‫ل‬ ‫ا‬

‫ت‬
‫و‬ ‫س‬ ‫ـ‬‫ك‬‫د‬
‫ـ‬ ‫ا‬
‫ـ‬
‫ل‬
‫ي‬ ‫ر‬‫ت‬
‫ـوةــ‬
‫ا‬ ‫ق‬ ‫ـ‬‫ا‬
‫ال‬ ‫س‬
‫ـ‬ ‫ي‬
‫ـ‬
‫ا‬ ‫ـةـ‬‫ر‬
‫ـ‬‫ـ‬
‫ا‬‫د‬
‫خ‬ ‫ي‬
‫ـ‬‫ـ‬‫م‬
‫ض‬ ‫نـ‬ ‫ـ‬
‫ا‬‫م‬‫ـ‬‫ع‬‫ـ‬ ‫ـ‬
‫ال‬‫ا‬
‫ر‬ ‫خ‬
‫ـلـ‬
‫ضـيرـ‬‫ـ‬ ‫–‬
‫ـ‬‫م‬‫ـ‬‫ا‬‫ج‬
‫عـةـ‬
‫د‬‫ـ‬‫غ‬‫ـ‬‫ب‬
‫ـاـد‬
 ‫مفهوم التسويق االخضر‬
‫عملية متكاملة تهدف الى التأثير في تفضيالت‬
‫الزبائن بصورة تدفعهم نحو التوجه الى طلب‬
‫منتجات غير ضارة بالبيئة وتعديل عاداتهم‬
‫االستهالكية بما ينسجم مع ذلك والعمل على‬
‫تقديم منتجات ترضي هذا التوجه بحيث تكون‬
‫المحصلة النهائية هي الحفاظ على البيئة‪.‬‬
‫اهمية التسويق االخضر‬
‫تحقيق‬
‫تحقيق‬
‫الميزة‬
‫االرباح‬
‫التنافسية‬
‫تحسين‬
‫سمعة‬
‫المنظمة‬
‫اسباب تبني مدخل التسويق االخضر‬
‫االلتزام االخالقي‬
‫الضغط الحكومي‬ ‫والمسؤولية‬
‫االجتماعية‬

‫القضايا الكلفوية‬
‫الفرص التنافسية‬
‫او الربحية‬
 ‫اسباب تبني مدخل التسويق االخضر‬
‫‪ -1‬تحسين سمعة المنظمة‪ :‬تعبر سمعة المنظمة عن التطورات‬
‫التي تتبناها مجموعة االطراف المتعاملة معها مثل المالك‪،‬‬
‫غير‬ ‫العمالء‪ ،‬الموردون‪ ،‬الموظفون‪ ،‬والبنوك‪ ،‬والمنظمات‬
‫الحكومية‪.‬‬
‫‪ -2‬تحسين سمعة المنظمة‪ :‬من المتوقع ان يفتح منهج التسويق‬
‫االخضر افاق جديدة وفرص سوقية مغرية امام المنظمات التي‬
‫تمارسه مما يساعد على تحقيق الميزة التنافسية‪.‬‬
‫‪ -3‬تحقيق االرباح ‪ :‬ان استخدام االساليب االنتاجية مرتفعة الكفاءة‬
‫والتي تعتمد على مواد خام اقل او معادة التدوير او توفر الطاقة‬
‫من شانه ان يحقق وفورات في التكلفة ومن ثم ارباح اكثر‪.‬‬
 ‫اهداف التسويق االخضر‬
‫• الغاء مفهوم النفايات او تقليلها‬
‫• اعادة تشكيل مفهوم المنتج‬
‫• وضوح العالقة بين السعر والتكلفة‬
‫• جعل التوجه البيئي امرا ً مربحا ً‬
 ‫المنتج‬

‫مزيج‬
‫الترـويج‬ ‫التسويق‬ ‫السعر‬
‫االخضر‬
‫التوزيع‬
‫العوامل المؤثرة في مزيج التسويق‬
‫االخضر‬
‫العوامل الخارجية‪:‬‬
‫‪ -1‬الزبائن المشترون‬
‫‪-2‬المجهزون‬
‫‪ -3‬جماعة الضغط‬
‫‪ -4‬السياسيون‬
‫‪-5‬المشكالت‬
‫‪-6‬المحددات‬
‫العوامل المؤثرة في مزيج التسويق‬
‫االخضر‬
‫العوامل الداخلية‪:‬‬
‫‪ -1‬المعلومات المقدمة‬
‫‪-2‬العمليات‬
‫‪ -3‬السياسات‬
‫‪ -4‬االفراد‬
 ‫االعالن‬

‫اشكال‬
‫العالقا‬ ‫الترويح في‬ ‫الملصقا‬
‫ت‬ ‫ت‬
‫العامة‬ ‫التسويق‬ ‫البيئية‬
‫االخضر‬
‫ترويج‬
‫المبيعا‬
‫ت‬
‫شكرا ً لحسن اصغائكم‬