GUIA PARA ESTUDIANTES

Propósito:
Identificar lecturas alternas sobre la relación del mercado y la
publicidad en su contexto social.
Relacionar en un escrito las debilidades y las fortalezas tanto de la
publicidad como el mercadeo

Juan Diego Castrillón Cordovez / Doctor en Humanidades-

Universidad del Valle. Master of Business Adm. U ICESI Tulane U/
Magister en Ciencias Políticas. Javeriana de Cali. Lic. Filosofía.
Pontificio Antoniano Roma
 Principio del BIEN Principio del MAL

Fuego Agua

Calor Frio

Luz Oscuridad

Verdad Mentira

Libro Sagrado del AVESTA Sol Luna

- Religión de Persia -
Masculino Femenino
Tradición patriarcal contra el matriarcado
Predicador Zoroastro o Zaratustra
AHURA MAZDA SPENTA MAINYU
Buena mentalidad Mala mentalidad

En el origen hay dos
principios, el bien y el mal, la
verdad y la mentira, la luz y
la oscuridad, el sol y la lunae
LA FLAUTA MAGICA
Mozart
ópera en dos actos con música de
Wolfgang Amadeus Mozart y
libreto en alemán de Emanuel
Schikaneder.
Cuento de hadas
El tema del conflicto entre la verdad y la mentira
El tema de la lucha entre la luz y la oscuridad es un
arquetipo común en varias culturas
Historia de ingreso a la masonería
• El príncipe Tamino es perseguido por una serpiente gigante. Lo
salvan tres damas que matan la serpiente. Papageno, el
pajarero de la Reina de la Noche, un hombre mitad pájaro y
mitad humano, que llega tocando una flauta mágica con una
gran jaula a sus espaldas, se atribuye haber matado la
serpiente pero las Tres Damas de la Reina de la Noche lo
corrigen.
• Le cuentan a Tamino cuál es el sentido de la vida. La verdad,
la belleza, encarnada en una mujer, la princesa Pamina, que
es hija de la dama de la noche y del predicador de la luz quien
la tiene resguardada de la oscuridad. Su misión es rescatarla.
• Tamino recibe la flauta mágica, que modifica el estado de
ánimo de aquel que la escuche, hace más feliz a los hombres,
al triste le vuelve alegre y al soltero enamorado. Papageno
unas campanitas.  
 En el origen hay dos principios: el Bien y el
Mal, la verdad y la mentira, la luz y la oscuridad,
el sol y la luna

Qué hay que hacer: El escrito académico puede ser:

1. Escrito donde se relacione la búsqueda de la verdad a

1. Narrativo: Método Inductivo – desde un
través de los modos informativos noticiosos y publicitarios,
enunciado particular a una generalización-,
asumiendo como metáfora la ópera la Flauta Mágica: deductivo –desde un enunciado general
aplicándolo a un caso particular.
2. Relacionar las debilidades y fortalezas del periodismo y la
2. Argumentativo
publicidad, si se parte de la hipótesis que Publicidad es a mito
como Periodismo es a logos. 3. Análisis crítico: Clasificación/División
Desviaciones de la información noticiosa Cf. https://www.youtube.com/watch?v=ch-g1niLRpI 4. Explicativo: Muestra relación de
Desviaciones de la información publicitaria Cf. https://www.youtube.com/watch?v=S_XfovJ76PM
causa/efecto
5. Comparación/ Contraste/Diferenciación
LA FLAUTA MAGICA
Mozart
ópera en dos actos con música de Wolfgang Amadeus
Mozart y libreto en alemán de Emanuel Schikaneder.
https://www.youtube.com/watch?v=FxtPKHmrSmk
 Desarrollando una idea central

e a c e n tral
• Una id arrolla Una ide
se des alles a ce n t r
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ejemplo
s e nt ral
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Una idea central se
desarrolla
dando razones
 La conexión entre los
párrafos.
La conexión se logra con el uso de palabras de transición

Cronológica Espacial Énfasis De lo general a lo

específico

En principio Al lado de Sin embargo

Mientras tanto En frente de Además En general
Específicamente
Más tarde Junto a Como
Después Entre consecuencia Estrechamente
De hecho
Finalmente Detrás
Más/Menos/
Mínimo
 La conclusión
• Refuerza el principal punto (la
tesis) y ofrece un sumario
general sobre el tópico.

• Ofrece el cierre del ensayo.

• Es más corta que el cuerpo de

párrafos