GESTIÓN DE PROYECTOS DE

RELACIONES PÚBLICAS
Taller

Área: Profesoras:
Relaciones Públicas Karin Acevedo
Kurth Mendoza
 SEMANA 1

Sesión 2: Las Micro y Pequeñas Empresas

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA

INDICE:

- Definición de MYPE
- Características
- Importancia
- Ejemplos
- RR.PP. en las Mype
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LOGRO:

-El alumno identifica la estructura y características de las micro y

pequeñas empresas a través de las definiciones y ejemplos
prácticos para entender el contexto de la empresa que asesorará
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¿Qué es una Mype?

¿Por qué son importantes las Mypes?

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Diferencias
Tamaño Ventas Trabajadores

Microempresa 150 UIT 1-10

Pequeña empresa 150 - 1,700 UIT 1- 100

Mediana empresa 1,700 – 2,300 UIT Hasta 200

Fuente; Ministerio de Trabajo

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Es una pequeña unidad de producción,

comercio o prestación de servicios

Legislación: MYPE es una unidad

económica constituida por una persona
natural o jurídica

Cualquier individuo con idea de negocio y

espíritu emprendedor puede constituir
una MYPE
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¿Cómo surgen?
• Las principales razones por las que una persona crea su propia
empresa son:
• Factores externos: Se ve obligada a emprender un negocio
porque no encuentra un empleo o porque perdió el que tenía.
• Factor interno: La persona sueña con tener su propia empresa.
Es un proyecto personal, una fuerza interior que la hace desear
tener un negocio.
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Importancia
• Las MYPE generan cerca de 24 % del PBI.
• De cada 100 puestos de trabajo, 85 se generan gracias a la
actividad de las micro y pequeñas empresas
• Reducen la pobreza por medio de actividades de generación de
ingresos.
• Incentivan el espíritu empresarial y el carácter emprendedor
de la población.
• Son la principal fuente de desarrollo del sector privado.
• Cultura emprendedora = Capacidad de ver oportunidades y
aprovecharlas
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Características
• Su administración es independiente. Por lo
general son dirigidas y operadas por sus
propios dueños.
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Características
• Su área de operación es relativamente pequeña, sobre
todo local.
• Tienen escasa especialización en el trabajo. No suelen
utilizar técnicas de gestión.
• Dependen en gran medida de la mano de obra familiar. Su
actividad no es intensiva en capital pero sí en mano de
obra.
• Disponen de limitados recursos financieros.
• Tienen un acceso reducido a la tecnología.
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Pequeñas empresas y luego grandes….

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 Bodega

 Más de 60 locales

 Venta a Cencosud por US$ 500 miilones

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 Venta de gaseosas en Ayacucho

 Patio de su casa era su fábrica

 Ingresos anuales US$300 millones

12 países, más de 10,000 empleados
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 Construyò primera máquina amasadora

 Participaciòn en ferias internacionales

 Hoy emplea a màs de 300 personas

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¿Por qué es importante de las Relaciones

Públicas en las MYPE?
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Dar mayor contenido a sus productos: Se consigue que se

establezca un nexo de comunicación entre las MYPE y sus
clientes, desarrollando una imagen positiva de la empresa

Bases sólidas: Las MYPE necesitan tanto como las grandes

empresas del apoyo de las Relaciones Públicas, para sentar bases
sólidas en su reputación que les permitan construir su futuro .

Vincularse con su público clave: La elaboración de un plan de

comunicación permite a los pequeños empresarios vincularse
con sus públicos de interés además de focalizarse en la venta de
sus productos/servicios .
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Los Medios de Comunicación

• Cuando un cliente tiene contacto con un mensaje publicitario
sabe que el fin son las ventas, si bien este tipo de anuncios
pueden lograr importantes resultados, encontrar una noticia
de la empresa en un medio de comunicación le permite
conocer más detalles de la misma y tomar una decisión de
compra más informada.

Lasacciones
Las acciones de
deRelaciones
RelacionesPúblicas, no debe
Públicas, ceñirseceñirse
no debe a trabajo con
a trabajo
medios
con medios
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Para trabajar con los medios….

No abrumar
Hay quienes cometen el error de medir su imagen en función de la
Con continuas notas de prensa
cantidad

Ser realistas
Aparecer en los grandes medios (periódicos y televisiones de La especialización juega un papel fundamental, ya que el
ámbito nacional) es complicado y no tiene por qué convertirse en periódico y las radios locales, las revistas sectoriales pueden ser
nuestro principal objetivo. los medios más eficaces.

¿Qué debemos comunicar?

Por ejemplo, hechos como que la actividad de la empresa sea
Difícilmente la MYPE será noticia si no aporta un asunto de
novedosa o curiosa, que introduzca una innovación o que realice
interés.
una acción de marketing insólita, historia de vida.
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Diario Trome
Cono sur

VP: US$ 2,697

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Diario Gestión

VP: US$ 3,963

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Diario Trome
Cono sur

VP: US$ 2,382

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A tomar en cuenta….
• Es necesario saber invertir de manera estratégica. Las
Relaciones Públicas sostienen la imagen de una empresa,
invertir en ellas no es un gasto, es una inversión para cimentar
a la empresa en tiempo de crisis; así como desarrollarla en
épocas de bonanza y prosperidad.

• Cada vez son más los pequeños negocios que ven sus nombres
en los medios informativos y con una posición adecuada
gracias a la creatividad de sus responsables que han diseñado
un plan de comunicación a su medida.
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ACTIVIDAD APLICATIVA:
Buscar una pequeña empresa para asesorar (3 propuestas)

Razón Social
Nombre Comercial
RUC
Rubro al que pertenece
Número de trabajadores (entre 20 y 30)
Nombre del gerente general
Dirección/ correo electrónico
Página web
Teléfono
Profesoras:
Karin Acevedo
Kurth Mendoza
Contacto:
kacevedod@usmp.pe
kmendozam@usmp.pe

Visítanos aquí:
www.fcctp.usmp.edu.pe/