• Doanh nghiệp tồn tại trong bối cảnh toàn cầu • Phải nhận thức về văn hoá địa phương và văn hoá quốc gia
Gợi ý và quan sát:
• Các doanh nghiệp phụ thuộc nhiều vào thị trường và lao động nước ngoài • Văn hoá quốc gia ảnh hưởng đến văn hoá doanh nghiệp • Tất cả những nhà quản lý cần phải trở nên nhạy cảm về văn hoá