Professional Documents
Culture Documents
Hành Vi Ngư I Tiêu Dùng
Hành Vi Ngư I Tiêu Dùng
arn
njoy
ẢNH HƯỞNG
CỦA YẾU TỐ CÁ
NHÂN ĐẾN
HÀNH VI TIÊU
DÙNG
1 TUỔI TÁC & VÒNG ĐỜI GIA
ĐÌNH
NGHỀ NGHIỆP & TÌNH TRẠNG KT 2
CÁ TÍNH 4
1
TUỔI TÁC
&
VÒNG ĐỜI
GIA ĐÌNH
Tuổi tác & vòng đời gia
đình
1.1
Tuổi tác
1.2
PRICE
PLACE
PROMOTION
2
NGHỀ NGHIỆP
& TÌNH TRẠNG
KINH TẾ
Nghề nghiệp & tinh
trạng kinh tế
2.1
Nghề nghiệp
2.2
PHONG
CÁCH
SỐNG
PHONG CÁCH SỐNG
VALS2
Mức
Vất
năng
chất
lượng
Nguồn lực Phong cách sống Đặc điểm
Người thành đạt tối đa Người thành công, hoạt bát và “dám
Cao (định hướng theo nguyên nhận trách nhiệm” nguồn lực dồi
tắc) dào…
Tương đối
thấp Người hành động (định Họ sống trong bối cảnh truyền thống về
hướng theo hành gia đình, công việc thực tế và giải trí thể
động) chất, không quan tâm đến sở hữu vật
chất trừ vật chất có mục đích sử dụng
thực tế.
Nguồn lực Phong cách sống Đặc điểm
Tìm kiếm động lực, tự xác định mình
Người nỗ lực (định
và sự chấp nhận của những người
Tương đối hướng theo địa vị)
xung quanh. Không chắc chắn về
thấp
chính mình và có nguồn lực kinh tế, xã
hội.
Người đấu tranh (định
Có nguồn lực kinh tế, xã hội và tình
Thấp hướng theo hành động)
cảm hạn chế …
Ứng dụng vào Marketing
CÁ TÍNH
Cá tính
3.1
3.2
Quan niệm bản thân thực tế Quan niệm bản thân lí tưởng
Quan niệm bản thân riêng tư Quan niệm bản thân xã hội
Bản chất bên trong mỗi cá nhân Quan niệm bản thân xã hội
hay nói cách khác là cái tôi của thực tế: Cách cá nhân được
mỗi cá nhân như là hiền lành, ôn người khác nhìn thấy
hòa, nóng tính,…. Quan niệm bản thân xã hội lí
tưởng: Cách cá nhân muốn
người khác nhìn thấy
Ứng dụng yếu tố cá tính vào marketing