GLOBAL BRAND CAMPAIGN

BARBIE «ДОЛАЙ БАР’ЄР ДО МРІЇ»

КРЕАТИВНИЙ БРИФ

ПІДГОТУВАЛА: ОВСІЄНКО НАТАЛЯ

 ПРОДАЖ У 150 КРАЇНАХ
ЗНАННЯ БРЕНДУ TOP OF
MIND
99% BRAND AWARENESS
#1 ЛЯЛЬКОВИЙ БРЕНД В СВІТІ

Mattel Confidential Information / May Contain Trade Secrets / For Internal Use Only
BARBIE витримала перевірку часом

61 рік історії

більше 180
кар’єр

Більш ніж
1 BILLION
BARBIES
продано
Mattel Confidenti Informa May Contai Secrets / 2
 ІНФОРМАЦІЯ В БРИФІ ПРО
BRAND CAMPAIGN BARBIE «ДОЛАЙ БАР’ЄР ДО
МРІЇ»
БЕКГРАУНД ПРОЕКТУ «Долай бар’єр до мрії»
З 2018 року Барбі впроваджує проєкт «Долай бар’єр до мрії», багаторічну світову ініціативу з підвищення поінформованості
щодо обмежуючих факторів, які запобігають дівчатам досягти свого повного потенціалу. Дослідження виявило, що починаючи
з 5ти років багато дівчат з меншою ймовірністю, ніж хлопчики, характеризують свій гендер як «розумний», і поступово
втрачають впевненість в своїй компетентності. Культурні стереотипи, неявні упередження та стереотипні зображення у ЗМІ
лише поглиблюють цю проблему. У США таке явище називають dream gap – «бар’єр до мрії», але подібні тенденції існують
по всьому світу. Для подолання цього Барбі використовує наступне:

• Висвітлення рольових моделей

Барбі оголосила про 50 рольових моделей. Серед них: Альберта Феретті, Нікола Адамс, Арі Хорі, Саманта Крістоферетті, Карен
Валкер, Ібхітатдж Мухаммад, Тіжен Онаран, Ешлі Грекхем, Хлоя Кім, Ава Дюверней та інші.
• Заохочення ігор зі змістом
У різних серіях ляльок, від «Барбі кар’єра» до «Жінки, що надихають», заохочується уява, самовираження і відкриття
шляхом гри.
• Проведення досліджень
Барбі співпрацює з університетом в Нью-Йорку і фінансує дослідження із центром наукового сторітелінгу в університету Лос-
Анджелеса для розробки відповідних шкільних навчальних програм.
• Відзначення рольових моделей для наступного покоління
Барбі віддає пошану жінкам із різних європейських країн віком від 17 до 34 років. Ці жінки отримують у подарунок по
унікальній ляльці, створеній за їхнім образом: найвищу честь від бренду Барбі. Ці ляльки не продаються.
 WHAT IS
ЩО ТАКЕ БАР’ЄР
ДО МРІЇ?
Дослідження виявило, що починаючи з
5ти років багато дівчат з меншою
ймовірністю, ніж хлопчики,
характеризують свій гендер як
«розумний», і поступововтрачають
впевненість в своїй компетентності.

У США таке явище називають дрім геп –

бар’єр до мрії.

Тому бренд обрав стратегію співпраці з

рольовими моделями, що можуть
допомогти розкрити безкінечний
потренціал у кожній дівчині.
 АВА ЕШЛІ
ДЮВЕНРЕЙ ГРЕХЕМ

MІСТІ ІБХІТАТДЖ
КОПЕЛАНД
МАХАМАД
Перша афро-американка,
головна танцівниця Перша американська Олімпійка,
У партнерстві з виданням
Номінована на 2 премії африканського Театру що змагалась в хіджабі Ібхідадж
Glamour Women Year
Оскар і 4 Золоті Балету. Рекордні продажі отримала іменну ляльку на
Summit, Barbie
Глобуси. та отримання понад 1 церемонії Glamour Women.
презентувала Ешлі
Фільм сценариста та мільярда медіа показів. Грекхем ляльку схожу
режисера Ави як обличчям, так і
ДюВерне «Сельма» Зібрала 1.6B медіа показів
тілом. включаючи історії в New
став одним з фільмів
2015 року які Отримала 100% York Times та Fortune. Також
отримали найбільше позитивних настроїв та репости в соціальних
визнання критиків. понад 1.4B мільярди мережах Ellen DeGeneres,
медіа показів Челсі Клінтон та Керрі
©2018 Mattel. All Rights Вашингтон.
THE ROLE MODEL STRATEGY
3 MARCH 2020, AHEAD OF INTERNATIONAL WOMEN’S DAY

Research/Objectives Press Release

Research shows that when girls play sports, they report higher
levels of confidence, which in turn breaks down barriers to
self-belief.
This year, the Role Model program was centred around sports.
With the Tokyo 2020 Olympics set to take place this year,
Mattel wanted to honour female athletes from countries all
around the world.
 Delivery of press release in all markets activatingdd
 B-Roll video including footage of Role Models from 6
countries
 Hi-Res stills including group stills of the dolls and stills of
Role Model with the doll
 Share the announcement of the campaign with a range of
London Bureaus

With the aim of closing the Dream Gap, the 2020 role model
line includes dolls which promote messages of body positivity
and diversity.
United Kingdom Germany France

Spain Portugal Israel

Turkey Ukraine Italy

Lithuania
ГІПОТЕЗА
BRAND CAMPAIGN BARBIE «ДОЛАЙ БАР’ЄР ДО
МРІЇ»

ОЛЬГА ХАРЛАН

Мами дівчаток керуються принципом «Human-to-human communication»: люди

схильні довіряти рекомендаціям та порадам реальних людей, а не брендів. Тому
варто знайти «партнера» жінку в Україні – рольову модель до якої сучасні мами
дослухаються. А також жінку, що зацікавить і надихне наступне покоління
підростаючих дівчаток виходити за межі рамок у самих різних напрямках кар’єри.
Компанія Mattel рекомендує обрати одну із українських олімпійських чемпіонок:
Світоліну Еліну (професійну тенісистку) або Ольгу Харлан чемпіонку світу з
фехтування на шаблях.

ЕЛІНА СВІТОЛІНА
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
BRAND CAMPAIGN BARBIE «ДОЛАЙ БАР’ЄР ДО
МРІЇ»
Основна ЦА: мами 20 – 45 років.
Прогресивні жінки, з доходом вище середнього,
які приймають рішення про здійснення покупки в сім’ї.

ЦА: дівчатка 4 – 8 років, що граються в ляльки.

Жителі: 100 K+
 GLOBAL BRAND CAMPAIGN
BARBIE «ДОЛАЙ БАР’ЄР ДО МРІЇ»
КОМУНІКАЦІЙНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ
Слоган:
ТИ МОЖЕШ БУТИ КИМ ЗАБАЖАЄШ!
Комунікаційне повідомлення: Дівчатам потрібні приклади для наслідування.
Тому що коли дівчинка уявляє що може бути ким забажає це лише початок.
Важливо те, які приклади вона бачить.
Співпраця відомих жінок у всьому світі, як приклад для наслідування з #1 лялькою у світі

ЗАВДАННЯ АГЕНЦІЇ
Запропонувати медійну кампанію та варіант реалізації спеціального проекту з ролевою моделлю Barbie.
Нагадати ЦА про місію проекту «Долай бар’єр до мрії» через релевантні комунікаційні канали: ТВ, діджитал кампанію Youtube,
банерну рекламу (desktop, mobile), PR публікації.
Підвищення Brand Awareness.
Побудувати впізнаваність проєкту – « Долай бар’єр до мрії» в Україні.
 ІДЕЯ СПЕЦПРОЄКТУ
«РОЛЬОВА МОДЕЛЬ BARBIE »
Спецпроект «Рольова модель Barbie”
Cтворюємо спецпроект в одному із найбільших прогресивних та толерантних українських ЗМІ – ELLE.UA , VOGUE.UA
Головний меседж комунікації – з Barbie ти можеш бути ким забажаєш.
Розповідаємо що по всій Європі було оголошено імена рольових моделей зі світу спорту.
Усі ці спортсменки отримають власну унікальну ляльку.
Робимо інтерв’ю з українською спортсменкою та організовуємо зйомку фото ролевої моделі з іменною лялькою.
Розповідаємо її історію подолання власного бар’єру до мрії.
 TV AND DIGITAL SOCIAL MEDIA

ОСНОВНІ КАНАЛИ КОМУНІКАЦІЇ:

PRINT AND DIGITAL
SOCIAL MEDIA POSTS
• TV CAMPAIGN
• YOUTUBE 15 sec pre-roll
• Social media кампанія (Facebook/Instagram)
• Спецпроект ELLE.UA, vogue.ua (print and digital)
• E commerce banners (desktop & mobile) в 150 медіа
• PR публікації прес-релізу в 50 медіа
• Website branding
• Outdoor реклама
TV AND DIGITAL CAMPAIGN
ПРАВИЛА ВИКОРИСТАННЯ ЛОГО
БРЕНД СТАНДАРТИ
ФОРМАТИ КРЕАТИВУ SOCIAL MEDIA POSTS,
STORIES
ФОРМАТИ КРЕАТИВУ E COMMERCE BANNERS
ФОРМАТИ КРЕАТИВУ OUTDOOR РЕКЛАМА
ФОРМАТИ КРЕАТИВУ WEBSITE BRANDING
 РІТЕЙЛ ТА POS МАТЕРІАЛИ
«РОЛЬОВА МОДЕЛЬ BARBIE »

Необхідно розробити лінійку POS матеріалів для використання в місцях продажу (рітейл), для брендування вітрин,
поличок дитячих магазинів.
Запланувати партнерський проєкт з мережею магазинів «Будинок Іграшок» або «Антошка».
Розробити механіку проведення розіграшу з можливістю персонального тренування з Ольгою.
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ!