QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

THƯƠNG HIỆU HONDA AIRBLADE

Môn học: Quản Trị Thương Hiệu

GVHD:
Nhóm thực hiện: Nhóm 4
I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA

II. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH THƯƠNG HIỆU

AIR BLACK TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIR

BLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

IV. TỔNG KẾT

I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA

 có mặt tại Việt Nam từ rất lâu.

 là một công ty có uy tín với mặt hàng ô tô, xe
máy.
 là công ty liên doanh giữa Công ty Honda
Motor Nhật Bản, Công ty Asian Honda Motor
Thái Lan và Tổng Công ty Máy Động lực và
Máy Nông nghiệp Việt Nam.
 được cấp giấy phép đầu tư số 1521/GP ngày
22 tháng 6 năm 1996
 I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA
 3/1996, nhận giấy phép đầu tư vào thị trường Việt Nam.
 Chỉ 2 năm sau, một nhà máy sản xuất chế tạo xe máy hiện đại nhất khu vực Đông Nam
Á được khánh thành
 22/3/2005, nhận Giấy phép đầu tư điều chỉnh bổ sung
 Ngành nghề kinh doanh: Lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản
Xuất và lắp ráp ôtô dưói 9 chỗ ngồi.
 Vốn điều lệ: 62.900.000 USD
 Vốn đầu tư: 290.427.084 USD
 Lao động : 4369 (tính đến tháng 6 năm 2007).
I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA
• Triết lí kinh doanh: quan tâm đến từng cá nhân, thể hiện
ở 3 niềm vui chính là mua, bán và sáng tạo.
• Khi bắt đầu tấn công thị trường nước ngoài, Honda đã
đưa ra câu khẩu hiệu “Bạn gặp những người dễ mến nhất
tại Honda” nhằm đưa một doanh nghiệp châu Á trở nên
khác biệt và gần gũi hơn với thị trường phương Tây.
 I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA
• Tuyên ngôn – sứ mạng của Honda: Duy trì tầm nhìn ra thị trường thế
giới
• Triết lí quản trị:
- Luôn bổ sung hệ thống các nhà quản lí trẻ trung, cầu tiến
- Tôn trọng nguyên tắc cơ bản, phát triển những ý kiến mới lạ và sử
dụng thời gian một cách hiệu quả nhất.
- Yêu thích công việc và cổ vũ cho một môi trường làm việc mở, năng
động
- Tập trung vào các giá trị của việc nghiên cứu và phát triển
 I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA

- nỗ lực hết mình để mang đến cho người dân Việt

Nam những sản phẩm chất lượng cao nhất, đáp ứng
theo tiêu chuẩn của Honda toàn cầu.
- dành sự quan tâm đến các hoạt động đóng góp cho
cộng đồng,
- tự hào là người bạn đồng hành đáng tin cậy của
người dân Việt Nam
- cam kết sẽ nỗ lực hết sức nhằm mang đến những giá
trị và lợi ích mới cho người tiêu dùng và toàn xã hội.
I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA
2. Các dòng sản phẩm
2.1. Xe ô tô

Toyota innova Honda civic

I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA
2. Các dòng sản phẩm
2.2. Xe máy
- Xe côn tay

Monkey Suzuki 1250 badit

I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA

2. Các dòng sản phẩm

2.2. Xe máy
- Xe ga
I. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU HONDA
2. Các dòng sản phẩm
2.2. Xe máy
- Xe số

Super dream 2007

II. QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT
NAM
1. Honda Airblade và hành trình 12 năm tại Việt Nam
 “Bước khởi đầu” – Honda Airblade 2007
 Honda Airblade 2009 - Đột phá với công nghệ PGM-FI
 Honda Airblade 2011 - Lột xác về thiết kế
 Honda Airblade 2012 - Cuộc cách mạng với động cơ 125cc
 Đổi mới ở thế hệ thứ 4 - Honda Airblade 2016
 Thêm “chất” ở phiên bản Honda Airblade 2018
 Honda Airblade 2019 – phiên bản 2018 cùng bộ tem mới và màu sơn mới trên
phiên bản tiêu chuẩn
 II. HONDA AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

1. Thương hiệu AirBlade tại Việt Nam

• Honda Air Blade đang là mẫu xe máy có doanh số bán tốt nhất tại Việt Nam, dù thị
trường chung vẫn ảm đạm và bản thân mẫu xe này từng phải hứng chịu không ít chỉ
trích.
• Xuất hiện muộn hơn một số mẫu xe tay ga nam tầm trung khác trên thị
trường, tuy nhiên dòng xe Air Blade của Honda lại thu được những thành
công đáng kể, góp phần vào sự tăng trưởng của liên doanh xe máy Nhật
Bản tại Việt Nam Honda Airblade 2011
• Tâm lý chuộng hàng Honda: Đây có lẽ là khởi nguồn cho sự thành công
của Air Blade nói riêng và Honda nói chung Honda Airblade 2012
• Những cái tên như Super Cub, Honda 67... xuất hiện sớm đã góp phần tạo
nên ấn tượng tốt về sản phẩm của Honda tại Việt Nam.
II. HONDA AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

2. Tên gọi, logo, khẩu hiệu,...của thương hiệu và ý nghĩa

• Ở phân khúc xe tay ga, mẫu xe Airblade của Honda vẫn đang chinh phục người
tiêu dùng Việt bởi kiểu dáng mới mẻ, hiện đại cùng động cơ tiết kiệm xăng.
“Airblade” có nghĩa là “xé gió” hay “lưỡi dao chém gió”, cái tên rất phù hợp với
kiểu dáng cũng như công dụng của dòng xe này.
II. HONDA AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

3. Đối thủ cạnh tranh

 II. HONDA AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

4. Kiến trúc thương hiệu Honda và vị trí thương hiệu Air Blade

Nhãn hiệu:
Tên gọi: HONDA – vừa mạnh mẽ, vừa độc đáo, font chữ được thiết kế chữ in hoa màu đỏ thể hiện sự mạnh mẽ
và sáng tạo
Logo: Nhìn vào logo này tất cả mọi người đều biết đây là logo của hãng xe Honda Việt Nam. Logo cánh chim
quen thuộc này đã để lại dấu ấn rất sâu sắc trong tâm trí người dân Việt.
Sologan: “The Power Of Dream”.
Mỗi người đều có một giấc mơ, một mục tiêu hoạt động làm cho cuộc sống của chúng ta thêm sâu sắc và có ý
nghĩa hơn. Khi chúng tôi theo đuổi ước mơ, chúng tôi cảm thấy được sức mạnh.
Một sologan thành công thường mang trong mình thông điệp ấn tượng và khơi dậy được trí tưởng tượng của
khách hàng về sản phẩm. Với Honda thay vì phải nói dài dòng về tiêu chí của công ty muốn hướng đến. công ty
đã dùng sologan “The Power Of Dream”. Nói lên tiêu chí mà công ty muốn mang tới cho người tiêu dùng.
Honda Việt Nam muốn mang đến cho mỗi người dân Việt Nam sự an toàn và hạnh phúc hơn trong cuộc sống.
Câu sologan này như một thông điệp mà Honda muốn gửi đến mọi khách hàng: “trở thành một công ty được xã
hội mong đợi, nỗ lực hết mình vì sự phát triển của đất nước và con người Việt Nam ”.
II. HONDA AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

4. Kiến trúc thương hiệu Honda và vị trí thương hiệu Air Blade
Thiết kế phù hợp với số đông
Không những vậy, mặc dù được định vị là mẫu xe dành cho nam giới, nhưng số lượng phụ nữ chạy
dòng xe này không phải hiếm. Nhờ thiết kế tiện dụng, Air Blade có cốp đủ rộng để chị em thoải mái
đựng đồ khi đi chợ, nhưng cũng không hề làm giảm sự nam tính của cánh mày râu.
Sự thực dụng trong thiết kế của Honda khiến Air Blade không quá trẻ trung, nhưng cũng không quá
già nua.
Nhiều tiện ích hơn các đối thủ: Ra đời sau một số mẫu xe tay ga tầm trung khác trên thị trường cũng
có thể là một lợi thế của Air Blade, bởi khi đó Honda có thời gian nghiên cứu thuộc tính khách hàng
và trang bị cho sản phẩm của mình những tính năng đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Xuất hiện trên thị trường muộn, nhưng Air Blade lại tiên phong trong phân khúc xe tay ga tầm trung
khi sớm được trang bị hệ thống phun xăng điện tử tiên tiến hơn so với việc sử dụng chế hòa khí
trước đó.
Một yếu tố nữa là phụ tùng Honda rẻ hơn so với những hãng khác, nhờ sự phổ biến và cạnh tranh
giữa các đại lý
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIRBLADE TẠI THỊ
TRƯỜNG VIỆT NAM
1. Sự thay đổi thương hiệu trong quá trình phát triển thương hiệu
về tên gọi, logo, khẩu hiệu, tiến bộ từ ngoại hình đến công nghệ bên
trong.
 “Bước khởi đầu” – Honda Airblade 2007
 Honda Airblade 2009 - Đột phá với công nghệ PGM-FI
 Honda Airblade 2011 - Lột xác về thiết kế
 Honda Airblade 2012 - Cuộc cách mạng với động cơ 125cc
 Đổi mới ở thế hệ thứ 4 - Honda Airblade 2016
 Thêm “chất” ở phiên bản Honda Airblade 2018
 Honda Airblade 2019 – phiên bản 2018 cùng bộ tem mới và màu
sơn mới trên phiên bản tiêu chuẩn
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIRBLADE TẠI THỊ
TRƯỜNG VIỆT NAM
2. Định vị thương hiệu trong quá trình phát triển
• Airblade- dòng xe ga hạng trung
Airblade được Honda định vị là dòng xe ga hạng trung cao cấp, nhắm tới bộ phận khách
hàng có thu nhập khá và tương đối ổn định. Với mức giá hiện nay do hãng Honda đề
xuất dao động đối với các dòng sản phẩm trong khoản từ 31.99 đến 36.99 triệu.
• AirBlade - hình tượng cá tính, thời trang
Với vóc dáng thể thao hiện đại, các chi tiết nhựa đường nét góc cạnh, mạnh mẽ, trẻ
trung; mềm mại và cổ điển với cụm đèn pha hình viên đạn mang ý tưởng ngôi sao đang
lao về phía trước, cực kì cá tính với những gam màu sáng tạo. Airblade nổi bật với phong
cách lịch sự, trang nhã nhưng cũng không kém phần trẻ trung, sôi nổi. Airblade đã được
khẳng định và định vị là mẫu xe ga hướng tới nhóm khách hàng nam giới trẻ tuổi năng
động, mạnh mẽ.
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIRBLADE TẠI THỊ
TRƯỜNG VIỆT NAM
2. Định vị thương hiệu trong quá trình phát triển
• AirBlade – Bản lĩnh tiên phong
Hệ thống động cơ 108cc, hoạt động rất êm ái, khả năng tăng tốc tốt và
nhẹ nhàng thể hiện bản lĩnh đàn ông; đẳng cấp tiên phong là một dòng xe thật cá
tính, hiện đại thích hợp với những bạn trẻ cá tính và khao khát muốn bộc lộ cái tôi.
Chân dung khách hàng tiêu dùng sản phẩm Honda Airblade nói riêng và sản
phẩm Honda nói chung còn được mô tả với 5 màu sắc “Be U with Honda” thể hiện
nhiều tính cách của giới trẻ:
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
AIRBLADE TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
3. Chiến lược quảng bá thương hiệu
• Nguồn thông tin thương mại
Khách hàng có thể tìm hiểu về xe mình muốn mua thông
qua các kênh thông tin thương mại như:
• Người bán hàng
• Hội chợ, triển lãm trưng bày và giới thiệu sản
phẩm.
• Các quảng cáo về sản phẩm.
• Bao bì, thương hiệu.
Honda thường xuyên tổ chức các hội chợ, triển làm trưng
bày sản phẩm của mình và luôn thu hút được đông đảo sự
tham quan của khách hàng như:
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIRBLADE TẠI
THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

3. Chiến lược quảng bá thương hiệu

• Chương trình giới thiệu xe Airblade
Chương trình giới thiệu xe Airblade lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam năm 2007 .
8/4/2011, Honda Việt Nam chính thức trình làng mẫu xe Air Blade phiên bản 2011 với thiết
kế hoàn toàn mới dành riêng cho thị trường Việt Nam.
Các chương trình này đã góp phần làm cho sản phẩm Honda Airblade đến gần hơn với công
chúng, giúp khách hàng nhận biết rõ hơn sự hiện diện của Honda Airblade Việt Nam trên thị trường.
• Nguồn thông tin đại chúng
Các phương tiện truyền thông đại chúng là 1 kênh thông tin gần gũi và nhanh chóng nhất để tìm hiểu
về sản phẩm mình muốn mua. Người tiêu dùng có thể tìm được những thông tin chi tiết về xe mình
muốn mua thông qua những phương tiện như: Tivi, Internet, Áp phích, băng rôn quảng cáo, các
gameshow.
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIRBLADE TẠI
THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

3. Chiến lược quảng bá thương hiệu

• Phương tiện truyền thông: Internet
Hiện nay internet được xem là một trong những kênh truyền thông có hiệu quả, cung
cấp những thông tin cần thiết về sản phẩm, dịch vụ và các thông số kĩ thuật…. Chỉ
với một cái Click chuột, người tiêu dùng đã có được đầy đủ những thông tin về sản
phẩm cùng những đánh giá nhân định của các chuyên gia và người có kinh nghiệm.
Nắm được vai trò quan trọng của Internet, Honda Việt Nam đã chú ý đến sự phát triển
truyền thông về sản phẩm Airblade và những thông tin liên quan đến sản phẩm trên
những trang báo, trang thôngt in trên mạng nhằm quảng bá sản phẩmvà đáp ứng nhu
cầu tìm kiếm thông tin của khách hàng.Trang Web www.honda.com.vn được Honda
xây dựng cũng nhằm đáp ứng những nhu cầu đó.
• “12 cá tính lên đường xuyên Việt”: Mục đích: Cùng đồng hành, ủng hộ
giới trẻ phát triển những giá trị nội tại, trải nghiệm cuộc sống và tự tin thể
hiện bản thân.
III. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU AIRBLADE TẠI
THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

3. Chiến lược quảng bá thương hiệu

• Các chương trình truyền hình
Chương trình “Tôi yêu Việt Nam” mục đích hướng dẫn “ lái xe an toàn” cho người dân. Bằng các tình
tiết giao thông đơn thuần,có sự xen kẽ khéo léo với các tiểu phẩm hài, các tình huống hỏi đáp thú vị,
“tôi yêu Việt Nam”đem lại kiến thức an toàn giao thông bổ ích và tiếng cười thư giãn cho khán giả,
qua đó các bài học về an toàn giao thông cũng nhanh chóng và dễ dàng tiếp thu hơn. Đây cũng là một
chiến lược định vị gắn Honda với thuộc tính an toàn, khẳng định Honda là một thương hiệu vì cộng
đồng, gắng với tinh thần dân tộc “tôi yêu Việt Nam”.
Và những chương trình, thông điệp quảng cáo của Honda với chiến lược hướng tới khách hàng mục
tiêu.
• “Be U with Honda”: chiến dịch quảng bá thương hiệu độc đáo nhằm hướng đến giới trẻ Việt Nam.
Với thông điệp “hãy là chính bạn” nhằm khắng định sản phẩm Honda nói chung và Airblade nói
riêng là một dòng sản phẩm cá tính, năng động chỉ dành riêng cho bạn –một giới trẻ nhiệt huyết và
sôi nổi.
4. Chiến lược phân phối,
hệ thống kênh phân phối

• Honda tạo ra một địa bàn phân phối rộng với 400 cửa hàng bán xe và dịch vụ do Honda ủy nhiệm
(HEAD), tạo thuận lợi cho hành vi mua của khách hàng cũng như sửa sửa, thay thế phụ tùng và
hưởng các dịch vụ khác của Honda.
• Honda liên tục cải tiến với các mức giá tương ứng với khả năng và sự lựa chọn của khách hàng.
• Hiện nay giá bán Airblade ở các đại lí thường cao hơn rất nhiều so với giá đề xuất của hãng Honda,
nguyên nhân:
• Hãng Honda đưa ra giá bán cho đại lý cấp 1, không khống chế giá bán ra trên thị trường.
• Phân phối xe Airblade kèm theo các dòng xe bán chậm khác như Wave, Wave RS...
• Đây là yếu tố ảnh hưởng quan trọng đến quyết định mua của khách hàng do vậy hãng Honda
cần xây dựng chính sách quản lí giá bán ở các Head chặt chẽ hơn.
 IV. TỔNG KẾT
- Mẫu xe sở hữu thiết kế thể thao, hiện đại,
tích hợp công nghệ mang tính đột phá, khả
năng vận hành ưu việt;
- tuy ra đời sau các đối thủ nhưng đã trở thành
chiếc xe thông dụng và bán chạy nhất.
- Tính đến hết tháng 11/2017, gần 3,4 triệu xe
được bán ra, đưa Air Blade trở thành mẫu xe
tay ga thể thao tầm trung bán chạy hàng đầu
trong phân khúc.
- hầu hết trong số 3,4 triệu chiếc xe này
vẫn còn lăn bánh trên những cung đường.
- người tiêu dùng ngày càng có những kỳ
vọng về dòng sản phẩm mới.Vì vậy,
không dừng lại ở những thành công hiện
có, Honda đã và đang không ngừng phát
triển để cho ra mắt thị trường thế hệ
Honda Airblade mới đáp ứng nhu cầu, sự
kỳ vọng của người tiêu dùng.