PERIODISMO

INSTITUCIONAL
UNIDAD I
UNIDAD I
PRESENTACIÓN DEL CURSO.
TEORÍA ORGANIZACIONAL
GESTIÓN COMUNICACIONAL

EN LA EMPRESA.
BIBLIOGRAFÍA.
COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
 CONOCE EL PROCESO DE LAL COMUNICACIÓN
SOCIAL EN EL CONTEXTO DE LAS
INSTITUCIONES
 MANEJA LAS HERRAMIENTAS DE

COMUNICACIÓN ORIENTADAS A LA
EXPOSICIÓN INSTITUCIONAL ASERTIVA
 VALORA EL CONTEXTO ORGANIZACIONAL EN

SU RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE

COMUNICACIÓN SOCIAL
 COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL O
CORPORATIVA
SEGÚN CEES VAN RIEL:

LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA ES UN
INSTRUMENTO DE GESTIÓN POR MEDIO DEL
CUAL TODA FORMA DE COMUNICACIÓN
INTERNA O EXTERNA PERFECTAMENTE
UTILIZADA PUEDE CREAR UNA BASE
LABORABLE PARA LAS RELACIONES CON LOS
PÚBLICOS QUE LA EMPRESA REQUIERE.
 Este curso abarca el complejo información-
comunicación-acción que es patrimonio de
una Institución en relación a la comunidad. El
periodista que se desarrolla en este ámbito
debe saber que no es el protagonista de la
trama sino un actor que trabaja
interdisciplinariamente para el logro del
objetivo institucional. Investiga, gestiona,
analiza, se relaciona, desarrolla y alienta las
políticas institucionales para promover la
retroalimentación del organismo y la sociedad.
 La Comunicación institucional intenta
interpretar la estructura de la
Institución como un flujo
permanentemente de información y
trata de gestionar dicha información
de un modo eficaz y estratégico,
puesto que es aquí donde se
encuentra uno de los capitales
institucionales fundamentales
TEORIA DE CEES VAN RIEL

COMUNICACIÓN CORPORATIVA

COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN
INTERNA EXTERNA(CLIENTES)

ARMONIZACIÓN
EFICACIA
 CLASES PRINCIPALES DE LA COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
 COMUNICACIÓN DE DIRECCIÓN:
 CORRESPONDE EMITIRLA A LA GERENCIA, Y SU PRINCIPAL
FACTOR ES CONSEGUIR QUE TODOS LOS ELEMENTOS DE LA
ORGANIZACIÓN TENGAN UNA ACEPCIÓN IDENTICA A LA
REALIDAD.
 COMUNICACIÓN ORGANIZATIVA
 TIENE QUE VER CON LAS RELACIONES PÚBLICAS Y EL PLAN
ESTRATÉGICO APLICADO EN EL EJE APLICADO POR LA
PARTE GERENCIAL.
 COMUNICACIÓN DE MARKETING
ABARCAN LAS FORMAS SOBRE LOS BIENES Y SERVICIOS.
FASES SECUENCIALES DE LA COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
FASE IMPUT :
TRATA DE LA PREPARACIÓN DE ACTIVIDADES
COMUNICACIONALES, ANÁLISIS DE LAS
NECESIDADES QUE SE DEBEN APLICAR PARA
OBTENER LA EFECTIVIDAD EN LAS MISMAS.
FASE DE PRODUCCIÓN:
CORRESPONDE A LA EJECUCIÓN DE LOS PLANES
ADOPTADOS (IMPLANTACIÓN)
FASE OUTPUT
SON LAS EXPRESIONES FINALES DE TODAS LAS
FORMAS DE COMUNICACIÓN Y SUS EFECTOS SOBRE
LOS PÚBLICOS OBJETIVOS.
 LA COMUNICACIÓN INTERNA
CORPORATIVA
 SE DESARROLLA A PARTIR DE LOS
FLUJOS VERTICALES, HORIZONTALES Y
DIAGONALES , Y ES LA QUE PERMITE
LA COORDINACIÓN DE LAS LABORES
PRODUCTIVAS Y RUTINAS LABORALES,
OPERANDO COMO FACILITADORA Y
COORDINADORA EN EL ÁREA
INSTITUCIONAL O CORPORATIVA.
COMUNICACIÓN EXTERNA CORPORATIVA

 ESTABLECE RELACIONES COMERCIALES Y

RELACIONES PÚBLICAS.
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE GRAN

ALCANCE SON PÚBLICOS ESPECÍFICOS DE LA

INSTITUCIÓN DEBIDO A QUE ENTRAN
DIRECTAMENTE EN CONTACTO CON ELLA O
CON EL OBJETO DE SATISFACER SUS
NECESIDADES PARTICULARES .
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA
SON TODOS AQUELOS CANALES QUE LLEGAN A
AUDITORIOS CONSTITUIDOS POR UN GRAN
NÚMERO DE PERSONAS Y SON BASICAMENTE LA
TELEVISIÓN, EL CINE, LA RADIO, LOS IMPRESOS, LA
WEB.

 LA INFORMACIÓN QUE ESTOS DIFUNDEN SOBRE LA

INSTITUCIÓN Y EL TRATAMIENTO QUE ESTOS LE
DAN A LA MISMA CONSTITUYE UN FACTOR QUE
INFLUYE EN LA IMAGEN QUE SE PROYECTA.