVAN AL CIELO
 ESPIRITUALIDAD A LA CARTA
SURTIDO DE OPCIONES DE
ESPIRITUALIDAD
CONSUMO
PERSONAL

REPRESENTACIONES
ESTETICAS DE LA
ACTIVIDAD DEPORTIVA

ESPIRITUALIDAD IRREVENTE Y LA CRISIS DEL SIGNIFICADO

SALVANDO EL YO
EL ESPIRITU Y LA LUCHA CON EL DECLIVE DEL CUERPO
 SUFRIR PARA GANAR
CAPACIDAD FISICA:
• PODER
• VALORES TERAPEUTICO
• FUERZA
• EL EQUILIBRIO PERSONAL • RENDIMIENTO
• CONCEPTO DE JUEGO DEPORTIVO EXCENTO DE DENOMINACION

HOMBRES CONSEGUIR REALIZAR LA PROEZA FISICA

SUPERVIVENCIA PROPOSITO
MUJERES EXPRESAR CON FIRMEZA
SENTIMIENTO DE PODER

• SANGRE, SUDOR Y VOMITO

TONO SENSIBLERO • JUZGADOS POR EL DOLOR
EMPALAGOSO LADO OSCURO • SIN PIEDAD
DEL DEPORTE
SENTIMENTAL • GANAR A TODA COSTA
• DISCIPLINA O LIBERACION
“ JUST DO IT ”, PERO NO EN MI
PLANETA
DEL ICONO CULTURAL AL CAPITAL
SIMBOLICO
RELACION

FORMULA DE MARKETING DE NIKE

FABRICA CULTURAL DEL DEPORTE

EXPANSION DE CAPITAL
ECONOMICO

PODER Y FUERZA EMOCIONAL

GLOBAL
CAPITALISMO
TRANSNACIONAL

ARTICULO DE MERCADO
ES EL SIMBOLO
 VEHICULO A TRAVES DEL CUAL NIKE HA CONSTRUIDO
SU ICONO CULTURAL Y CAPITAL SIMBOLICO

¿DIFERENCIA CON OTRAS PUBLICIDADES? PREEMINENCIA EN ETAPAS:

• DEPORTE Y CULTURA DEPORTIVA
USA SU
SIMBOLO DE • AMPLIO ABANICO DE ASUNTOS SOCIALES
FORMA QUE
• ESTRATEGIA PUBLICITARIA GLOBAL
PAREZCA UNA
FILOSOFIA DE
VIDA
GUERRA DE LOS SIGNOS
TENER LUGAR ENTRE COMPETIDORES DEL MISMO MERCADO,
QUE INTENTABAN ALZAR SUS MARCAS A LA CIMA