ТРЖИШНЕ КАРАКТЕРИСТИКЕ

ПРОИЗВОДА

Александра Кривокућа 331/2021

Даница Ранковић 332/2021
 Појам тржишта

 Тржиште се може дефинисати на различите

начине у зависности од сврхе дефинисања.
 Посматрано са аспекта односа који се
успостављају на тржишту, дефинише се као:
”свеукупност односа понуде и тражње који на
одређеном месту и одређеном времену утичу на
продају појединих роба и скуп свих установа
подручја и уређаја који омогућују организовани
и стални контакт између купаца и продаваца.”
 Појам тржишта
 Из угла маркетинга тржиште се може дефинисати
као “агрегантни скуп снага и услова у оквиру којих
купци и продавци доносе одлуке које резултирају
у трансферу роба или услуга”.
 Разматрајуци дефиниције тржишта констатујемо
да би се у свим новијим дефиницијама могле
издвојити три различите групе, с обзиром на
значај који се у тим дефиницијама придаје
појединим компонентама тржишта.
 Функције тржишта
 Основна функција тржишта огледа се у повезивању
производње и потрошње.
 Ова основна тржишна функција може се
рашчланити на четири конкретне тржишне
функције:
 информативна функција и функција повезивања
осамостаљених робних произвођача
 селективна функција
 алокативна функција
 дистрибутивна функција
 Димензије тржишта
 Бројне дефиниције тржишта указују на његове
основне димензије. Основне димензије тржишта
без којих се оно не може дефинисати су следеће:
 људи,
 платежна способност,
 спремност људи,
 производи или услуге,
 време и
 простор.
 Подела тржишта

 Посматрано са географског аспекта,

тржиште се дели на :
 локално тржиште,
 регионално тржиште,
 национално,
 светско тржиште.
 Подела тржишта

 Са аспекта тржишних стурктура може се извести

подела на: перфектно и имперфектно тржиште.
 Са аспекта маркетинга релевантна је подела
тржишта на: тржиште личне потрошње и тржиште
производно – услужне потрошње.
 Подела тржишта
 Са становишта предмета купопродаје постоје
следеће врсте тржишта:
 тржиште роба и услуга,
 тржиште фактора производње,
 тржиште новца и хартија од вредности.
 Према количини робе која се купује и продаје:
тржиште на велико и на мало.
 Према доминацији, дели се на: тржиште челика,
бакра, кафе…
 Структура тржишта
 Под структуром тржишта подразумева се укупност
фактора који одређују квалитет и квантитет понуде и
тражње као основног чиниоца тржишта у којима се
одвијају разменски односи. Основни елементи структуре
тржишта су:
 концетрација и величина понуде,
 фактори на страни тражње,
 диференцираност производа,
 могућност уласка нових продаваца и купаца на тржиште,
 егзогени фактори.
 Основни елементи анализе
тржишта
Потенцијал тржишта и продаје
Под потенцијалом тржишта подразумева се
максимално могућа продаја за све продавце
одређеног производа или услуге, на датом
географском подручју и у одређеном временском
периоду.
Оцена потенцијала одређеног тржишта и његове
динамике представља полазну основу за доношење
одлуке о уласку предузећа на одређено тржиште.
 Основни елементи анализе
тржишта
Kвалитативана и квантитативна анализа
тржишта
 Анализа тржишта која има за циљ да анализира
прихватање производа и услуга предузећа од стране
купаца назива се квалитативна анализа тржишта.
 Kвантитативна анализа тржишта има за циљ да
установи количине производа и услуга које је
тржиште спремно да прихвати.
Закључак