Brandmagament 1

NHÓM 2
感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
2019
Brand Management
Introduction
GIẢNG VIÊN: PHẠM ĐÌNH CƯỜNG

MEMBERS
01 . Phan Thị Thanh Hiền 03 . Nguyễn Ngọc Huyền Trâm
ibaotu.com
02 . Lương Ngọc Duyên Như 04 . Phạm Thị Vy

ibaotu.com
NHÓM 2
Quản lý thương hiệu
ibaotu.com
là gì?
Quản lý thương hiệu là gì?
Quản lý thương hiệu là một chức năng quan trọng của tiếp thị
mà bạn không thể bỏ qua. Nó không chỉ ảnh hưởng đến khách
ibaotu.com
hàng, nhận thức về giá trị của sản phẩm và thương hiệu mà còn
cả các mô hình định giá.
Quản lý thương hiệu là gì?
Chức năng xuất sắc trong Lãnh đạo toàn diện trong
việc hỗ trợ thương hiệu việc quản lý thương hiệu
ibaotu.com
Đổi mới sản phẩm / dịch vụ và Trải nghiệm khách hàng, ngoài
Nguồn chính của sự khác biệt
giao tiếp đổi mới và truyền thông
Tạo hoặc củng cố sản phẩm Cung cấp bộ giá trị rõ ràng cùng
Mục đích của thương hiệu mà để phù hợp với tất cả các hoạt
khác biệt động doanh nghiệp và đầu tư
ibaotu.com
MÔ HÌNH CBBE
Nhận diện thương hiệu

Trong bước đầu tiên của định vị thương hiệu này, mục
ibaotu.com
tiêu của bạn là tạo nhận thức về thương hiệu, Tức là đảm
bảo rằng thương hiệu của bạn là nổi bật và khách hàng sẽ
nhận ra tên thương hiệu của bạn. Lúc này, khách hàng chỉ
mới bắt đầu biết đến thương hiệu của bạn.
MÔ HÌNH CBBE Ý nghĩa thương hiệu
Imagery-hình ảnh
Là các thuộc tính xác của sản phẩm,
bao gồm cả cách mà thương hiệu cố
ibaotu.com
gắng đáp ứng nhu cầu tâm lý, xã hội
của khách hàng.
Performance-hiệu năng
Xác định mức độ sản phẩm, dịch vụ
của bạn đáp ứng nhu cầu khách
hàng.
MÔ HÌNH CBBE
Performance - Hiệu năng
ibaotu.com
Các đặc tính Độ tin cậy Hiệu quả Phong cách

sản phẩm, độ Giá cả
cơ bản dịch vụ và và thiết kế
bền, khả năng sự thấu hiểu
phục vụ
MÔ HÌNH CBBE
Phản hồi về thương hiệu
Chất lượng
ibaotu.com
Nhu cầu
Uy tín Ưu việt
ibaotu.com
MÔ HÌNH CBBE
Mối quan hệ thương hiệu
Khách hàng mua hàng

Hành vi trung thành
thường xuyên và lặp lại 感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
Khách hàng yêu thương hiệu và
Sự gắn kết về thái độ sản phẩm của bạn, và họ coi đó là
Khách hàng cảm thấy như một sự mua hàng đặc biệt
thuộc về một cộng đồng với Cảm giác cộng đồng
những người có liên hệ với Đây là biểu hiện cao nhất
thương hiệu, bao gồm cả về sự cộng hưởng với
Sự cam kết chủ động
những khách hàng khác và các thương hiệu. Khách hàng
đại diện của thương hiệu chủ động gắn kết với
thương hiệu, cho dù họ
không mua hàng hay tiêu
dùng nó.
ibaotu.com
MÔ HÌNH CBBE
Mô hình CBBE rành mạch bốn mức độ quan trọng nhất để tạo nên một thương
hiệu thành công.
ibaotu.com
Nhận diện thương hiệu Ý nghĩa thương hiệu

Brand Identity Brand meaning
Cảm nhận thương hiệu Mối quan hệ thương hiệu

Brand response Brand relationship
ibaotu.com
NHÓM 2
Tầm nhìn và bản chất
ibaotu.com
thương hiệu.
Tầm nhìn thương hiệu
• Hiểu đam mê của bản thân

• Xác định những gì bạn có thể làm
ibaotu.com
giỏi nhất
• Nhận biết động cơ kinh tế của bạn
• Tìm kiếm “tâm chấn”
• Đánh giá chiến lược của bạn
ibaotu.com
Xây dựng thương hiệu
• Tầm nhìn thương hiệu NÂNG TẦM

thương hiệu trên nền tảng và thực tế
ibaotu.com
• Hấp dẫn về mong đợi và trung tâm CÁC

GIÁ TRỊ
• Tiến trình tạo ra mối quan hệ với khách
hàng, và hi vọng, sự tin tưởng dài hạn
ibaotu.com
THÔNG TIN TRONG BÀI THAM KHẢO TỪ NGUỒN
https://www.reputationmanagement.com/blog/what-is-brand-management/
ibaotu.com
https://brandirectory.com/rankings/vietnam-50-2018/
https://odclick.com/chuyen-san/cong-cu/mo-hinh-xay-dung-thuong-hieu-cbbe-cua-keller/
NHÓM 2
ibaotu.com
2019
THANKS FOR YOUR
WATCHING

Brandmagament 1

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Brandmagament 1

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

NHÓM 2

感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

GIẢNG VIÊN: PHẠM ĐÌNH CƯỜNG

02 . Lương Ngọc Duyên Như 04 . Phạm Thị Vy

感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

Nhận diện thương hiệu

感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

Các đặc tính Độ tin cậy Hiệu quả Phong cách

Khách hàng mua hàng

感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

Nhận diện thương hiệu Ý nghĩa thương hiệu

Cảm nhận thương hiệu Mối quan hệ thương hiệu

• Hiểu đam mê của bản thân

• Tầm nhìn thương hiệu NÂNG TẦM

• Hấp dẫn về mong đợi và trung tâm CÁC

感谢您下载包图网平台上提供的 PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！

You might also like