第三屆全港中學學界廣告賣橋王

Team 115
現代教育
廣告活動背景 Campaign Background

• 成立近三十年
• 唯一上市補習社
• 提供多元化的優質教育,幫助學生公開時獲
取優良成績
廣告活動目的 Campaign Objective
• 吸引學生報讀
• 強調DSE考試找補習老師支援的重要性
• 找補習社是找一個團隊支援
 目標受眾 Target Audience
• 應屆DSE的考生
• 準備未來參加DSE的學生
• 及他們的家長
 競爭優勢 Competitive Edge
• 補習界的「老字號」
• 廣為人知
• 擁有很多出名的補習老師
• e.g. Calvin Sun、Antonia、Dick Hui、蕭源、
等等
 消費者想法 Consumer Insight
• 想找到適合自己又方便上課的補習社
• 希望藉補習提升自己應試能力
• 找補習老師大多靠道聽塗說、沒有參考指
標
 關鍵訊息 Key Message
• 應付DSE，考生需要補習老師
• 不是所有補習老師都好
• 揀到不合適的補習老師（豬隊友）未必能
夠幫到你
• 現代教育的「神戰友」有技巧、有方法，
提升考生DSE的應試能力
 廣告特點 Tone & Manner
• 當下「打機」生態 vs 考DSE
• 以「網絡遊戲」世界的角度出發
• 用青少年打機「升LV練技」作比喻
– 低LV玩家上網找高手組隊
– 靠高手帶領打高難度關卡  儲經驗值升LV
– 假以時日挑戰真正關卡（DSE）
• 以日漫風格作畫
 廣告大綱 Outline
• 故事講述考生參加公開試，猶如玩網絡遊
戲一樣
– 必須要有強大的戰鬥團隊  提升能力
– 才可以有理想成績
 廣告大綱 Outline
• 以「豬隊友」的例子
– 告誡觀眾揀選適合的補習老師的重要性
• 再帶出「現代教育」與「活學教育」及
「嘉勳教育」聯盟
– 令學生選擇更多，組隊更靈活。
Storyboard
分鏡圖
1 VO：每年有好多學生係呢個
戰場掙扎求存
2 VO：佢哋來自五湖四海，各
具唔同嘅能力
3 DSE logo 慢慢上升 VO：呢個人人都必需參與嘅
Game叫「D．S．E」
4 VO：要破關，單打獨鬥又唔
夠Lv嘅考生
5 VO：好快就Game Over
 VO：所以搵一班優質嘅補習老師做隊友幫
6 四人慢動作前進 手升呢係非常重要，但係個個都叫「名師」
，真係要睇真啲
7 VO：有好多睇落去非常可靠
嘅「天王」
8 VO：當你需要搵佢嘅時候，
佢永遠隱形
9 VO：有啲有吸引人嘅外表嘅
「星級導師」
9 VO：當你遇到困難時
10 VO：原來都只係識得擺
Pose
11 VO：就算是俾你搵到個有學
歷，有資歷嘅「名師」
12 法術放錯方向 VO：唔識教，上堂無嚟趣
味
13 VO：一樣幫唔到你
14 VO：所以要搵到個適合自己
嘅DSE戰友，真係要精挑細選
20 VO：要提升DSE戰鬥力
 VO：神隊友必須永遠都一擊即中，
17 貼中題目之餘，準確教授戰鬥所需
18 VO：教學技巧超卓，考試絕
招、殺手鐧、大技源源不絕
 VO：不斷為你「增益」：無論Intensive
19 Training、急救課程、答題加速法、增強
搶分能力
21 VO：先可以令你各方面能力
大幅提升
15 VO：現代教育
16 三個螢光幕輪流逐一轉動 VO：仲提供咗一個磅礴規模
至中央畫面 嘅神級團隊
16 三個Logo輪流轉動 VO：令你喺時間地點上可以
靈活配置，
15 名師相片慢慢轉動 VO：龐大嘅老師陣容，俾你可
以自由配搭最適合你嘅戰鬥團隊
21 VO：有神級隊友嘅幫手
，
21
22
23 VO：DSE戰力自然不斷提
升
24 VO：爆機在望
24 VO：現代教育，你的DSE神
級戰友！
Print Ad
平面廣告
Thanks
Q&A