Professional Documents
Culture Documents
Creative Concept
Διαφημιστική εκστρατεία
Τι είναι το creative brief
• Το creative brief είναι ένα ενδοεπιχειρησιακό
έγγραφο που δομείται από το τμήμα account planning προς το
δημιουργικό τμήμα (creative) της διαφημιστικής εταιρίας.
Να ανατρέψουμε
Να παρακινήσουμε
Να ξεσηκώσουμε
Να προσελκύσουμε
• ανθρωποκεντρικά
Σκέλη του Creative Brief (3)
Αντίληψη/Ύφος/Γενικές Οδηγίες:
• Περιγράφετε επιγραμματικά (σε bullets) τα βασικά χαρακτηριστικά της εκστρατείας
που θα παράξετε (δυναμική, συντηρητική, φρέσκια, κ.λπ.)
• Ύφος επιθετικό, σαγηνευτικό, χιουμοριστικό, ερωτικό, ανατρεπτικό, διδαχτικό,
ονειρικό, διασκεδαστικό, χειμερινό κ.λπ.
Σκέλη του Creative Brief (4)
Επικοινωνιακή Στρατηγική:
Αναλύετε πλήρως και αιτιολογείτε την στρατηγική που σκοπεύετε ν’ ακολουθήσετε
(για ποιους λόγους είναι καλή/τι εξυπηρετεί)
• Πως θα πετύχουμε το στόχο μας;
Πως νιώθουν και σκέφτονται τώρα;
Τι αλλαγή θέλουμε να πετύχουμε με αυτή την επικοινωνία;
Να σκεφτούν, να αισθανθούν, να κάνουν.
Ποια μέσα θα χρησιμοποιήσετε;
Σκέλη του Creative Brief (5)
Ανταγωνιστική Χωροθέτηση:
• Αναλύετε το πώς η επικοινωνιακή στρατηγική που σκοπεύετε ν’ ακολουθήσετε σας
διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό
• Πως θα καταφέρουμε αυτή την αλλαγή;
Τι πρέπει να πούμε για να το πετύχουμε;
Πως θα γίνουμε πιστευτοί;
Λόγοι συναισθηματικοί και λογικοί που θα μας πιστέψουν.
Σκέλη του Creative Brief (6)
Κυρίαρχο Μήνυμα:
• Σε μια σειρά (το πολύ) συμπληρώστε το βασικό επικοινωνιακό
μήνυμα που θέλετε να περάσετε
• Τι θέλουμε να πιστέψει – να μάθει το κοινό στόχος για τη
μάρκα / οργανισμό / προϊόν μας.
Είδη Μηνυμάτων
Εκτέλεση Δημιουργικής Ιδέας
Η ΠΕΙΘΩ
• Οι τεχνικές πειθούς που χρησιμοποιούνται βασίζονται στους
τρόπους πειθούς όπως τους είχε ορίσει ο Αριστοτέλης: