Professional Documents
Culture Documents
Prezentatsia Marketing Evplov
Prezentatsia Marketing Evplov
Над презентацией
работал: Багин И.А.,
группа ПО-40
Концепция маркетинга (4Р) на
примере компании McDonald’s
Продукты KFC (набор продуктов). Как предприятие общественного питания, KFC имеет ассортимент
продукции, состоящий в основном из продуктов питания и напитков. Этот элемент маркетингового
комплекса охватывает различные организационные результаты (товары и услуги), которые компания
поставляет на свои целевые рынки. Ассортимент продукции KFC включает следующие основные
линейки продуктов: Гамбургеры и бутерброды, курица, салаты, закуски и гарниры, напитки, десерты и
коктейли. Среди 4P продукты являются фундаментальным фактором, определяющим бренд KFC и
корпоративный имидж, но по большей части, компания делает упор на изделия, в состав которых
входит курица в самых разных видах приготовления.
Цены и ценовая политика KFC Этот элемент комплекса маркетинга определяет ценовые категории и
ценовые диапазоны продуктов питания и напитков компании. Цель состоит в том, чтобы использовать
цены для максимизации прибыли и объема продаж. KFC использует комбинацию следующих
стратегий ценообразования: Пакетная ценовая стратегия Психологическая ценовая стратегия В
стратегии пакетного ценообразования KFC предлагает наборы блюд и других продуктов по
сниженным ценам по сравнению с покупкой каждого продукта по отдельности. Например, клиенты
могут приобрести ланчбаскет 5 за 200 или ланчбаскет 5 за 300, а также компания использует тактику с
промокодами, чтобы оптимизировать стоимость и ценность продукта.
Одна из основных проблем - колебания курсов Компания может проводить исследования для
валют, так как цены на блюда стандартизованы. того, чтобы делать свою еду более здоровой
Идеология ЗОЖ снижает подрывает благополучие и разнообразной.
ресторанов быстрого питания. Питание Можно развивать новые каналы рекламы -
в подобных ресторанах вызывает проблемы например, в музыкальных стриминговых
со здоровьем - Макдональд-с неоднократно сервисах.
выступал ответчиком в делах о причинении вреда Некоторые рестораны можно перенести в более
здоровью. фешенебельные места и разработать для них
Растет количество ресторанов, которые снижают отдельную ценовую политику.
цены на еду - Burger King, Starbucks, KFC. Интеграция со службами доставки.
Высокие инвестиции в рекламу снижают доходы
компании.
Рискованность инвестиций в инновации.
Новые конкуренты. В США ближайший
конкурент уже не Burger King, а Chick-Fil-A.
Давление со стороны «зеленых». В частности,
борьба активистов с соломинками для питья.