Lanzamiento Nike Air Force 1 Costa Rica

Perfil del consumidor

81% del target frecuenta centros comerciales

• Objetivo de mercadeo
Posicionar las Nike Air Force 1 como las tenis más a la moda y cómodas

• Mensaje
“Caminar por la vida es mejor cuando usas un par cómodo, no tiene
que ser cómodo y feo”
Agregar fuente de la data
Análisis de competencia
 Competencia
Vans Old Skool New Balance 57/40
 Expectativa del cliente
estudio
• Objetivo
Comunicar la implementación de medios el lanzamiento de
las nuevas Nike Air Force 1

• ¿Cómo lo haremos?
A través de exposición en medios como televisión, radio y en
medios exteriores ubicados en zonas estratégicas, eventos
deportivos y de alto tránsito, así como en el punto de venta.
Temporalidad
4 semanas (01 setiembre – 30 setiembre)

Grupo Objetivo
Hombres 18-35 + N.S.E Medio
 Implementaciones
Pantallas digitales

74.65
de los transitantas
prestan atención a
pantallas digitales
 Implementaciones
Vallas
 Implementaciones
Mupis
 Implementaciones
Personalización de tiendas
 Implementaciones
Publicidad en eventos
deportivos
Tráfico en centros comerciales

811 000
personas

Escazú Curridabat
724 269 693 538 655 091 personas
personas personas
 Inversión publicidad Externa
$76 369.00

ATL Digital
Unipolar Billboards (4) RRSS, FB/IG image, stories, carousel and video
Static Totems CC (30) Programatic, banners display, reach media.
Static Mupis CC (50)
Outlet Mall Mural (1)
Outdoor 3D Digital Display (2)
Indoor Digital Display(4)
Digital

Inversión TV Abierta
Pinterest $ 2,000.00 iva
Instagram $ 3,200.00 iva
Facebook $ 1,500.00 iva
Snapchat $ 1,000.00 iva
Telegram $ 1,150.00 iva
Youtube $ 1,150.00 iva
Total $ 10,000.00 iva
 Escenario digital
•Redes sociales
Uso de Facebook e Instagram como principales medios de comunicación,
focalizando el alcance para que el mensaje llegue al mayor número de personas
posible. Además, se hará un alcance geolocalizado, impactando a las personas
cercanas a los centros comerciales y zonas de alto tráfico. Formatos de vídeo,
historias, carrusel e imágenes

•Medios enriquecidos
Formatos dinámicos que aumentan la participación del usuario con el contenido,
incrementando la fidelidad a la marca, Scratch (descubrir el producto) y Slide
(pasar de una pantalla a otra)
Radio

90 cuñas de 30 segundos p/e, total 270 cuñas

60 micros en FM y en Facebook p/e, total 180 micros
Inversión $ 20,000 IVA
 Inversión Mensual
Radio
Inversión TV Abierta
Radio Hit $ 1,300.00 iva
Urbano $ 1,300.00 iva
Best FM $ 4,500.00 iva
EXA $ 6,000.00 iva
La Mejor FM $ 4,500.00 iva
VOX FM $ 2,400.00 iva
Total $ 20,000.00 iva
Televisión
Inversión Mensual
TV Abierta/Cable
Inversión TV Abierta
TV7 $ 26,606.00 iva
TV6 $ 20,600.00 iva
TD+ $ 10,000.00 iva
FUTV $ 10,000.00 iva
Multimedios $ 5,000.00 iva
Total $ 72,206.00 iva
Resumen de inversion
Resumen de Inversión iva
TV Abierta $ 72,206.00 iva
Radio $ 20,000.00 iva
Exteriores $ 76,363.00 iva
Total $ 168,569.00 iva