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Política en
Campañas
Electorales
La
Campaña
Electoral
El Contexto político. La
cultura política en el
Perú
¿Cuál de los siguientes principios y
valores considera usted importantes?
• Honestidad 22.2 %
• Dignidad 16.3 %
• Respeto 15.3 %
• Justicia 14.8 %
• Responsabilidad 14.0 %
• Verdad 9.9 %
• Lealtad 4.1 %
• Autoridad 1.7 %
• Generosidad 0.9 %
Encuesta de la Universidad de
Lima
Febrero 2005. Estudio 255.
Nivel de aprobación a la actuación
de los políticos en nuestro país.
• Aprueba 2.6 %
• Desaprueba 93.5 %
• No sabe/ No opina 3.9 %
Los partidos políticos se
preocupan más.
• Por defender sus propios intereses 94.3 %
• Por defender otro tipo de intereses 3.3 %
- Inversión extranjera 1.3 %
- Otras respuestas 2.0 %
• Por defender los intereses del pueblo
1.2 %
• No sabe/ No opina 1.2 %
Estudio de Opinión Pública en Lima
Metropolitana. Percepción y Actitud
respecto a los políticos en nuestro país.
(19 al 26 de agosto 2005)
El Voto
El voto duro: militante o el
simpatizante
El voto blando: el elector
interesado
El voto indeciso:
- El voto posible
- El voto difícil
• El voto imposible
• Paso inicial: consolida o
protege tu voto duro
• Avanza hacia el voto blando.
• Avanza sobre los indecisos.
En América Latina y en el
Perú el 25 % de los
electores definen su
voto la última semana.
Tiempos de la Campaña
a. Pre Campaña : organización,
investigación, posicionamiento.
b. Inicio de la campaña
c. Fase Intermedia
d. Fase final: creciente y caliente.
Dramaturgia: presentación, nudo,
desenlace.
CAMPAÑA
ELECTORAL
La campaña electoral es
toda la actividad organizada
presidida por una estrategia
dirigida a comunicar un
mensaje que permita
obtener los votos
necesarios para ganar una
elección.
La campaña
Joseph Napolitan
“ La estrategia es un plan
general que integra todos los
elementos y los proyecta
para lograr el éxito electoral”.
Implica definir claramente el objetivo o
los objetivos, los amigos o aliados y,
por ende, las alianzas políticas, los
competidores a derrotar y los
competidores a neutralizar. Define,
asimismo, la forma de relación con
los ciudadanos, las mujeres y la
juventud.
El Plan Estratégico debe considerar:
• En democracia la norma es no
pelearse con la prensa.
• Hablar lo justo. Medir sus
palabras. No mentir.
• El periodista NO es tu amigo, él
busca la noticia…y puede
hacerla a costa tuya.
COMUNICANDO EL
MENSAJE
• Lo más importante es definir qué
vamos a decir…y DECIRLO.
• Para ello, en cada ocasión, hay
que PREPARARSE, la mejor
entrevista espontánea es la
preparada.
• La idea fuerza es la
quintaesencia del mensaje
que vamos a transmitir. Toda
la comunicación girará en
torno a esas ideas. Hay que
repetir, creativamente, estas
ideas fuerza para que logren
ingresar en la mente y el
corazón del público.
Un buen comunicador
maneja bien el VIPS:
• El vestuario y el maquillaje
deben ser sobrios.
• Ropa de colores enteros: evitar
los brillos, las tramas pequeñas
(rayas o cuadrados).
• Utilizar blusas que no
transparenten y de manga
larga.
• Evitar el negro, el marrón y
el blanco.
• Los aretes y las joyas en
general deben ser discretos.
• Maquillaje profesional para
televisión. Importante que
no brille el rostro (charolar)
• Evitar la monotonía.
Recomendaciones para la
prensa escrita
• El periodista de prensa escrita
no tiene limite de tiempo. Sus
entrevistas pueden ser más
incisivas. Prepararse a fondo.
• En las entrevistas hay
fotógrafo... cuidado con los
gestos.
Tácticas para las
entrevistas
• La pregunta es la oportunidad para
dar tu mensaje. No es necesario
contestar a todas las preguntas de
manera específica.
• Ante preguntas difíciles utilizar la
estrategia de detener y
transformar.
Ante una
pregunta:
• Difícil o mal intencionada:
Detener y transformar
utilizando lo positivo que puede
haber en la pregunta y
convirtiéndola en la oportunidad
de dar un mensaje positivo.
Cuando le pregunten de un
problema, hable de una
solución.
• Que busca la controversia:
Evitar pronunciarse sobre
una institución o persona
en términos negativos. “No
voy a opinar sobre otras
personas o instituciones…sin
embargo…”
• Pregunta malintencionada:
No repetir la frase
negativa. Ofrecer, en
cambio, una información o
dato positivo.
• Interrupciones : Termine de
responder la pregunta y
recién, pase a la siguiente. No
se salga de su mensaje y no
ingrese al ritmo del periodista.
Tómese su tiempo.
• Resúmenes: No acepte los
resúmenes que el periodista hace de
sus declaraciones. No deje que le
pongan palabras en la boca. Vuelva a
repetir su mensaje.
La Conferencia de
prensa
• Se convoca para anunciar algo
importante. Tiene que haber noticia.
• Es un escenario creado y, por lo tanto,
hay un mayor y más específico manejo
de la información que se quiere
transmitir.
• Se puede ensayar con el o los
personajes el mensaje y la forma.
Recomendaciones
para una conferencia
de prensa
• Ubicar el escenario en el lugar. En él debe haber
siempre símbolos o lemas que identifiquen a la
organización y su mensaje.
• La hora adecuada
• Los personajes
• Transmitir la noticia creativamente
• Entregar información a la prensa.
• Tener una lista de los periodistas acreditados.
• Hacer seguimiento de la información.
• Evaluar
FIN DE LA PRESENTACIÓN