LA TEORÍA DEL

FRAMING
FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
PROF. RODRIGO BEDOYA
 EL ‘FRAMING’: LA INFLUENCIA A QUÉ
PENSAMOS
• Como hemos señalado, la teoría del Agenda Setting señala que los medios tienen la
capacidad de ponernos temas en agenda, pero no tienen la capacidad de decirnos qué
pensar sobre estos temas.
• En los años 90, sin embargo, los propios autores de la teoría la revisaron, y señalaron que
quizá los medios si tenían la capacidad de influir sobre nuestro pensamiento.
• Esto ocurre debido a un proceso llamado ‘Framing’.
• El ‘framing’ es la capacidad que tienen los medios de crear un contexto a
la noticia. Tal contexto nos va guiando hacia una forma de pensar
específica, que es aquella que el medio quiere que pensemos.
• Em Griffin, citando James Tankard, señala que ese proceso se da en base
”al uso de la selección, énfasis, exclusión y elaboración”.
 UN PROCESO DE DOS ETAPAS

• Griffin explica que existen dos pasos para el ‘framing’:

1. Primero, se trata de trasladar la importancia o prominencia del tema que queremos
hacer más relevante de los medios de comunicación a la cabeza del público.
2. Después, se trata de proyectar en ese tema una serie de atributos que se quedan con
nosotros cuando pensamos en ese tema.
 ALGUNOS EJEMPLOS DE ‘FRAMING’

• La campaña de Exitosa y la ONP

• Jorge Muñoz y el ‘empate técnico’
• Gestión y su portada de los ‘fast food’
 ¿Y CÓMO SE VE EL FRAMING EN LAS
ELECCIONES 2021?

• Las portadas de Perú21 en esta segunda vuelta

https://twitter.com/MoranteAlonso/status/14036031770527703
05
• Las portadas de El Comercio y La República del 28/05
https://twitter.com/ale_ames/status/1398262714913460227
• ¿Perú Libre va a renegociar las vacunas?
https://twitter.com/andoenpando/status/1400822886605205507
• Ahora bien…¿está mal que un medio de comunicación de a conocer su posición sobre un
tema en particular?
• Miren el caso del New York Times en la campaña para la presidencia de EE.UU. el 2020:
• Primero, en las elecciones primarias:
https://www.nytimes.com/interactive/2020/01/19/opinion/amy-klobuchar-elizabeth-warre
n-nytimes-endorsement.html
• Después, en la elección general:
https://www.nytimes.com/2020/10/06/opinion/joe-biden-2020-nytimes-endorsement.html
 ¿QUIÉNES DECIDEN LA AGENDA?

• Una gran pregunta dentro de la teoría del Framing es quien define la agenda.
• Por un lado, los directores y editores de los medios suelen tener mucha injerencia en ello,
ya que ellos son los que deciden, al final, que cosa va y que no.
• Pero los políticos muchas veces son los que suelen poner el tema en agenda.
• Las empresas que ofrecen servicios de relaciones públicas se dedican a poner en la agenda
de los medios temas que están ligados a los intereses de las empresas que representan.
• Las conferencias de prensa suelen ser un medio para poner temas en agenda.
• Hoy en día, distintos grupos de poder son capaces de
poner ciertos temas en agenda que van de acuerdo a sus
intereses.
 LOS DUEÑOS DE LOS MEDIOS Y LAS
ELECCIONES 2021
• Cambios en El Comercio según Sudaca
https://sudaca.pe/noticia/informes/deja-vu-grupo-el-comercio/
• La Encerrona: el caso Clara Elvira Ospina
https://www.youtube.com/watch?v=nUzJ9myneEs
• Los problemas en América TV
https://www.idl-reporteros.pe/purga-en-america-television-y-canal-n/
 CAMBIOS EN LA CONDUCTA

• Si bien el estudio del Framing se ha estudiado en torno al efecto noticioso, algunos

estudios han notado también puede modificar conductas.
Ej: Donald Trump y la lejía: https://www.youtube.com/watch?v=6HS24aCdhfo
¿Y qué piensan de la opinión de Rachel Maddow?
https://www.youtube.com/watch?v=m9EzF2MHnJA
¿Y qué se hizo cuando Trump entró en modo delirio?
https://twitter.com/ocram/status/1408834917543391237
 ¿EL FRAMING FUNCIONA CON LOS NUEVOS
MEDIOS?
• El texto de Em Griffin señala que quizá los medios digitales hagan el ‘framing’ más
complicado, ya que tendremos una diversidad de medios que hará que sea más difícil la
manipulación.
• ¿Pero eso se ha cumplido? Aquí, un reportaje sobre cómo funcionan la desinformación y
el Whatsapp: https://www.youtube.com/watch?v=Umv-XLRoh18&t=107s
• Y a todo esto, una última pregunta: ¿puede el
Framing no tener resultados? Pues la elección
del 2021 es un buen ejemplo.