­PUBLICITY­

PUBLICITY

 Publicity is gaining public visibility or awareness 
for  a  product,  service  or  your  company  via  the 
media

 The subject of publicity include people ,goods and 
services  organizations  of  all  kinds  ,and 
entertainment.
PURPOSE OF PUBLICITY
 Favorable  publicity  increase  the  credibility  and 
result  in  building  faith  in  the  product  or 
company.
 Where  as  unfavorable  publicity  will  result  in 
creating  doubt  in  the  mind  of  people  for  product 
or the company.
CHARACTERISTICS OF 
PUBLICITY
  Non­paid Form
  Various Media 
  Objectives
  Control of Producer
  Costs
OBJECTIVES OF PUBLICITY
 Building Corporate Image: People trust more 
on what press reporters, columnists, or 
newsreaders say via mass media independently 
than what the company says.

 Economy: It is a cost saving medium. Here, a 
company is not required to pay for message 
preparation, buying space and time, etc
Continued......

 Assisting Middlemen and Salesmen: 
Information conveyed through publicity speaks a 
lot of things on behalf of sellers. 

 Building Interest on Product Categories: 
Due to more trusted news, people build interest 
in various products and activities.

 Newsworthiness Information: Publicity 
publicizes the fact in an interesting ways. 
Publicity is eye­catching in nature
EFFECTS OF BAD PUBLICITY
 Loss of trust from the public 
 Effect on sale 

 Possibility to fall in investigation

 Financial loss
SOME CRITERIA TO DISTINGUISH 
PUBLICITY AND ADVERTISEMENT
 The extent of truth is greater in publicity as compared 
to advertisement 

 Advertisement is always related to business while 
publicity may be moral ,social and political

 Most of time in advertising social responsibility ignored 
while  in publicity special focus is given on social 
responsibility

 Advertising is paid form ideas ,goods and services while 
publicity is not paid by sponsor
OUTCOMES OF PUBLICITY
 Attention
 Recognition
 Market share 
 Branding
 ­PUBLIC 
RELATIONS­ 
DEFINITION:
Public relations (PR) is the way organizations, 
companies and individuals communicate with the 
public and media. 
Public relations strengthens the relationship between 
the organization and its target audience, employees, 
stakeholders, investors, etc
A PR specialist communicates with the target audience 
directly or indirectly through media with an aim to 
create and maintain a positive image and create a 
strong relationship with the audience.
WHY DO WE NEED PUBLIC 
RELATION?

It is the key function of business or an essential 
strategy to manage one’s reputation which helps to 
accomplish important goals such as building trust 
among public, increasing news media and social 
media presence.
WHY PR IS IMPORTANT?
It helps to promote goodwill and communication 
between company and consumer. Good public 
relationship builds relationship with your 
customer.
Types of public relations :
 Media Relations

 Government Relations

 Community Relations

 Internal Relations

 Customer Relations
FUCTIONS OF THE PR DEPARTMENT
  Press relations 
  Product publicity 
  Corporate communication
  Lobbying
  Building credibility
MAJOR PR TOOLS :
 Newspapers
 Press release 
 TV
 Speeches
 Special events 
 Public service activities 
PR PROCESS
 Fact Finding/ research
 Planning
 Communication
 Research Evaluation
­CORPORATE ADVERTISING ­
 CORPORATE ADVERTISING

A form of institutional advertising focusing not on 
a particular product or product range but on the 
organization itself; the objective of corporate 
advertising may be patronage, image or issue.

The primary purpose is promoting the name, 
image, personnel, or reputation of a company, 
organization, or industry.
OBJECTIVES :
 To create awareness about the existence of the 
company & purpose for which is had been 
established. 
 To give it a recognizable identity. 
 Create a positive image for the firm
 Communicate the organization’s viewpoint
 Establish diversified company’s identity
 Smooth labor relations
WHO USES CORPORATE ADVERTISING 
AND WHY?
 Larger corporations which tend to be more 
diversified use corporate advertising to establish 
a coherent reputation out of a variety of 
activities, products and services.
 A good corporate advertising can clarify and 
enhance a company’s reputation.
 In a closer look the companies invest in corporate 
advertising campaigns for three main reasons: 
•Increase Sales, 
•Create a Stronger Reputation 
•Recruit and Retain Employees
TYPES OF CORPORATE ADVERTISING :
 Image advertising
 Sponsorships
 Cause related marketing
 Advocacy Advertising
 H A N K
T
Y O U
…