DEMANDA Y

COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
U N I V E R S I DA D M I N U TO D E D I O S
N OV I E M B R E 2 0 1 8
TEORÍA DE LA ELECCIÓN Y DE LA UTILIDAD

“La gente maximiza su utilidad,

esto es, elige la canasta de bienes
de consumo que mas prefiere.”
UTILIDAD = SATISFACCIÓN
 UTILIDAD MARGINAL
Marginal = adicional o extra
Cuando usted consume una unidad adicional de un
bien o servicio, obtendrá alguna satisfacción o utilidad
adicional, el incremento recibe el nombre de
“utilidad marginal”
 12
Ley de la utilidad
10 marginal
decreciente,
Utilidad Total
8

6 en la medida que se
consumo mas de un
4
bien o servicio, no
2 se obtiene el mismo
beneficio
0
0 1 2 3 4 5 6
Cantidad
 4.5
4
3.5 “A medida que
aumenta la cantidad
Utilidad Marginal

3
2.5 consumida de un bien,
2 la utilidad marginal del
1.5 mismo tiende a
1
reducirse”
0.5
0
0 1 2 3 4 5
Cantidad
 PRINCIPIO EQUIMARGINAL
La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de
tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por
unidad monetaria de gasto sea idéntica.

𝑈𝑀 𝑏𝑖𝑒𝑛 1 𝑈𝑀 𝑏𝑖𝑒𝑛 2
=
𝑃1 𝑃2
El efecto sustitución = cuando un incremento en el precio conduce
a la sustitución del bien cuyo precio se ha elevado.

“Supongamos que un consumidor quiere comprar costillas de cerdo,

pero al entrar al super mercado no encuentra las costillas de cerdo
pero ve que hay filetes de cerdo, entonces sustituye las costillas por
los filetes que finalmente cubrirá su necesidad”,
 Efecto ingreso= es la modificación en la cantidad demandada de un
bien debido a que el cambio en el precio tienen el efecto de cambiar el
ingreso real del consumidor

“Si tenemos que comprar peras y nuestra renta disminuye, optaremos

por comprar las peras de peor calidad que están casi podridas en
contra de las peras de mayor tamaño y calidad, o puede que, ni siquiera
acabemos comprando fruta”.
La elasticidad – ingreso = ante un aumento del ingreso de los consumidores,
usualmente éstos aumentan su cantidad consumida, y viceversa. La elasticidad
ingreso de la demanda mide la proporción del aumento en el consumo de un
producto ante un cambio proporcional en el ingreso.

elasticidad Ingreso de la demanda = Variación proporcional en la cantidad

consumida de un producto / Variación proporcional en el ingreso de los
consumidores
 Elasticidad del ingreso es
Superiores positiva

Elasticidad del ingreso es

Inferiores negativa
Bienes
Elasticidad del ingreso
Básico
entre 0 y 1
Elasticidad del ingreso mayor
Lujo que 1
 Producto Elasticidad Ingreso
Viajes de ultramar 3.08
Películas 3.41
Servicios Domésticos 2.45
Electricidad 1.94
Comidas en Restaurant 1.61
Transporte Público 1.38
Gasolina 1.36
Cortes de Cabello 1.36
Automóviles 1.07
Dentista 1
Calzado 0.94
Tabaco 0.86
Alcohol 0.62
Muebles 0.53
Ropa 0.51
Periódicos 0.38
Teléfono 0.32
Comida 0.14
 No se considera
Merito
dañino
Bienes
Se considera
Demerito
dañino