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Empresa
fComercialización (Márketing)
fFinanzas
fAbastecimiento
fProducción
fRecursos Humanos
fSistemas de Información Administrativa
Función Comercialización
FUNCIÓN COMERCIALIZACIÓN
Función Comercialización:
Es un conjunto de actividades destinadas a descubrir, estimular y satisfacer las necesidades de los consumidores.
El márketing incluye actividades que se realizan, antes que el producto salga al mercado, así como actividades que se
desarrollan después que el producto o servicio llegó a manos del consumidor final.
Concepto:
“Actividades que permiten a una organización obtener la información que
requiere para tomar decisiones sobre su ambiente, su mezcla de márketing y
sus clientes actuales o potenciales.”
Presión competitiva
Mercados en expansión
Costo de errores
II) DEMOGRÁFICOS
Ingreso
Edad
Sexo
Clase social
II) PSICOGRÁFICOS
Escolaridad
Ocupación
Religión
Origen Étnico
¿CUÁNTOS SEGMENTOS ELEGIR Y CÓMO LLEGAR
A ELLOS?
Producto
Precio
Promoción
MEZCLA DE MARKETING
Promoción
de Ventas
Combinación de Promoción
Publicidad
Producto
Servicios Fuerza
Canales Mercado
Empresa de Meta
Precios de Ventas
Distribución
R.R.P.P.
Correo Directo
Telemarketing
Internet
¿ELEMENTOS QUE SIRVEN PARA DIFERENCIAR
NUESTRO PRODUCTO?
2.- Envase: el producto debe hablar por si mismo a través del envase
Tiempo
Concepto:
Precio de un bien o servicio es una medida de la utilidad o satisfacción
que éste pueda proporcionarle al comprador.
Mayoristas Minoristas
Canales
Minoristas de
Distribución
Productor Consumidor
Cadena de
Almacenes
FORMAS DE PROMOCIÓN
1.- Publicidad : Forma que se realiza a través de medio masivo de comunicación pagados con el objeto
de influir y/o afectar la conducta de los individuos y hacerlas favorable a la empresa.
Ej.: radio, correo, TV)
2.- Venta Personal : El elemento humanos es el factor primordial en la transmisión del mensaje.
3.- Promoción de Ventas : Propiamente cuyo objetivo es servir de nexo entre la publicidad y la venta personal.
Hay que buscar de acuerdo al mercado - meta el medio más eficiente de comunicación.
Ej.: Dueñas de casa = Teleseries.
ETAPAS EN EL PROCESO DE DECISIÓN
Reconocimiento de la necesidad.
Búsqueda de la información.
Evaluación de opciones
Decisión de compra.
Al Gerente de Márketing le interesa diferenciar sus productos de los otros y para ello hay 3 preguntas básicas:
2° ¿Qué posición relativa ocupa cada uno de las marcas existentes en el mercado en relación con estos atributos?
R.: Mapas porcentuales o mapas de posicionamiento.
Ej.: Bancos (modernismo, cordialidad, seguridad)
Consumidor:
Es cualquier persona que tiene necesidad por el producto o servicio ofrecido, que tiene la capacidad de comprar y la
voluntad de comprar.
Mercado:
Suma puede definir el término de personas, de unidades de un bien o servicio o de venta total de un bien o servicio.
Mercado Real:
Suma de consumidor por tasa máxima de consumo.
Mercado Latente:
Diferencia entre mercado potencial y mercado real.
Participación de mercados
P.M.: VENTAS DE LA MARCA X
ALGUNOS CONCEPTOS MODERNOS
ASOCIADOS AL MARKETING
BENCHMARKING
(mejores prácticas)
MERCHANDISING
MÁRKETING DIRECTO
FRANCHISING
ESQUEMA RESUMEN COMERCIALIZACIÓN
Geográficos
• Masa • Precio
• Diferenciada • Producto
Socio-Económicos
• Concentrada • Plaza
Demográficos
• Promoción
Etc.
Función de Finanzas
LA EMPRESA Y SU ENTORNO
Clientes
Proveedores
Empleados
Fisco
Clientes
Clientes Cobros
Disponible
Pagos
Ventas Cuentas por Cobrar
Cuentas por Cobrar
Depreciación Disponible
Impuestos Fisco
Accionistas
Utilidades
Compras y pagos a Proveedores
Ventas y cobros a Clientes
Pagos y otros factores de Producción
CAPITAL DE TRABAJO
Clientes Cobros
Disponible
Pagos
Ventas Cuentas por Cobrar
Cuentas por Cobrar
Impuestos Fisco
Utilidades
Liquidez: Capacidad de responder a las obligaciones actuales.
Solvencia: Capacidad de cubrir costos de los intereses de Corto y Largo Plazo.
DECISIONES DE INVERSIONES DECORTO PLAZO
Clientes Cobros
Disponible
Pagos
Ventas Cuentas por Cobrar
Cuentas por Cobrar
Impuestos Fisco
Como proyectar las necesidades de liquidez:
Análisis del comportamiento pasado
Proyectar impacto de acontecimientos futuros
Utilidades Cultivo de relaciones con acreedores potenciales
Rapidez para transformar cuentas por cobrar en fondos disponibles
DECISIONES DE CORTO PLAZO - CUENTAS POR COBRAR
s
Clientes Préstamo
Cobros
Disponible
Pagos
Cuentas por Cobrar
Ventas
Cuentas por Cobrar
Impuestos Fisco
s
Clientes Préstamo
Cobros
Disponible
Pagos
Cuentas por Cobrar
Ventas
Cuentas por Cobrar
Impuestos Fisco
s
Clientes Préstamo
Cobros
Disponible
Pagos
Ventas Cuentas por Cobrar
Cuentas por Cobrar
Impuestos Fisco
Costos de Financiamiento:
Utilidades Préstamos : intereses corrientes
Cuentas por Pagar : mayor precio o ausencia de descuentos
Cuentas por Cobrar : otorgar descuentos o comisiones de cobranzas
DECISIONES DE INVERSIÓN DE LARGO PLAZO
Pagos
Pagos
Compras Proveedores
» Bonos y ADR
» Acciones
» Retención de Utilidades
» Arrendamiento
FUENTES Y USOS DE FONDOS
Clientes
Cobros
Disponible Pagos
Cuentas por Cobrar
Cuentas por Cobrar
Materias
Primas Compras Proveedores
Empleados
Disponible
Bancos y Otros
Fisco
Accionistas
PLANIFICACIÓN Y CONTROL FINANCIERO
EL SISTEMA CONTABLE
Muestra todo lo que es propiedad de la empresa (ACTIVOS) y, por otra parte, lo que la empresa
adeuda (PASIVOS) y el patrimonio de los propietarios.
A c tiv o (M M $ )
C ir c u la n te P a s iv o C ir c u la n t e
0
C a ja 7 6 P ré s ta m o B a n c o
D e p ó s it o a p la z a 922 C x pagar 1 .4 4 5
C x C 2 .9 2 9 R e te n c io n e s 467
E x is te n c ia s 497
O tro s a c tiv o s 152
T o ta l A c t iv o C ir c u la n te 4 .5 7 6 1 .9 1 2
T o t a l P a s iv o C ir c u la n t e
Tenem os 1 .0 7 5
0
E d if. y E q u ip o s 3 2 .6 6 7 D e u d a L . P la z o
O tro s A c t. F ij o s 3 1 0 P ro v is io n e s 635
D e p re c . A c u .. 2 0 .3 5 9
T o t a l o tr o s A c tiv o s 1 3 .6 9 3 T o t a l P a s iv o L . P la z o 365
I n v e r. E n E . R e la c io n a d a s 1 .4 6 5 C a p ita l 1 5 .3 7 4
T o ta l O tr o s A c t iv o s 1 .4 6 5 Ú t il. R e te n id a s 1 .8 1 3
T o ta l A c t iv o s 1 9 .7 3 4 T o ta l P a t r im o n io 1 7 .1 8 7
T o ta l P a s iv o s 1 9 .7 3 4
ESTADO DE RESULTADOS
Dada la importancia que tienen las utilidades para la empresa, se prepara especialmente un
informe que detalla cómo se generan las utilidades o pérdidas durante el período de tiempo
cubierto.
Impuesto a la Renta 85
2.- Compras por Pedido : Estos materiales conviene agruparlos por familia a fin
de tener un volumen y un precio más atractivo que pueda
suministrar un mismo proveedor. Ej.: Artículos eléctricos
Artículos de ferretería, artículos de librería, etc.
4.- Importaciones
TIPOS DE COMPRAS
Concepto:
“Producción general de bienes y/o servicios producidos divididos entre los insumos necesarios
para generar ese resultado”.
300-
250-
200-
150- Punto de reorden
100-
50- Nivel inventario de seguridad
0-
4 8 12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52
Tiempo (en semanas)
Función de Producción
LA FUNCIÓN DE LA PRODUCCIÓN
La administración de operaciones o producción es la actividad a través de la cual
los recursos fluyen en el interior de un sistema definido se combinan y
transforman de modo controlado para agregar valor de acuerdo a los objetivos
organizaciones.
CONTROL: Es la conformidad o no con las actividades del plan que requiere medición,
retroalimentación, comparación con estándares de tiempo y costo y la aplicación de medidas
correctivas.
COSTOS ASOCIADOS A LOS PRODUCTOS Y AL PROCESO DE
PRODUCCIÓN
Entorno MEJORA
Externo • Estilos de Gestión
GLOBALIZACIÓN
PLANIFICACIÓN DE RECURSOS HUMANOS
La planificación de Recursos
Humanos debe estar
vinculada a la estrategia de
la Empresa. Depto
.
RR.H
.H.
OBJETIVOS DE LA PLANIFICACIÓN DE R.R.H.H.
• Análisis de Puestos
de Trabajo
• Reclutamiento y
Selección.
• Formación y
Perfeccionamiento • Análisis de Puestos de
• Desarrollo de Trabajo
Carrera. • Reclutamiento y
Planificación
Selección.
de los • Formación y
Recursos Humanos
Perfeccionamiento
• Análisis de Puestos de • Desarrollo de Carrera.
Trabajo
• Reclutamiento y
Selección.
• Formación y
Perfeccionamiento
• Desarrollo de Carrera.
ETAPAS DEL PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE R.R.H.H.
• Técnicas de Reclutamiento
Reclutamiento
• Reclutamiento Interno versus
Subsistema Reclutamiento Externos
Provisión de
Recursos
Humanos • Criterios de Selección y
patrones de calidad
• Grado de descentralización
Selección
de decisiones de selección
• Técnicas de Selección
• Planes de Integración o de
Integración
inducción
MERCADO DE LOS RH V/S MERCADO DEL TRABAJO
OFERTA
• Elevada oferta de empleos • Elevada oferta de empleos
• Baja oferta de Recursos • Elevada oferta de Recursos
Humanos Humanos
• Poca interacción entre • Intensa interacción entre
MT MT y MR
y MR • Desarrollo Económico y
MERCADO • Pleno empleo absorción de personal
DEL
TRABAJO • Baja oferta de empleos • Baja oferta de empleos
• Baja oferta de Recursos • Elevada oferta de Recursos
Humanos Humanos
• Mínima interacción entre • Poca interacción entre MT
MT y MR y MR
• Recesión Económica • Recesión y desempleo
DEMANDA OFERTA
MERCADO DE RECURSOS HUMANOS
SISTEMAS DE INFORMACIÓN
Conceptos de Sistema:
“Conjunto de cosas que ordenadamente relacionadas entre si, contribuyen a un
determinado fin.”
“Conjunto de reglas o principios sobre materias relacionadas entre si”.
1) Estudio de factibilidad
2) Análisis de los requerimientos de información:
3) Etapa del Diseño:
4) Construcción
5) Implementación del sistema
6) Operación y mantención
7) Evaluación