ความหมาย

่
•สือโฆษณา(Advertising media)
หมายถึงสิงที่ ใช้
่ เป็ นสือในการโฆษณา
่ เช่น
่ มพ ์ วิทยุ โทรทัศน์ โทรศ ัพท ์
หนังสือพิมพ ์ สิงพิ
ป้ ายโปสเตอร ์หรือกล่าวได้วา ่ การโฆษณา คือการ
่
เผยแพร่ ช ักจู งในเรืองเกี ่
ยวก บ
ั ผลิตภัณฑ ์การผลิต
่
ด้วยข้อความโดยการ ผ่านสือประเภทต่ างๆ ด้วย
่ วยในการจาหน่ ายสินค้า ไปถึงมือ
จุดมุ่งหมายเพือช่
ผู บ
้ ริโภคโดยเร็ว
 ความหมาย
่
•สือโฆษณาเกี ่
ยวก บ
ั สุขภาพ
่
หมายถึง สือโฆษณาที ่ ก ับผลิตภัณฑ ์สุขภาพ
ใช้
ต่างๆ ไม่วา ่ จะเป็ นสินค้าหรือบริการ ได้แก่ ยา
่
เครืองสาอาง อาหาร ว ัตถุเสพติดให้โทษ ว ัตถุ
ออกฤทธิต่์ อจิตและประสาท สารเคมี ร ังสี
ตลอดจนบริการทางการแพทย ์ โดยผ่านช่องทาง
ต่างๆ เช่น สือสิ ่ งพิ่ มพ ์ สือมวลชนต่
่ างๆ รวมทัง้
่
สือในลั กษณะอืนๆ ่ ทังนี
้ เพื
้ อให้่ ้ ริโภคร ับรู ้ข้อมู ล
ผูบ
ข่าวสารด้านสุขภาพ เพือกระตุ ่ น
้ จู งใจให้ผูบ
้ ริโภค
้
ซือหรื อใช้สน ิ ค้าหรือบริการนัน ้
 ่
1. สือทางตรง

การโฆษณาโดยตรงผ่านทางสือต่ ่ างๆ เช่น

หนังสือพิมพ ์ โทรทัศน์ วิทยุ นิ ตยสาร เป็ น
ต้น จะมีคาอธิบายถึงประโยชน์หรือคุณค่า
ของสินค้าอย่างช ัดเจน
 ่
สือทางตรง
 ่
2. สือแอบแฝง
เป็ นวิธก ี ารส่งข้อมู ลอย่างแนบเนี ยนของสินค้า
ไปสู ผ
่ ูบ
้ ริโภค โดยโฆษณาไปพร ้อมๆ ก ับรายการ
โทรทัศน์
 ่
สือแอบแฝง
•การโฆษณาผ่านรายการโทรทัศน์ ดึงดู ดมากทีสุ ่ ด
่
เพราะสือสารได้ ้ั
ทงภาพเคลื ่
อนไหวและเสี ยง อาจใช้ผูม ้ ี
่ ยงมาสร ้างความน่ าสนใจแต่อาจได้ขอ
ชือเสี ้ มู ลเพียง
ี่ นาที ซึงส่
ไม่กวิ ่ วนใหญ่จะเกินจริง
่ มี
•สือที ่ โฆษณาแฝงอยู ่มาก คือ รายการบันเทิง ละคร
ภาพยนตร ์ เกมโชว ์
•สานักงานส่งเสริมสุขภาพ (สสส.) ร่วมกับเครือข่าย
ต่างๆ เห็นถึงความจาเป็ นให้มก ี ารควบคุมการโฆษณา
แฝงในสือ ่ มีขอ้ เสนอต่อแนวทางแก้ไขว่าไม่ควรมี
โฆษณาแฝงในรายการข่าวและรายการเด็ก
•สาหร ับรายการทีมี ่ โฆษณาแฝงมากควรกาก ับการ
โฆษณาแฝงให้มน ่ ด ไม่เอาเปรียบผู บ
ี ้อยทีสุ ่
้ ริโภค ซึงใน
แนวทางควบคุม ควรมีการลงโทษ และปร ับ
 ่ าวมาแล ้วว่า “สือโฆษณา”
ดังทีกล่ ่ มีเป้ าหมาย
ทางการค ้าทีจู่ งใจให ้ผูบ้ ริโภคใช ้สินค ้าใหม่หรือใช ้สินค ้า
กันอย่างกว ้างขวาง และปริมาณมากขึน้ โดยเฉพาะสือ่
โฆษณาเกียวกั ่ บสุขภาพทีมี ่ การโฆษณามากขึนทาง ้
โทรทัศน์ วิทยุ สิงพิ ่ มพ ์ ป้ ายโฆษณา และเว็บไซต ์ ซึง่
ผูบ้ ริโภค อาจคล ้อยตาม โดยขาดการคิดวิเคราะห ์ก่อน
ตัดสินใจ ่
ซึงอาจก่อให ้เกิดปัญหาสุขภาพตามมาได ้
ดังทีมี ่ ขา่ วตามหน้าหนังสือพิมพ ์ เช่น การสัง่ ซือ้
่ าอางทีมี
เครืองส ่ การโฆษณาในเว็บไซต ์โดยไม่มี
่
เครืองหมาย ่
อย. มาใช ้แล ้วเกิดผืนแดงขึ ้ ใบหน้
นที ่ า
การตัดสินใจผ่าตัดเสริมจมูกตามคาโฆษณาขอสถาน
เสริมความงามเกิดอาการแล ้วอักเสบร ักษาไม่หาย การ
 ้ อว่
ขึนชื ่ าโฆษณาย่อมมีเนื อหา ้ ่ งดูดเพือ่
ข ้อความทีดึ
โน้มน้าวใจให ้ผูบ้ ริโภคมาซือสิ ้ นค ้าและบริการ ซึง่
ผูค้ ้าบางรายนั้นอาจให ้ข ้อมูลทีไม่ ่ ครบถ ้วนหรือไม่
ตรงความเป็ นจริง ให ้ ผูบ้ ริโภคเข ้าใจผิดและหลงเชือ่
คาโฆษณาเกินจริงทาให ้ผูบ้ ริโภคเข ้าใจผิดและ
หลงเชือค ่ าโฆษณาโดยไม่รู ้ตัว โดยเฉพาะโฆษณา
่
เกียวกบสุ ขภาพทีได ่ ้ช ักจูงให ้ผูบ้ ริโภคเล็งเห็นถึง
ความสาคัญในการดูแลสุขภาพ ไม่วา่ จะเป็ นเรือง ่
ของยาผลิตภัณฑ ์เสริมอาหาร หรือแม้กระทัง่
เครืองส่ าอางซึงผู
่ บ้ ริโภคอย่างฉลาดและปลอดภัย
 ่
หลักการประเมินสือโฆษณาเกี ่
ยวกับสุ ขภาพ

1)เพิมพู ้
่ นความรู ้ในการเลือกซือผลิ ตภัณฑ ์
สุขภาพ
่ จากการโฆษณาแต่
2)ไม่ร ับฟั งเฉพาะข้อมู ลทีได้
เพียงอย่างเดียว
่
3)สนใจทีจะอ่ ่
านหรือฟั งข่าวต่างๆ เกียวก ับ
่ ดก ับการใช้ผลิตภัณฑ ์สุขภาพทีมี
ปั ญหาทีเกิ ่ ผู ้
่
ร ้องเรียนผ่านสือมวลชนหรื อเว็บไซต ์ต่างๆ
4)พึงระลึกไว้วา ่ ราคาแพงอาจไม่ใช่ของ
่ ของทีมี
่ คุณภาพดีเสมอไป
ทีมี
5)พิจารณาข้อมู ลให้ละเอียดและถีถ้ ่ วนก่อน
 ้
การเลือกซือผลิ
ตภัณฑ ์สุขภาพ

1)ตรวจดู ฉลากของผลิตภัณฑ ์
2)สอบถามข้อเทบจจริงเกียวก่ ับคุณภาพของ
ผลิตภัณฑ ์จากผู ท ี่
้ เคยใช้
แล้ว
่
3)อย่าหลงเชือคาโฆษณา ควรศึกษาเงื่อนไข
หรือข้อจาก ัดของผลิตภัณฑ ์ให้เข้าใจก่อน
4)หากพบว่าโฆษณาเกินจริง หรือสงสัยว่า
อาจเปบนอ ันตรายต่อสุขภาพ ควรขอร ้องให้
หน่ วยงานมาตรวจสอบ
กรณี ศก ่
ึ ษาเกียวกั
บกฎหมายคุม
้ ครองผู บ
้ ริโภค
อย. เตือนคลินิกเสริมความงามอย่าโฆษณาเกินจริง!!
สถานเสริมความงาม
่
•การโฆษณา เช่น มีข ้อความว่า “มีเครืองเลเซอร ่
์ เครืองอ ัล
ตราซาวด ์ไออนโต(Ionto)อินฟราเรด IPL เทอร ์มาจลดน้า
่ ทยุทมี
หนัก โดยใช้คลืนวิ ี่ ความถีสู
่ ง(RF) ในการเสริมความ
งาม”

้ ดเปบนการโฆษณาเครืองมื
ข้อความนี จั ่ อแพทย ์ทีต้ ่ องขอ
อนุ ญาตจาก อย. ก่อน จึงจะนามาใช้บริการได้ หากฝ่าฝื น
ต้องระวางโทษจาคุกไม่เกิน 6 เดือน หรือปร ับไม่เกิน 50,000
้
บาท หรือทังจาทั ้
งปร ับ
•การประกอบวิชาชีพเวชกรรมโดยไม่ได้ขนทะเบีึ้ ยนและร ับ
อนุ ญาต ต้องมีโทษจาคุกไม่เกิน 3 ปี หรือปร ับไม่เกิน
้ ้
จัดทาโดย