EVOLUCIÓN DEL TURISMO EN

EL ECUADOR
 ANTECEDENTES

En proporción a su territorio,
Ecuador es el país más diverso
del mundo, y con
mayor cantidad de flora y
fauna por kilómetro
cuadrado, sin olvidar a las
nacionalidades
y pueblos que habitan en el
mismo que ha motivado a
que la marca turística del país
tome fuerza por esta
diversidad y se la oferte con el
slogan “Ama la vida”.
• ECUADOR ES UN PAÍS DE CONTRASTES, SE ENCUENTRA CATEGORIZADO ENTRE
LOS 17 PAÍSES MÁS DIVERSOS DEL MUNDO. SE DEBE RECALCAR QUE EL 19%
(48.710 KM2) DEL TERRITORIO NACIONAL HA SIDO DECLARADO COMO ÁREA
PROTEGIDA DEL SUBSISTEMA PATRIMONIO DE ÁREAS NATURALES DEL ESTADO (47
EN TOTAL). EL PAÍS ESTÁ ATRAVESADO POR LOS HOTSPOTS CHOCÓ DE DARIÉN Y
ANDES TROPICAL, CONSIDERADOS COMO LOS DE MAYOR DIVERSIDAD
ENDÉMICA ALREDEDOR DEL MUNDO. ADEMÁS SE DEBE CONSIDERAR LOS
SIGUIENTES DATOS TOMADOS DEL MINISTERIO DE TURISMO DE ECUADOR:
• POSEE TRES ÁREAS PROTEGIDAS DECLARADAS COMO PATRIMONIO NATURAL DE LA
HUMANIDAD
• (PARQUE NACIONAL Y RESERVA MARINA GALÁPAGOS Y EL PARQUE NACIONAL
SANGAY)
• EL SEGUNDO PAÍS DEL MUNDO EN DIVERSIDAD DE VERTEBRADOS ENDÉMICOS (41
• ESPECIES)

• EL TERCER PAÍS EN DIVERSIDAD DE ANFIBIOS (513 ESPECIES)

• EL CUARTO PAÍS EN ESPECIES DE AVES (1.640 ESPECIES DE AVES, 37 SON ENDÉMICAS,
• EN 107 ÁREAS IMPORTANTES PARA LA CONSERVACIÓN DE LAS AVES IBAS)
• EL QUINTO PAÍS EN ESPECIES DE MARIPOSA PAPILÓNIDAS (69 ESPECIES, DE LAS CUALES
• 3 SON ENDÉMICAS).
• EL OCTAVO PAÍS EN ESPECIES DE REPTILES (396 ESPECIES)
• EL DÉCIMO SEXTO PAÍS EN DIVERSIDAD DE MAMÍFEROS (369 ESPECIES, DE LAS CUALES
• 21 SON ENDÉMICAS). EL PAÍS COMPRENDE EL 8% DE LOS MAMÍFEROS EN EL ÁMBITO
• MUNDIAL.

• ALBERGA EL 10% DE PLANTAS DEL MUNDO

• CONTIENE EL 10,7% DE LOS ANIMALES VERTEBRADOS DEL PLANETA
• EL 35 % DE TODAS LAS ESPECIES DE COLIBRÍES
• EL 18% DE ESPECIES DE ORQUÍDEAS EN EL MUNDO
 PROMOCIÓN TURÍSTICA
DENTRO DE LA PROMOCIÓN LA IMAGEN DEL PAÍS HA IDO VARIANDO EN LA ULTIMA DÉCADA,
ASÍ COMO TAMBIÉN EL ENFOQUE PARA SU PROMOCIÓN, LO CUAL HA GENERADO GRANDES
CAMBIOS EN LA OFERTA TURÍSTICA DEL PAÍS. ES ASÍ QUE PASAMOS DE ECUADOR AMA LA VIDA A
POTENCIA TURÍSTICA
• CON ESTA IDEA EL PRODUCTO TURÍSTICO NACIONAL SE OFERTABA DE MANERA INDIVIDUAL
POR PRODUCTOS DENOMINADOS “NÚCLEOS TURÍSTICOS” Y NO SE TOMABA EN CUENTA A LA
REGIÓN Y LA RIQUEZA QUE LAS RODEA
• EL CAMBIO DE LA IMAGEN EN EL GOBIERNO DE ECO. RAFAEL CORREA TRAJO UN SINFÍN DE
OPORTUNIDADES DE INVERSIÓN NACIONAL E INTERNACIONAL
MARCA PAÍS
Ecuador ama la vida” es la marca turística con la que
el Ecuador promociona sus lugares turísticos. El
logotipo, diseñado por el grupo Uma, tiene diseños
precolombinos y está basado en el sol, en la vida, en la
tierra, en la mega diversidad.
“Somos un país lleno de colores”, dijo el ministro de
Turismo, Freddy Ehlers, quien explicó que en la imagen
que identifica al país “están todos los colores que el ojo
humano puede percibir. Creo que es algo muy
completo, es el resumen del mundo entero en este
pequeñísimo país. Ese es el nuevo símbolo que vamos a
exhibirlo en el mundo entero, empezando por nuestro
país”.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
INTERNACIONAL

ALL YOU NEED IS ECUADOR (TODO LO QUE

NECESITAS ES ECUADOR) es la campaña de
promoción turística que a partir deL 1 de abril del 2014 se
activó simultáneamente en 19 ciudades del mundo, 7 de
ellas de Ecuador, con miras a posicionar al país como
destino turístico de clase mundial.
Esta fecha marca un hito, sin precedentes, en el registro
histórico del turismo ecuatoriano, porque Ecuador y el
mundo son testigos del lanzamiento, de la campaña, para
promocionar el potencial turístico del país, al ritmo del
clásico tema musical “All you need is love” de la afamada
banda inglesa The Beatles, para lo cual el Ministerio de
Turismo compró su licencia.
CAMPAÑA PUBLICITARIA NACIONAL

La campaña nacional “Ecuador Potencia Turística”,

busca promover una cultura de hospitalidad y motivar a
los ecuatorianos para que conozcan primero Ecuador,
Además el país fue declarado mercado objetivo para
fomentar el turismo interno, debido a que el mismo es
un buen negocio porque genera USD 4 millones diarios
y USD 900 millones al año el turismo interno y que,
además, es un excelente generador de empleo.
Los beneficios que genera la actividad turística son
muchos, ya que por cada dólar que se genera en
turismo, se genera uno adicional para la economía del
país. “Si al turismo le va bien, nos va bien a todos”.
 SINERGIA TURÍSTICA DEL ECUADOR

INFRAESTRUC CALIDAD FACILIDADES POLÍTICAS

TURA OPTIMA DEL TURÍSTICAS ESTATALES
PRODUCTO
PRINCIPIOS
1. Equidad
2. Sostenibilidad ambiental
3. Eficiencia energética
4. Competitividad sistémica
LOS 4 MUNDOS
 ANDES MUNDO ANDES
Un recorrido inolvidable por las montañas y páramos
PRODUCTO: Ruta de los Volcanes Entre valles, montañas, páramos, ríos, lagunas y
Ruta del Libertador ciudades milenarias se extiende la región Andes. Está
atravesada por un conjunto de volcanes y nevados como
el Cotopaxi (5.897 msnm). El Cayambe (5.790msnm) es
el único nevado del planeta ubicado en latitud 0. Los
Ilinizas Norte (5.116msnm) y Sur (5.263msnm) y el
impactante Antisana (5.704msnm) engalanan el paisaje
andino.
En esta región se encuentra la Mitad del Mundo, a pocos
minutos de Quito capital ecuatoriana y Patrimonio Cultural
de la Humanidad. Al noroccidente está el bosque nublado
de Mindo, lugar apto para el avistamiento de aves y
aventura. La Diablada de Píllaro y los Santos Inocentes
PROVINCIAS en Ambato y Riobamba son los atractivos en esta época,
CARCHI así como el mundialmente conocido Mercado de Ponchos
IMBABURA en Otavalo y la ruta de los lagos en Imbabura despierta el
PICHINCHA interés del viajero.
COTOPAXI
CHIMBORAZO
 MUNDO COSTA:
COSTA Un cálido clima que cautiva a todos los ecuatorianos
La costa ecuatoriana permite a los viajeros disfrutar
de emocionantes aventuras. La brisa del mar
acaricia la Ruta del Spondylus que atraviesa
solitarias playas, pintorescos poblados de
pescadores y es vía de acceso a hermosos y
modernos balnearios como el de Salinas y el pujante
puerto pesquero y turístico de Manta, la playa de
Los Frailes, Puerto Cayo, la Isla de la Plata y, Bahía de
PRODUCTO:
Caráquez.
RUTA SPONDYLUS
En Esmeraldas, el verdor tropical y las expresiones
culturales del pueblo afro se fusionan con las largas
ESMERALDAS playas teniendo a Atacames como el máximo
MANABÍ representante del turismo, la alegría y la hospitalidad
SANTA ELENA ecuatoriana. En Santa Elena destaca Montañita,
GUAYAS reconocida internacionalmente como una de las
EL ORO mejores playas para el surf, así como Salinas para los
LOJA deportes de aventura y para disfrutar de sus
apacibles aguas. Puerto Bolívar en El Oro es otro
atractivo que brinda múltiples opciones de
naturaleza, cultura y gastronomía
MUNDO AMAZONÍA
Una de las reservas más maravillosas del mundo AMAZONIA
Localizada en la parte oriental del Ecuador, esta región es PRODUCTO: ÑAMBI YAKU
una de las más maravillosas reservas de biodiversidad
del planeta, pues se caracteriza por su exuberante PROVINCIAS
vegetación y por ser custodio de volcanes como el Altar, Sucumbios
el Sumaco y el Sangay, que está en constante actividad; Napo
y, de Reservas y Parques Nacionales como el Yasuní y el Pastaza
Cuyabeno, donde habitan cientos de especies de aves y Morona Santiago
peces. Zamora Chinchipe
En la Amazonía, el turista puede disfrutar de
caminatas por bosques tropicales, bañarse en ríos
cristalinos y cascadas que descienden hacia lo más
profundo de la selva. Las aguas termales de
Papallacta con legendarios poderes curativos, la
Ruta del Agua en las provincias de Morona
Santiago, Zamora Chinchipe y Pastaza, y las
alternativas de turismo intercultural, ecológico y
comunitario donde los kichwas, huaorani, Shuar,
Achuar, muestran sus tradiciones y costumbres
forman parte de las ofertas turísticas
INVENTARIO DE PRODUCTOS ESPECÍFICOS DEL
ECUADOR

• LA OFERTAS DE ESTAS LÍNEAS DE PRODUCTO ES MUY HETEROGÉNEA, YA QUE JUNTO A UN

PEQUEÑO GRUPO DE PRODUCTOS ESTRELLA Y PRODUCTOS A, APARECEN PRODUCTOS DE UN
VALOR POTENCIAL BAJO, QUE ÚNICAMENTE TIENEN SENTIDO COMO OFERTA
COMPLEMENTARIA O PARA TURISMO INTERNO. EL RANKING DE LOS PRODUCTOS Y RECURSOS
VALORADOS NOS PERMITE ESTABLECER EL SIGUIENTE RANKING SOBRE SU VALOR POTENCIAL:
 GALÁPAGOS

PRODUCTO ESTRELLA
GALÁPAGOS

MUNDO GALÁPAGOS
Un paraíso natural único en el mundo
¿Se imagina caminar entre tortugas gigantes, lobos
marinos y aves exóticas? Esto solo lo logrará en el
archipiélago de Galápagos, conocido como las islas
Encantadas y laboratorio natural único en el mundo,
ubicado a 972 km de la costa continental ecuatoriana.
Galápagos es uno de los principales atractivos turísticos
del Ecuador, que abre sus puertas para mostrar su
fascinante evolución de flora y fauna, en un entorno
semejante a un espectacular paraíso viviente; por su
particularidad única son también consideradas como
“savia vivificante para el espíritu y un destino turístico
donde el horizonte se pierde en el infinito”
 PRODUCTOS A
•
• QUITO, PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, TOCA EL CIELO
• CUENCA, CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, NATURALEZA Y CULTURA
• PARQUE NACIONAL YASUNÍ, RESERVA INTERNACIONAL DE BIÓSFERA
• RESERVA DE PRODUCCIÓN FAUNÍSTICA CUYABENO, LA AMAZONÍA LACUSTRE
• PARQUE NACIONAL SANGAY, PATRIMONIO NATURAL DE LA HUMANIDAD, 10 ECOSISTEMAS EN LA
AMAZONÍA ANDINA
• OTAVALO Y SU MERCADO INDÍGENA, CAPITAL INTERCULTURAL DEL ECUADOR
• PARQUE NACIONAL COTOPAXI, JUNTO AL VOLCÁN QUE ENAMORA
• LA AVENIDA DE LOS VOLCANES, HACIA LA BÚSQUEDA DE LOS COLOSOS
• NAPO WILDLIFE CENTER
• RESERVA ECOLÓGICA KAPAWI, EL ECOLODGE Y RESERVA NATURAL
• BOSQUE NUBLADO DE MINDONAMBILLO, EL ÁREA CON MAYOR DIVERSIDAD DEL MUNDO
 PRODUCTOS B
• LA RUTA DE ORELLANA, EL DESCUBRIMIENTO DEL AMAZONAS
• PASEO DE LOS SABORES…CACAO, BANANO, CAFÉ
• RUTA DE LAS FLORES, PLANTACIONES DE FLORES DEL ECUADOR
• CUENCA, CIUDAD PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, NATURALEZA Y CULTURA
• ISLA DE LA PLATA, LA ISLA SAGRADA DE LA CULTURA VALDIVIA
• BOSQUE PETRIFICADO DE PUYANGO
• PARQUE NACIONAL MACHALILLA, MUSEO PRECOLOMBINO Y SANTUARIO DE LAS BALLENAS JOROBADAS

• INGAPIRCA, LA CAPITAL ARQUEOLÓGICA DEL ECUADOR

• PARQUE NACIONAL PODOCARPUS, ÁREA PROTEGIDA MÁS AUSTRAL DEL PAÍS

• LODGES AMAZÓNICOS, PROYECTOS AMAZÓNICOS DE ALOJAMIENTO

• RESERVA ECOLÓGICA ANTISANA, CORREDOR ECOLÓGICO, ZONA CALIENTE DE BIODIVERSIDAD
• VILCABAMBA, EL PARAÍSO DE LA LONGEVIDAD Y EL TURISMO DE AVENTURA
• LAGUNA DE QUILOTOA, UN VOLCÁN CON UNA INMENSA LAGUNA EN SU CRÁTER.
• PAPALLACTA, PUERTA DE ENTRADA A LA AMAZONÍA
• RESERVA ECOLÓGICA COTACACHI-CAYAPAS
• RIOBAMBA, LA EXPERIENCIA DEL FERROCARRIL ANDINO A ALAUSÍ
• PUERTO LÓPEZ, DESTINO ECOTURÍSTICO EN LA ZONA DEL PACÍFICO
• HACIENDA SAN AGUSTÍN DE CALLO, HACIENDA HISTÓRICA DE LOS ANDES
• PARQUE NACIONAL CAJAS, COMPLEJO LACUSTRE
• RESERVA ECOLÓGICA EL ÁNGEL, ESPONJA DE AGUA DEL ECUADOR
• BAÑOS DE TUNGURAHUA, AVENTURA, DESCANSO Y DIVERSIÓN
• PUYO, CENTRO URBANO MÁS GRANDE DEL ORIENTE MERIDIONAL DE ECUADOR
• MONTECRISTI, LA TIERRA DEL SOMBRERO DE PAJA TOQUILLA
• MANTA, CIUDAD-PUERTO DE ENTRADA DE CRUCEROS Y CUNA DE LA PAJA-TOQUILLA Y TAGUA
• GUAYAQUIL, PUERTO PRINCIPAL Y DESARROLLO URBANO EJEMPLO DE AMÉRICA
• COTACACHI, EL MERCADO DEL CUERO
• MONTAÑITA, LA CAPITAL DEL SURF DEL ECUADOR
• BAÑOS DE TUNGURAHUA, AVENTURA, DESCANSO Y DIVERSIÓN
• RESERVA ECOLÓGICA DE LIMONCOCHA
• RESERVA ECOLÓGICA CAYAMBE-COCA, DIVERSIDAD VEGETAL Y ANIMAL DEL ECUADOR
• RESERVA DE PRODUCCIÓN FAUNÍSTICA CHIMBORAZO, HACIA LA ADMIRACIÓN DEL COLOSO CHIMBORAZO
• RÍO NAPO: CRUCEROS FLUVIALES –RUTA DEL MANATEE, EL CRUCERO FLUVIAL AMAZÓNICO.
• PARQUE NACIONAL LLANGANATES, TRAS LA LEYENDA DEL TESORO INCA.
• LA AVENIDA DE LAS CASCADAS, LA BELLEZA SINGULAR DEL AGUA