Ciclo de Vida del Producto

Raymond Vernon
AUTOR
Su teoría “El ciclo de vida del producto, la
internacionalización y la inversión”, hace
referencia al crecimiento del comercio gracias a
las teorías del comercio internacional antes
desarrolladas. Pone en discusión el "Modelo HO"
y la " Paradoja de Leontief" a través de un
análisis, de donde surge la Teoría del Ciclo de
Vida del Producto.
1. Las innovaciones técnicas para productos
nuevos y redituables requieren de grandes
cantidades de capital y mano de obra calificada.

2. Estas mismas innovaciones técnicas, así

como el producto y sus métodos de
manufactura atraviesan tres etapas de
maduración en la medida en que el producto
comienza a elevar su comercialización.
Primera Etapa: Nuevo Producto
Los países avanzados tienen acceso a
conocimientos científicos y por ende
tecnológicos sin embargo es un error suponer
que se arriesguen de la misma manera para
crear un nuevo producto.
El producto esta establecido en el mercado
internacional
esta etapa se caracteriza por que:

*Competencia aumenta.
*Se reducen los costos y precios.
*Estrategias de mejora del producto
*Se estabilizan las inversiones en publicidad y
promoción.
*El servicio juega un papel muy importante
*Diseño y producción se vuelve más estable
*Una disminución de la exportaciones del país
innovador.
Criticas a la Teoría
Por Philip Kotler y Kevin Lane, en el libro “Dirección de
Marketing”

"Afirman que el ciclo de vida de los productos es mas bien el

resultado de las estrategias de marketing en lugar el curso
inevitable que siguen las ventas."

Otra critica por Karsten Horn

"El colapso de la vida del producto llego cuando actualmente en

las empresas cada 2 años renuevan la linea del producto y con
la creación de clusters tecnológicos"
Inicio de la Producción en
Economías Emergentes
En esta fase el producto esta totalmente estandarizado.

Características:

Producción en masa en menor tiempo.

Producción con mano de obra no calificada.
Costos Unitarios Bajos.
Disminución de la Demanda.
Ventajas de la Estandarización

Aumenta la producción con

menor costo.

Homogeneización del producto

Facilita los procesos de

integración económica
Por Philip Kotler y Kevin Lane, en el libro “Dirección de
Marketing”

"Afirman que el ciclo de vida de los productos es mas bien

el resultado de las estrategias de marketing en lugar el
curso inevitable que siguen las ventas."

Karsten Horn

"El colapso de la vida del producto llego cuando

actualmente en las empresas cada 2 años renuevan la
línea del producto y con la creación de clusters
tecnológicos"