POSLOVNA STRATEGIJA

EKONOMSKI FAKULTET UNIVERZITETA U ZENICI

KATEDRA ZA MENADŽMENT
03
Kahnemanov model: strategija
kao promišljanje (brzo i sporo)

dr. Sead Omerčević, docent

Ekonomski fakultet Univerziteta u Zenici

dr. Jovo Ateljević, redovni professor

Ekonomski fakultet Univerziteta u Banjoj Luci
​“We think, each of us,
that we're much more
rational than we are. And
we think that we make
our decisions because
we have good reasons
to make them.”
​– Daniel Kahneman
​
Daniel Kahneman
Dobitnik Nobelove ngrade za ekonomiju

​Upotreba lijeve i desne

strane mozga –
“misliti, brzo i sporo”
Daniel Kahneman
Dobitnik Nobelove ngrade za ekonomiju
Za inovativan rad s kolegom i prijateljem Amosom Tverskym o donošenju odluka 2002. godine primio je
Nobelovu nagradu za ekonomske znanosti. Njegov rad preoblikovao je socijalnu psihologiju, kognitivnu
znanost, istraživanja razuma i sreće te bihevioralnu ekonomiju. 
Daniel Kahneman
Dobitnik Nobelove ngrade za ekonomiju
Stvari stoje ovako…
U našoj glavi žive zec i kornjača.
Sad recite RIJEČ koja je napisana, NE BOJU
čitajte po redovima (horizontalno)

ŽUTA PLAVA SMEĐA

CRNA CRVENA ZELENA
PLAVA ŽUTA CRVENA
ZELENA PLAVA CRVENA
Recite BOJU, NE RIJEČ koja je napisana
čitajte po redovima (horizontalno)

ŽUTA PLAVA SMEĐA

CRNA CRVENA ZELENA
PLAVA ŽUTA CRVENA
ZELENA PLAVA CRVENA
Zato što tako...
I možemo jedino razmišljati i odlučivati.
Zec i kornjača
U našoj glavi žive zec i kornjača.

Zec, jedna "polovica" našega mozga, brza sa

zaključcima, juri, pomisli misao i prije nego se
snađemo.

Kornjača je, s druge strane, dozlaboga spora,

no i to ima svojih prednosti, jer kornjača uoči
ono što brzom zecu promakne.
 Zec i kornjača
U našoj glavi žive zec i kornjača.

Zec je Sistem 1: nesvjesni, intuitivni dio uma koji u

razmišljanje ne mora ulagati nikakav napor.

Koranjača je Sistem 2: svjesni dio uma koji se koristi

dedukcijom i za to mu treba prokleto mnogo truda.

Sistem 2 voli misliti kako je on taj koji upravlja našim

razmišljanjem, sistemom odlučivanja i životom, no zapravo
je nezaustavljivi Sistem 1 taj koji vodi glavnu riječ. 
Sistem 1 vs. Sistem 2
Brzoplet sistem i usporen sistem.
Karakteristike sistema…
Sistem 1 vs. Sistem 2

Sistem 1 Sistem 2

Brz Spor

Nesvjestan Svjestan

Automatski Usporen

Dnevne Teške
odluke odluke

Nepouzdan Pouzdan
Da sumiramo…
Kako to funkcionira u praksi.

Sistem 2 vs. Sistem 1

vs
naporan brzoplet
SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
 SISTEM
SISTEM 11 SISTEM
SISTEM 22
automatski
brzoplet naporan
naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac
 SISTEM
SISTEM 11 SISTEM
SISTEM 22
automatski
brzoplet naporan
naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac
 SISTEM
SISTEM 11 SISTEM
SISTEM 22
automatski
brzoplet naporan
naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac
 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac
 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac
 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac
 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

stranac

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan

asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

bezidejan

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

čuva
bezidejan energiju

auto-pilot

juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

čuva
bezidejan energiju

auto-pilot
to sam ja
juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

čuva
bezidejan energiju

auto-pilot
to sam ja
juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

čuva
bezidejan energiju

auto-pilot
to sam ja
juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas

 SISTEM 1 SISTEM 2
brzoplet naporan
proračunat i logičan
asocijativno pamćenje

čuva
bezidejan energiju

auto-pilot
to sam ja
juri prema
stranac
zaključku

sve što vidiš postoji oko nas