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Creadores e impulsores:
Max Wertheimer.
Kart Koffka.
Köhler.
Koffka (1973):
Los estímulos de exterior no se perciben como
elementos aislados.
Los estímulos de exterior son elementos globales
que se forman en nuestro cerebro
El todo no es igual a la suma de las partes.
Gestalt se opone al atomismo, es antiatomista.
El conocimiento que construyen las personas no es
suma de percepciones preexistentes.
Gestalt analizó las diversas áreas de la psicología
(actitudes, el aprendizaje, la motivación, etc.).
Se centró más en la percepción.
A partir de este sentido de la percepción, es por lo
que lo vinculamos con la T.E. (los signos icónicos, su
lectura y su interpretación).
a) Figura-fondo:
En una imagen hay dos partes diferenciadas.
A una de ellas le damos más trascendencia
comunicativa o figura y la que la acompaña:
fondo.
Ambas no son perceptibles a la vez, y puede
haber alternancia de ambas partes (ver una
antes que la otra dependiendo del que la ve).
También influye la distancia desde donde
estemos situados, primera vista, …
Psicología de la Gestalt (XI)
b) Pregnancia:
Es la característica principal de todas las
anteriores, junto con la de figura-fondo.
Abarca propiedades como la simetría,
simplicidad, regularidad, …
Tendemos a ver la forma más sencilla,
equilibrada, estable y regular, dentro de las
condiciones estimulares posibles.
Psicología de la Gestalt (XII)
c) Cierre:
Perceptivamente, tendemos a completar y
llenar aquellas partes y vacíos que se nos
presentan incompletas, de tal manera que nos
permite la captación del objeto en su
totalidad.
Causa: nuestra percepción de los objetos es
mucho más completa que la estimulación
sensorial que recibimos de ellos.
Psicología de la Gestalt (XIII)
d) Buena forma:
Determinadas configuraciones cerradas se
perciben como forma antes que otras.
Existen figuras, como los círculos, los
cuadrados o las estrellas, a las que tendemos
a dar más importancia perceptiva que a los
elementos aislados.
Todo dependerá de nuestra experiencia
previa y del contexto.
Psicología de la Gestalt (XIV)
e) Semejanza:
Va ligado al principio de proximidad o
cercanía.
Los elementos de la misma tipología tienden a
agruparse perceptivamente entre sí.
Psicología de la Gestalt (XV)
f) Proximidad:
También denominado de cercanía.
Los elementos que se encuentran
relativamente cercanos, se perciben
formando una misma unidad o grupo.
Psicología de la Gestalt (XVI)
g) Continuación:
También denominado de continuidad.
Aquellos elementos que tienen la misma
dirección se perciben de forma seguida,
manteniendo la misma dirección del objeto o
del estímulo.
Psicología de la Gestalt (XVII)
h) Simplicidad:
Hacemos simples las imágenes complejas.
Asociamos nuestras percepciones con
imágenes simples: cuadrados, triángulos,
círculos, líneas rectas, …
Todos estos principios son utilizados por los
publicistas en sus mensajes, con la idea de
captar la atención del receptor.
Es necesario una alfabetización icónica o lectura
de imagen.
Ilusiones ópticas
Pájaro en el Nido
Posiblemente leas "Un pájaro está en el nido solito", pero en
realidad hay una errata... Léelo de nuevo.
Pone "Un pájaro está en el el nido solito".
Ilusiones ópticas
El Granjero
En este dibujo, la leyenda reza... Aquí está el granjero... y el
burro? Si giras el dibujo 180 grados, lo tendrás más fácil.
Ilusiones ópticas
Cartel Reivindicativo
Este cartel reivindicativo anunciaba la muerte para las grandes
industrias. ¿Ves la calavera?
Ilusiones ópticas
Caja de Cerillas
Esta ilustración de una antigua caja de cerillas muestran a 12
elefantes, sin embargo sólo hay 6 cabezas. (Sin contar el
elefante del centro).
Ilusiones ópticas