ЄВРОМАРКЕТИНГ НА ОСНОВІ СТАНДАРТІВ ЄС

Лекція 2

СТАНДАРТИЗАЦІЯ ЯК ЧИННИК ФОРМУВАННЯ

ЄВРОМАРКЕТИНГУ

Д.е.н., проф. Людмила ШУЛЬГІНА

 План
1. Переваги стандартизації для бізнесу.
2. Історія розвитку стандартів.
3. Порівняння Нового та Глобального підходів до
стандартизації.
4. Цілі, принципи та завдання Європейської стандартизації.
5. Кроки України у напрямі до інтернаціоналізації бізнесу.
6. Гармонізація стандартів України зі стандартами ЄС.
7. Цілі, предмет, об'єкти та завдання стандартизації в
Україні.
«Не було б стандартів – не було б торговлі.
Не було б торгівлі – не було б доходів»

Отже, стандартизація є областю

і економіки, і бізнесу.
3
4

Переваги стандартизації для бізнесу

Можливість Конкуренто-
багаторазовог Формування Зниженн
спроможність
о вимог я
до якості за рахунок
використання витрат
продукції застосування
стандарту міжнародних
після його стандартів
оплати
 Економія за Зниження для
Загальнодоступність рахунок підприємств
матеріалів, зростання ризику витрат
виробництва
опублікованих по виплаті
у стандартах штрафів

Економічні переваги
стандартизації
для підприємств
Зниження Зниження
витрат фірм на Ефективне трансакційних
стадії продажу співробітництво витрат 20
 17 жовтня 1946 року в Лондоні
відкрилася конференція національних
організацій по стандартизації.
25 країн були представлені 65 делегатами.
Результатом їх роботи стало прий няття
рішення про створення Міжнародної
організації зі стандартизації –
International Organization for
Standardization
6
У 1970 році президент ISO пан Фарук
Сунтер (Туреччина) запропонував
відзначати Всесвітній день стандартів
(World Standards Day) 14 жовтня для
того, щоб підкреслити важливість
стандартизації
для всієї світової
економіки.
7
  Міжнародні організації стандартизації:

● Міжнародна організація з стандартизації

The International Organization for Standardization 

● Міжнародна електротехнічна комісія

International Electrotechnical Commission

● Міжнародна спілка електрозв’язку

The International Telecommunication Union 
Європейські організації стандартизації:

● Європейський комітет з стандартизації

European Committee for Standardization
● Європейський комітет з стандартизації в галузі
електротехніки
European Committee for Electrotechnical Standardization
● Європейський інститут з стандартизації в галузі
телекомунікації
European Telecommunications Standards Institute
 
 1973 р. – перша директива (LVD)
1985 р. 1993 р.
Новий підхід Глобальний підхід

Технічна гармонізація Оцінка відповідності,

та стандартизація СЕ-маркування

Реалізуються через
Директиви ЄС
Національні
Нового та Глобального
підходів законодавчі акти
Гармонізовані Національні стандарти
європейські стандарти держав-членів ЄС
EN ISO XXXXXXX DIN/BSI/ČSN EN ISO XXXXXXX
Директиви ЄС Загальні
Старого Директиви ЄС
Нового та Глобального підходів Директиви
підходу ЄС
Вертикальні Горизонтальні Вертикальні
Директиви ЄС Директиви ЄС Директиви ЄС Загальна
Основоположні Основоположні безпека
Конкретні вимоги до груп продукції
вимоги до вимоги за
продукції конкретними продукції
небезпечними Продукція Відповідаль-
машинобудування ність
Автомобілі факторами виробника за
Будівельні вироби якість
Електромагнітна Засоби продукції
сумісність індивідуального
Трактори Низковольтне захисту
обладнання Вибухонебезпечне
(вплив обладнання
електричного
Харчова та с/г струму) Іграшки
продукція Рівень шуму
обладнання Газовитратні
Хімічна установки
продукція
Регламент Європейського Парламенту та Ради №
1025/2012
Регламент встановлює правила співробітництва між
європейськими організаціями з стандартизації,
національними органами з стандартизації, державами-
членами та Комісією, розроблення європейських
стандартів та документів європейської стандартизації на
продукцію та послуги на підтримку законодавства та
політики Союзу, ідентифікацію технічних специфікацій в
галузі ICT, придатних для посилання на них, фінансування
європейської стандартизації та участь зацікавлених
сторін в європейській стандартизації.
 Регламент Європейського Парламенту та Ради № 1025/2012
 
ЄС розглядає стандарти та стандартизацію як
політичні інструменти, для цього: 
◄ створює ефективну та результативну систему
стандартизації, яка забезпечить гнучку та прозору
платформу для досягнення консенсусу між всіма
учасниками та яка буде фінансово життєздатною
 ◄ створює механізми визначення (гармонізовані
стандарти) відповідності продукції, яка буде зроблена
доступною на ринку, основоположним вимогам, що
стосуються цієї продукції, встановленим відповідним
гармонізованим законодавством ЄС.
 Основна мета європейської стандартизації
• визначення добровільних специфікацій
(технічних умов) щодо технічних або
якісних показників, яким повинна
відповідати існуюча або майбутня
продукція, виробничі процеси або послуги
Європейська стандартизація заснована на принципах, визнаних СОТ
у сфері стандартизації:

послідовність
Принципи стандартизації

прозорість
відкритість
консенсус
ефективність
добровільне застосування стандартів
незалежність від особистих інтересів
16

Внесок стандартизації в модернізацію економіки

Підтримка
Якість інноваційної
Інформаційна
діяльності
Надійність сумісність

Енерго- Трансфер
збереження найкращих
Охрана
доступних
Ресурсо- окружающе технологій
й среды
збереження
Системи
Технічна управління
сумісність Енегретична якістю
ефективність

МІЖНАРОДНІ ТА НАЦІОНАЛЬНІ СТАНДАРТИ

 Стан системи ТР свідчить про
технологічний прогрес будь-якої
країни, конкурентоспроможність
продукції, репутацію та
спроможність
органів технічного регулювання
11
●  Угода про заснування Світової організації торгівлі
від 15 квітня 1994 року
● Протокол про вступ України до Світової організації
торгівлі (Женева, 5 лютого 2008 року)
● Протокол про вступ України до Світової організації
торгівлі ратифікований Законом України № 250-VI
від 10 квітня 2008 року
● Угода про заснування Світової організації торгівлі
набрала чинності для України (16 травня 2008 року)
 Зобов’язання в рамках СОТ
(Угода ТБТ СОТ)
«В аспекті наближення законодавства
(так званої апроксимації) Україна має
поступово забезпечити відповідність
національного законодавства технічним
регламентам ЄС та системам стандартизації,
метрології, акредитації, роботам з оцінки
відповідності та ринкового нагляду ЄС».
19
● Пріоритет використанню міжнародних стандартів (над
регіональними та національними стандартами інших
країн) як основи для власних стандартів, технічних
регламентів та відповідних процедур оцінки відповідності
● З дати вступу до СОТ вважати всі чинні національні та
регіональні стандарти добровільними, за винятком тих,
на які є посилання або про які йдеться у технічних
регламентах 
● Виконання всіх положень Угоди ТБТ та дотримання всіх
положень Кодексу доброчинної практики з розробки,
прийняття і застосування стандартів (Додаток 3 Угоди
про технічні бар’єри у торгівлі)
 Угода про Асоціацію між Україною,
з одного боку, та Європейським Союзом,
Європейським співтовариством з атомної
енергії і їхніми державами-членами,
з іншого боку,
підписана 27.06.2014 р.
та ратифікована Україною 16.09.2014 р.
21
Відповідно до підписаної угоди
Україна повинна гармонізувати
систему технічного регулювання із
Європейською.
Цей процес розпочався ще у 2011 р.
Спочатку просувався повільно,
від 2014-2015 було прийнято ряд законів
(внесено зміни до законодавства),
які пришвидшили цей процес.
22
 Гармонізація системи технічного
регулювання в Україні
Верховна Рада прийняла ряд законів у цьому
напрямі, зокрема:
• «Про стандартизацію»,
• «Про підтвердження відповідності»,
• «Про метрологію та метрологічну діяльність»,
• «Про стандарти, технічні регламенти та процедури
оцінки відповідності»,
 Гармонізація системи технічного
регулювання в Україні
Основну увагу сконцентровано на впровадженні
європейських директив «Нового підходу», гармонізації
національних стандартів з міжнародними та
європейськими. Європейські директиви впроваджуються в
Україні як технічні регламенти.
Принципи «Глобального підходу» запроваджені в Україні
технічним регламентом «Модулі оцінки відповідності та
вимоги щодо маркування національним знаком
відповідності», застосовуються в усіх інших технічних
регламентах.
 Новий Закон України «Про технічне
регулювання і оцінку відповідності» набрав
чинності 10 лютого 2016 р.
Змін зазнали Декрет Кабінету Міністрів
України «Про стандартизацію і
сертифікацію» №46-93 від 10 травня 1993 р.
(далі – Декрет), Кодекс України про
адміністративні правопорушення.

25
Основні нововведення Закону:
1. Скасування обов’язкової сертифікації
продукції.
2.Надання інформації про обов’язкову
сертифікацію продукції.
3.Запроваджено ведення реєстру сертифікатів
відповідності чи свідоцтв про визнання
відповідності продукції.
4.Визначено порядок призначення органів
з оцінки відповідності.
5.Зміни щодо адміністративної
26
відповідальності.
 Інші зміни
запроваджено ведення відкритої публічної бази
даних про технічні регламенти.
Наказ «Про прийняття європейських
нормативних документів як національних
стандартів України, змін до національних
стандартів України і міждержавних стандартів та
скасування національних стандартів України» від
29 грудня 2014 р. №1480, від 30 грудня 2014 р.
№1493, від 30 грудня 2014 р. №1494.
27
Метою стандартизації в Україні є:
забезпечення
забезпечення раціонального
відповідності виробництва шляхом
об’єктів застосування визнаних
стандартизації правил, настанов і
своєму призначенню процедур

керування забезпечення
різноманітністю, прав та інтересів
застосовність, споживачів та
сумісність, охорони життя
взаємозамінність та здоров’я
об’єктів
стандартизації
28
Метою стандартизації в Україні є:
збереження
забезпечення навколишнього
безпечності природного
праці середовища і економія
всіх видів ресурсів

усунення підтримка
технічних розвитку і
бар’єрів у міжнародної
торгівлі та конкуренто-
запобігання їх спроможності
виникненню продукції

29
 Предмет стандартизації

Технічне законодавство та
нормативні документи
регламентації процесів, методів,
способів, правил життєдіяльності
людини.
30
 матеріали, вимоги до термінології,
позначення,
складники,
фасування,
обладнання
пакування,
, системи, маркування,
їх сумісність етикетування тощо

правила, процедури,
функції, методи,
діяльність чи її результати,
включаючи продукцію,
персонал, системи
управління

Об’єкти стандартизації 31
 Основні ◄ реалізація заходів, передбачених Стратегією розвитку
завдання системи технічного регулювання на період до 2020 року
в сфері
стандар- ◄ удосконалення законодавства
тизації
◄ посилення інституційної спроможності
національного органу стандартизації
◄ прийняття щороку не менш ніж 2000 національних
стандартів, гармонізованих з міжнародними та
європейськими
◄ гармонізація національних стандартів з міжнародними та
європейськими з метою досягнення рівня гармонізації 80 %

◄ набуття повноправного членства в CEN і CENELEC

 Функції стандартизації в Україні:
ЦИВІЛІЗУЮЧА РЕГУЛЯТИВНА
гармонізація документів, вплив на ринок товарів і
методів та послуг; усунення технічних
засобів якості життя бар’єрів у торгівлі; захист
із світовими вітчизняного виробника
аналогами

ІНФОРМАЦІЙНА
інформатизація з
використанням уніфікованих
методів та засобів
НОРМАТИВНА (ТЕХНІЧНА)
формування вимог до
продукції, процесів, послуг,
методів

33
Функції національної стандартизації
 Функції стандартизації в Україні:
КОМУНІКАТИВНА СОЦІОКУЛЬТУРНА
нормалізація соціальних досягнення
методів сумісності та
та засобів зв’язку взаємозамінності

СОЦІАЛЬНА РЕСУРСОЗБЕРІГАЮЧА
забезпечення безпеки раціональне та економне
товарів, процесів, послуг; використання ресурсів
забезпечення якості
товарів та послуг, захист
споживачі
в
Функції національної стандартизації 34
Дякую за увагу!

35